Metaは2月6日（日本時間）、InstagramやFacebook上で利用者の興味関心に合わせてパーソナライズされたコンテンツや広告を表示する仕組みについて学べるキャンペーン「仕組みを知ろう！パーソナライズ広告」を開始しました。インターネット上の安全に関する啓発など様々な取り組みが一斉に行われるセーファーインターネットデーに合わせてローンチするもので、人気動画クリエイターの古川優香さん（@iamyukaf）が、パーソナライズ広告の仕組みやアルゴリズム、自分好みに利用体験をカスタマイズする方法について学ぶ動画を特設サイトにて公開します。
古川優香さんと学ぶ！Metaのパーソナライズ広告の仕組み
Metaが提供するパーソナライズ広告は、利用者がフォローしている人や「いいね！」した投稿などのアクティビティなどをもとに、それぞれの興味関心に沿った広告をFacebookやInstagramで表示する仕組みです。利用者にとって関連性が高いもの、新しい発見があるものを表示させることで、一人ひとりに適したユニークな体験をもたらすことを目指しています。
今回のキャンペーンでは、人気動画クリエイターの古川優香さん（@iamyukaf）が、利用者の立場から、パーソナライズ広告の仕組みや自分好みに利用体験をカスタマイズする方法について学ぶ様子を動画で紹介しています。さらに、自身がプロデュースするコスメブランド・RICAFROSH（@ricafrosh.official）の広告配信にも挑戦。ビジネス側が広告を表示させるターゲット層をどのように選べるのかなどの設定を体験することで、InstagramやFacebookで自分と関連度の高い広告が表示される理由について理解を深めます。
動画では、Metaのプラットフォーム上で表示される広告やコンテンツに関して、AIがどのように影響を与えるのかについても解説。利用者にとってどのコンテンツがどの程度の価値があるかを予測し、ランク付けをするために用いているMetaのAIシステムについて、透明性を高めるために昨年7月に公開した「AIシステムカード」についても紹介しています。
古川さんは下記のようにコメントしています。
「今回の撮影で、これまでは詳しく知らなかったMetaの『パーソナライズ広告』の仕組みについて詳しく知ることができました。広告というとネガティブなイメージを持つ人もいるかもしれませんが、自分が興味や関心のある内容であれば有益な情報を得ることができて便利ですし、広告を配信する企業側にも利点が多く、受け取る側も発信する側にも良い仕組みだなと思いました。また、より自分に合った体験にカスタマイズするための設定方法も教えていただいたので、これからも実際に使っていきたいです！」
動画は特設サイトやMeta日本公式Facebookページからご覧いただけます。
https://personalized-ads-campaign.splashthat.com/
https://www.facebook.com/MetaJapan
総務省の啓発サイトでも紹介
今回のキャンペーンは、本日オープンした総務省による啓発サイトでも紹介いただいています。同サイトでは、セーファーインターネットデーに合わせ、ネットやSNSの仕組みや特性を理解し、安心安全にインターネットを利用するためのコンテンツが公開されています。
今回のキャンペーン開始にあたり、安心・安全なインターネット利用に関する啓発に携わる、総務省情報流通行政局情報流通振興課長 大澤健氏からもコメントが寄せられています。
「総務省はICT活用リテラシー向上のための取り組みの一環として、本日公開するサイトをはじめ、様々な啓発活動を進めています。また、その中でもパーソナライズ広告の仕組みやアルゴリズムについて、利用者がデジタル社会の一員として主体的により一層理解を深めることは重要な啓発活動の一つと考えております。今後も官民で緊密に連携しながら、より多くの人々のICT活用のリテラシー向上を目指して参ります。」
Metaはパーソナライズ広告とプライバシーの保護は両立できると考えており、利用者が自分自身でプライバシーや広告体験を管理しやすくなるような機能の開発や改善に取り組んでいます。昨年はパーソナライズ広告の仕組みを擬似体験し、プライバシーを管理しながら賢くSNSを活用する方法を楽しく学ぶことができるポップアップイベント「Meta Bookstore（メタ ブックストア）」を期間限定でオープンするなど、啓発活動も継続して行ってきました。
今後も利用者の皆様に安心してプラットフォームを利用いただけるよう、プライバシー保護の強化や機能の改善・構築に取り組んでまいります。
セーファーインターネットデー（Safer Internet Day）とは
「Together for a better internet（ともに、より良いインターネットのために）」をテーマに、毎年インターネット上の安全に関する啓発など様々な取り組みが一斉に行われる日です。2004年に始まり、現在では世界100カ国以上が参加する取り組みに広がっています。
古川優香さんプロフィール
Instagramアカウント：@iamyukaf
WEGO心斎橋店で勤務中、スカウトを受けた事をキッカケに、青文字系雑誌やWebを中心に読者モデルとして活躍。現在はモデル・動画クリエイターとして活動。コスメブランド『RICAFROSH』のプロデュースも手がける。親しみやすいキャラクターでティーンのカリスマ的存在。
