Instagramは11月6日（米国時間）、クリエイターが投稿したリール動画に対してファンがバーチャルギフトを購入してサポートできる「ギフト」機能を日本でも導入したことを発表しました。また、年末までの期間限定で、投稿したリール動画や写真のパフォーマンスに応じてクリエイターに報酬が支払われるボーナスプログラムのテストを日本を含む一部の国で行う予定です。
世界中のクリエイターがギフト機能を利用可能に
Instagramギフトは、クリエイターがファンのサポートを通じて収益を上げることができる機能です。お気に入りのリール動画を見つけた利用者は、Instagram上で購入できる「スター」というバーチャルギフトをクリエイターに贈ることで、動画を楽しんだことを伝えることができます。クリエイターはスターの数に応じて収益を得ることができます。
ファンがギフトを贈るには、サポートしたいクリエイターが投稿したリール動画を表示し、画面に表示される「ギフトを贈る」をタップします（注：本機能を設定でOFFにしているクリエイターの動画には表示されません）。スターの数に応じて6種類のギフトが表示されるので（1、5、10、15、20、300スター）、贈りたいオプションを選択します。
ギフトは利用者が持っているスターの残高から送られるため、初めてギフトを贈るときや充分な数のスターが無いときは、まずスターパックを購入します。スターパックは3種類あり、スターの数と価格は下記の通りです。
- 45スター ：70円
- 140スター：430円
- 300スター：860円
本機能は今年2月に米国で正式に導入してから徐々に提供する国を拡大し、現在では日本を含む34カ国のクリエイターが利用できるようになっています。ギフトを受け取るためには、プロアカウント（クリエイターアカウントもしくはビジネスアカウント）を設定しており、18歳以上で5,000人以上のフォロワーがいること、Instagramのパートナー収益化ポリシーを含む要件を満たしていることが必要です。
投稿のパフォーマンスに応じて報酬を獲得できるボーナスプログラム
Instagramではこれまでも、魅力的なコンテンツを投稿しているクリエイターの活動を後押しするため、ライブ配信で利用できるバッジ機能に関連したボーナスや、リール動画の再生数に応じたボーナス（日本は対象外）などを提供してきました。
現在、日本ではクリエイターが写真（単一の画像もしくはカルーセル）を投稿することでボーナスを獲得することができるテストを実施しています。今回、ホリデーシーズンに合わせ、年末までの期間限定で新たなボーナスプログラムのテストを行います。このテストは日本、米国、韓国のクリエイターを対象に実施するもので、日本では近日中にテストを開始する予定です。クリエイターは投稿したリール動画や写真（単一の画像もしくはカルーセル）のビュー数に応じてボーナスを獲得することができます。
これらボーナスプログラムを利用できるのは、テストに招待された一部のクリエイターのみです。対象となるクリエイターはアプリ上で通知が表示されるほか、メールが届きます。指示に従ってボーナスをアクティベートすると、プログラムに参加することが可能です。
アクティブなサブスクリプションが100万を達成
Instagramのサブスクリプションは、月額料金を支払って登録したファンに対してクリエイターが限定コンテンツなどの特典を提供できる機能です。熱心なファンやフォロワーとより深い関係を築くと同時に、定期的に収入を得ることができる利点があります。
昨年11月に米国で正式に導入し、今年7月に日本を含む10か国のクリエイターに提供開始したところ、現在ではInstagram上でアクティブなサブスクリプションが100万を超えるまでに成長しました。また、最近さらに提供する国を拡大し、世界中のクリエイターが本機能を利用できるようになりました。
なお、Metaは2024年も、サブスクリプション機能を利用するクリエイターの使用料を免除します（Instagramだけでなく、Facebookの同機能も含む）。この方針を変更する場合、クリエイターには6ヶ月前に通知する予定です。
今後もInstagramは、あらゆるクリエイターが自分のストーリーを表現し、ファンとつながってコミュニティを育み、持続性のあるビジネスを築くことができるよう、様々な機能や収益化ツールの開発に注力していきます。
*ギフト機能が利用できる国
オーストリア、ベルギー、ブルガリア、チリ、コロンビア、クロアチア、チェコ、デンマーク、エストニア、フィンランド、グルジア、ドイツ、ギリシャ、ハンガリー、インドネシア、アイルランド、イタリア、日本、ラトビア、リトアニア、ルクセンブルク、マレーシア、オランダ、ペルー、ポーランド、ルーマニア、スロバキア、スロベニア、スウェーデン、韓国、台湾、タイ、トルコ、米国