Retrospectiva 2020 do Facebook e Top Momentos Culturais

Por Naomi Gleit, vice-presidente de Produto e Impacto Social

2020 será lembrado para sempre como o ano que mudou todos nós. Embora estejamos animados para encerrar o capítulo sobre 2020 e entrar em 2021, queremos compartilhar algumas das maneiras como as pessoas usaram nossos produtos para tornar este ano um pouco menos solitário e um pouco mais significativo. Não importa onde você viva no mundo, as experiências compartilhadas de 2020 nos uniram, mesmo quando estávamos separados – e esperamos que nosso Year in Review dê a você uma ideia de alguns desses momentos.

Nossos principais momentos de 2020 estão classificados em seis temas para oferecer contexto sobre as maneiras como as pessoas os compartilharam e vivenciaram:

Ícones: as pessoas se reuniram no Facebook para celebrar personalidades que deixaram um legado duradouro em todo o mundo.

  • A despedida a Kobe Bryant foi o momento mais discutido deste ano no Facebook, com os EUA, México e Filipinas compartilhando o maior número de posts e stories celebrando sua vida.
  • A juíza da Suprema Corte Ruth Bader Ginsburg foi homenageada em mais de 6 milhões de postagens no Facebook e Instagram em apenas um dia, com muitas delas usando a hashtag #restinpower.

Despertar social: Nossa comunidade global se manifestou sobre questões importantes, que se tornaram mais relevantes do que nunca.

  • Nas três semanas após a morte de George Floyd, as conversas sobre Black Lives Matter triplicaram, com uma média de 7,5 milhões de menções no Facebook todos os dias.
  • Com 1,8 milhão de membros, The Blackout Coalition – um grupo no FB que apóia empresas negras, é agora o maior grupo entre os usuários dos Estados Unidos.

COVID-19: Em circunstâncias extraordinárias, as comunidades encontraram maneiras de se conectar, aprender e crescer.

  • Ao longo do mês de março, mais de 1,5 milhão de espanhóis postaram para expressar sua gratidão à equipe médica usando #aplausosanitario.
  • As visualizações de Lives no Instagram e Facebook dobraram na Itália quando ocorreram os lockdowns, com os moradores cantando nas varandas e fazendo transmissões durante a quarentena. Enquanto isso, nos EUA, a audiência do Facebook Live saltou 50%, com muitos acessando aulas de ginástica, conectando-se com artistas e muito mais.

Política global: Em temas importantes, as pessoas vieram às nossas plataformas para fazer suas vozes serem ouvidas:

  • O anúncio da escolha da vice-presidente de Kamala Harris foi o momento mais mencionado em agosto, atraindo mais de 10 milhões de postagens em um dia.
  • Quase todos os adultos no Facebook e Instagram nos Estados Unidos tiveram acesso ao nosso Centro de Informações sobre Votação, que ofereceu informações confiáveis sobre como se registrar para votar, e também dados importantes sobre os prazos de votação.

Causas ambientais: Nossa comunidade global se uniu para construir um mundo melhor:

  • Mais de 1,3 milhão de pessoas no mundo contribuíram para o maior evento de arrecadação de fundos do Facebook no anoe o maior de todos os temposarrecadando US$ 35 milhões para ajudar as pessoas afetadas pelos incêndios florestais na Austrália.
  • Até o momento, mais de 2,6 milhões de pessoas arrecadaram mais de US$ 87 milhões por meio do Facebook Fundraisers este ano para combater as mudanças climáticas, promover a limpeza dos oceanos, apoiar esforços de proteção animal e muito mais.

Fé & Comunidade: as pessoas usaram nossas plataformas para construir e manter uma comunidade, mesmo à distância.

  • As comunidades se mobilizaram para fazer compras nos estabelecimentos de bairro, enquanto mais de 47 milhões de stories usando o adesivo “Apoie as pequenas empresas” foram criados no Instagram globalmente nos últimos 3 meses.
  • Com as celebrações presenciais pausadas devido aos lockdowns do COVID-19, a semana do feriado de 6 de abril (Páscoa) foi a maior para chamadas de vídeo em grupo no Messenger e a semana mais significativa de todos os tempos em  transmissões ao vivo de Páginas ligadas a espiritualidade.

Top momentos da cultura pop:

A novidade em 2020 são nossos Top 10 momentos da cultura pop, que destacam aquilo que foi mais divertido, ousado e descontraído, trazendo um pouco de leveza a este ano difícil. Esses momentos tão comentados geraram alguns dos mais altos níveis de interação em nossos aplicativos, e incluem o seguinte:

  • Documentário “The Last Dance”, de Michael Jordan
  • O especial de Dave Chappelle na Netflix
  • “WAP”, de Cardi B e Megan Thee Stallion
  • Harry Styles – lançamento do álbum Golden
  • Los Angeles Lakers vence o Campeonato da NBA de 2020
  • Katy Perry anuncia sua gravidez em um videoclipe
  • “Savage” de Megan Thee Stallion
  • O show de Shakira e Jennifer Lopez no intervalo do Super Bowl
  • “A Máfia dos Tigres” (Tiger King) da Netflix
  • Show de Páscoa de Andrea Bocelli em Milão, Itália

No Brasil, alguns dos Top momentos da cultura pop nos quais as pessoas compartilharam seus pensamentos, sentimentos e opiniões foram:

  • A final da UEFA Champions League, que se tornou o jogo mais assistido na história do Facebook em todo o mundo – com 13,7 milhões de pessoas na América Latina tendo assistido ao menos um minuto da partida.
  • Pessoas se reunindo para recordar e homenagear a vida do ator Flávio Migliaccio, dos cantores Moraes Moreira e da lenda do futebol Diego Armando Maradona.
  • Artistas como Jorge & Mateus, Bruno & Marrone e Gusttavo Lima, que uniram as pessoas através do amor pela música, impulsionaram as conversas no Facebook durante os primeiros meses da pandemia.
  • O vencedor do Carnaval carioca: Unidos do Viradouro, que conquistou júri e público ainda em fevereiro com o enredo “Viradouro de alma lavada”.

 

Metodologia:

Os principais temas para o Year in Review deste ano foram determinados com base nos 20 principais momentos do ano, identificando pontos em comum entre esses momentos e as maneiras como as pessoas usaram diferentes recursos e ferramentas de produtos, como Fundraisers e Groups. Os principais momentos do Year in Review deste ano foram determinados pela combinação dos top momentos de um único dia ao longo do ano com as principais formas como as pessoas usaram os aplicativos do Facebook para se reunir em torno desses momentos. Os dados refletem a atividade de 1º de janeiro a 31 de outubro de 2020 (com exceção das menções a Diego Armando Maradona, que aconteceram em 25 de novembro).



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