En Avril 2018, Le Média Rating Coucil (MRC) a délivré une première accréditation à Facebook pour ses impressions publicitaires. Le MRC annonce aujourd’hui avoir complété avec succès une phase importante de l’audit au sujet des intégrations tierces pour la mesure de la visibilité publicitaire. Le recueil, le traitement et le transfert des données de Facebook aux entreprises tierces mesurant la visibilité ont été jugés conformes aux standards du MRC.
Cette nouvelle intégration confirme donc que Facebook est conforme aux lignes directrices de l’industrie. Facebook recevra l’accréditation une fois que les partenaires tiers auront achevé leurs audits respectifs avec succès, vérifiant ainsi la conformité de bout en bout. A ce jour, Moat, Integral Ad Science et DoubleVerify ont accepté d’être audités par le MRC.
Bien que les publicités sur Facebook puissent déjà être mesurées par des partenaires indépendants accrédités par le MRC, vérifier l’intégration et les rapports du système de fournisseurs tiers est une occasion pour la plateforme de faire progresser son engagement à l’exactitude.
La responsabilité et la transparence sont primordiales pour Facebook et l’entreprise s’engage à travailler avec des partenaires en qui les annonceurs peuvent avoir confiance pour mesurer et vérifier les performances des publicités, sur l’ensemble de ses plateformes.
Mayssa Chehab, Directrice du département Marketing Science chez Facebook France déclare : « Il est très important pour nous que les annonceurs soient sûrs de la vérification, par une tierce partie, de leurs indicateurs de visibilité Facebook et cela peu importe où ils choisissent de les mesurer. Nous sommes très heureux d’avoir complété avec succès ce point d’étape de l’audit MRC, qui vient une nouvelle fois confirmer notre volonté de collaborer avec des organisations indépendantes – et cela dans une démarche de responsabilité et de transparence envers tous ».
Facebook attend par ailleurs les conclusions d’un audit supplémentaire portant sur l’option d’achat de vidéos vues à deux secondes.
Le Communiqué officiel du MRC est à retrouver ici.