Seit den Anfängen des News Feed im Jahr 2006 nutzen wir maschinelles Lernen und KI, um alle unsere Apps und Dienste, einschließlich unseres Anzeigensystems, zu betreiben. Heute geben wir weitere Details darüber bekannt, wie wir KI einsetzen, um die Leistung von Anzeigen für Unternehmen zu verbessern. Dazu gehören ein erster Blick auf unsere AI Sandbox, in der generative KI-Funktionen für Werbetreibende getestet werden, neue Funktionen in unserer Meta Advantage-Suite mit Tools zur Anzeigenautomatisierung sowie weitere Details zu unserer KI-Infrastruktur und den Investitionen in die Modellierung, die all dem zugrunde liegen.
AI Sandbox
Die AI Sandbox dient uns als Testumgebung für frühe Versionen neuer Tools und Funktionen, einschließlich KI-gestützter Werbetools. Unser Ziel ist es, herauszufinden, was für Werbetreibende funktioniert, und diese Funktionen in unseren Anzeigentools einfach nutzbar zu machen. Zuerst haben wir Tools wie Text Variation, Background Generation und Image Outcropping entwickelt, um beispielsweise den Anzeigentext ansprechender zu gestalten oder Teile des Werbematerials zu verbessern.
- Text Variation: Generiert mehrere Textversionen, um die wichtigsten Punkte eines Anzeigentextes hervorzuheben, und gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, verschiedene Botschaften für bestimmte Zielgruppen auszuprobieren.
- Background Generation: Erzeugt Hintergrundbilder aus Texteingaben, so dass Werbetreibende verschiedene Hintergründe schneller ausprobieren und ihre kreativen Ressourcen diversifizieren können.
- Image Outcropping: Passt Assets an unterschiedliche Seitenverhältnisse auf mehreren Oberflächen wie Stories oder Reels an, so dass Werbetreibende weniger Zeit und Ressourcen für die Wiederverwendung von Assets aufwenden müssen.
Derzeit arbeiten wir mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden zusammen, um schnell Feedback zu sammeln und diese Produkte weiter zu verbessern. Im Juli werden wir den Zugang schrittweise auf weitere Werbetreibende ausweiten und planen, einige dieser Funktionen noch in diesem Jahr in unsere Produkte aufzunehmen.
Da Millionen von Unternehmen auf unserer Plattform werben, gehen wir bei der Entwicklung und Einführung dieser Tools mit Bedacht vor. So stellen wir sicher, dass sie verantwortungsvoll entwickelt werden und unseren Kunden einen Mehrwert bieten.
Verbesserung von Meta Advantage, um Kampagnen intelligenter und schneller zu gestalten
Meta Advantage ist unser Portfolio an Automatisierungsprodukten, die KI und maschinelles Lernen nutzen, um Kampagnenergebnisse zu optimieren, Anzeigen zu personalisieren und Werbetreibenden dabei zu helfen, Zeit und Geld zu sparen. Letztes Jahr haben wir unsere automatisierten Produkte in diesem neuen Portfolio zusammengefasst, damit Unternehmen besser von ihnen profitieren können. Seitdem haben wir eine steigende Nutzung festgestellt. Zum Beispiel nutzen dreimal so viele Werbetreibende wöchentlich Advantage+ Shopping-Kampagnen wie noch vor 6 Monaten.
Heute stellen wir neue Meta Advantage-Funktionen vor, die es Werbetreibenden ermöglichen, die Vorteile von KI schneller zu nutzen, die ihnen mehr Flexibilität bei der Gestaltung ihrer Kampagnen bieten und ihnen helfen, zu messen, was funktioniert. Dazu gehören:
- Umstellung von manuellen Kampagnen auf Advantage+ Shopping mit einem Klick: Unternehmen können ihre aktuellen Kampagnen in Advantage+ Shopping-Kampagnen umwandeln und so die Vorteile von KI schnell und einfach nutzen. Diese Funktion wird im Anzeigenmanager verfügbar sein, wenn Sie innerhalb einer Anzeigenkampagne auf „Duplizieren“ klicken. Diese Funktion wird innerhalb des nächsten Monats schrittweise für alle Werbetreibenden mit Zugang zu Advantage+ Shopping-Kampagnen eingeführt.
- Verwendung von Videomaterial in Kataloganzeigen: Mit Kataloganzeigen können Werbetreibende einen Produktkatalog importieren und Anzeigen schalten. Anstatt nur statische Produktbilder zu verwenden, können Werbetreibende nun auch kreative Elemente wie Markenvideos oder Videos mit Kundendemonstrationen importieren und verwenden. Wir nutzen KI und maschinelles Lernen, um den NutzerInnen dynamisch die besten Videos in Feed, Stories, Watch und Reels zu zeigen. Werbetreibende werden in der Lage sein, Videos in ihren manuellen Verkaufskampagnen oder in Advantage+ Shopping-Kampagnen zu verwenden – mit oder ohne Shops als Ziel. Dieses Produkt wird derzeit mit ausgewählten Werbetreibenden getestet. Wir planen es im Laufe des Jahres auf breiterer Basis einzuführen.
- Einführung von Performance-Vergleichen: Dieser neue automatische Bericht ermöglicht es Werbetreibenden, bestehende manuelle Verkaufskampagnen mit Advantage+ Shopping-Kampagnen zu vergleichen, um die positiven Auswirkungen der Automatisierung auf die Leistung besser zu verstehen. Diese Funktion wird bereits schrittweise für Werbetreibende eingeführt, die Advantage+ Shopping-Kampagnen nutzen.
- Leistungsverbesserung mit Advantage+ Zielgruppen: Hierbei handelt es sich um ein neues Meta Advantage-Produkt, das Werbetreibenden eine neue Möglichkeit bietet, Menschen zu erreichen und Conversions zu fördern. Anstatt die Zielgruppeneingaben eines Werbetreibenden als harte Einschränkungen zu verwenden (wie z. B. Männer, 18-35 Jahre, die Baseball mögen), fügen Werbetreibende, die Advantage+ Zielgruppen nutzen, ihre Zielgruppeneingaben als Vorschläge hinzu, um zu bestimmen, wer eine Anzeige sieht. Auf diese Weise kann unser Anzeigensystem mehr Personen außerhalb dieser Vorschläge finden, wenn wir glauben, dass sie interessiert sind und wahrscheinlich zu Conversions werden. Für bestimmte Werbetreibende, die harte Einschränkungen benötigen, wie z. B. ein Mindestalter für bestimmte Produkte oder Parameter für den Versandort, werden wir diese weiterhin auf Kampagnenebene in einem neuen Bereich namens „Zielgruppensteuerung“ anbieten. Wir glauben, dass dies ein hilfreiches Tool zur Verbesserung der Leistung für Werbetreibende aller Branchen und Größen ist, und wir testen es derzeit mit einer ausgewählten Gruppe. Auf Grundlage der dabei gewonnenen Erkenntnisse werden wir die Tests in den kommenden Monaten für weitere Werbetreibende öffnen.
Investitionen in KI-Infrastruktur und Modelle
Wir investieren jährlich zweistellige Milliardenbeträge in unsere Infrastruktur und ein immer größerer Teil davon fließt in den Ausbau unserer KI-Kapazitäten für Anzeigen. Diese Investitionen stellen sicher, dass KI-gestützte Tools ihr volles Potenzial in großem Umfang entfalten können. So benötigt etwa generative KI oft mehr Rechenleistung, um effektiv zu funktionieren.
Im Rahmen der kontinuierlichen Weiterentwicklung unserer KI-Modelle verwenden wir jetzt größere, komplexere Modelle in unserem Anzeigensystem, um Leistung und Messungen weiter zu verbessern, wenn wir keinen Zugriff auf dieselbe granulare Datenebene haben. Durch diese Verbesserungen werden Erkenntnisse über unser Anzeigensystem hinweg geteilt und letztendlich bessere Ergebnisse für Unternehmen und bessere Erlebnisse für Menschen geschaffen.
Auf Instagram brauchten wir beispielsweise früher ein Modell zur Optimierung von Klicks auf Story-Anzeigen und ein anderes Modell zur Optimierung von Conversions oder Verkäufen für Anzeigen auf Reels. Mit einer fortschrittlicheren KI-Modellierung, die über alle Oberflächen (Feed, Story, Explore und Reels) optimiert ist, können wir nun Erkenntnisse auf mehrere Ziele gleichzeitig übertragen, was dazu beiträgt, die Conversionen der Werbetreibenden und die Qualität der Anzeigen zu verbessern.
Dies ist ein Überblick über unsere Bemühungen, KI zu nutzen, um die Leistung von Anzeigen für Unternehmen zu verbessern. Es ist aber sicherlich nicht alles, an dem wir zur Zeit forschen. Wir sind der Meinung, dass es in allen unseren Apps eine große Chance gibt, KI einzusetzen, um die Erfahrungen sowohl für Werbetreibende als auch für NutzerInnen zu verbessern. Wir freuen uns darauf, in Zukunft mehr darüber zu berichten, sobald wir weitere innovative Schritte vollbracht haben.