Accelerator-Programm für lokale Medien geht in eine neue Runde 

Im April vergangenen Jahres hat Facebook ein mit zwei Millionen Euro gefördertes Accelerator-Programm in Deutschland gestartet, um lokale Verlage bei der Weiterentwicklung von Strategien für digitale Bezahlmodelle zu unterstützen. Nach der positiven Resonanz der Teilnehmer setzen wir dieses Programm 2020 fort. Im zweiten Durchgang des Accelerator-Programms möchten wir mit ausgewählten Medienunternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz zusammenarbeiten, um sie dabei zu unterstützen, neue Leserinnen und Leser zu finden und diese stärker an sich zu binden.

“Im Rahmen des Accelerator-Programms haben wir nicht nur etwas über Abo-Modelle und Conversion Rates erfahren. Wir haben eine völlig neue Denkweise entwickelt. Wir sind in das Programm als fünfköpfiges Funke-Team gegangen, haben dort aber teamübergreifend an Lösungen gearbeitet. Als funktionsübergreifendes Team stellten wir zehn Hypothesen zum Reader Revenue auf, die wir immer wieder überprüfen und die uns dazu bringen, etablierte Pfade zu verlassen.” – Dr. Ruth Betz, Leiterin Digitale Transformation, Funke Mediengruppe

Mehrwöchiges Workshop-Programm mit eigenen Projektbudgets

Im Rahmen des Accelerator-Programms bringen wir Branchenexperten zusammen, damit sie gegenseitig voneinander lernen können. Die Inhalte zielen speziell auf drei Kernbereiche ab: die Weiterentwicklung von digitalen Lesergruppen, das Branding für Medienmarken und die Vermarktung von digitalen Abonnements. Das Schulungsprogramm und die Coaching-Inhalte wurden unter der Leitung von Tim Griggs ausgearbeitet. Griggs ist ein unabhängiger Berater, der zuvor in leitender Position bei der New York Times und der Texas Tribune tätig war. 

Während der ersten Wochen werden gemeinsame Workshops sowie individuelle Treffen mit erfahrenen Coaches aus der Medienbranche stattfinden. In enger Zusammenarbeit mit diesen werden die Verlage anschließend eigene Projekte entwickeln, die auf ihre individuellen Geschäftsanforderungen zugeschnitten sind. Nach Abschluss der Schulungsphase erhalten die teilnehmenden Medienhäuser eigens dafür bereitgestellte Fördermittel in Höhe von jeweils 50.000 Euro, um die gewonnenen Erkenntnisse prototypisch umzusetzen. Hierfür arbeiten wir mit dem International Center for Journalists (ICFJ) zusammen, einer gemeinnützigen Organisation mit Sitz in Washington D.C.

Pilotprojekte zeigen erste vielversprechende Erfolge

Weltweit haben wir mittlerweile in mehr als zwölf Ländern Accelerator-Programme gestartet, an denen insgesamt mehr als 500 Medienschaffende teilnahmen. Besonders erfreulich sind auch die Ergebnisse des ersten deutschsprachigen Accelerator-Programms, an dem 14 lokale Verlagsgruppen aus Deutschland und Österreich teilgenommen haben: Die Rheinische Post gewann in drei Wochen 38.000 Leser für ein neues „Freemium“-Abonnement-Angebot, das Main-Echo steigerte während des Programms die Zahl der Newsletter-Abonnenten von 1.700 auf 7.000 und IDOWA.de verzeichnete in dieser Zeit mehr als 20.000 Newsletter-Abonnenten. 

“Die Resonanz der Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus den vergangenen Workshops war durchweg positiv. Wir freuen uns daher sehr, das Accelerator-Programm fortzusetzen und somit weiteren lokalen Medienunternehmen die Chance zu geben, gemeinsam mit Experten nachhaltige digitale Geschäftsmodelle für Journalismus weiterzuentwickeln. Das hilft auch uns, weil Nachrichten den Menschen auf Facebook wichtig sind. Wir möchten dabei unterstützen, Medienmarken mit ihren lokalen Lesergruppen in Verbindung und Dialog zu bringen.” – Guido Bülow, Strategic Partner Development Manager, Facebook

Die Workshop-Sessions des diesjährigen Accelerator-Programms finden im März in Wien und im Mai und Juni in Berlin statt. Aktuell sind wir in Gesprächen mit mehreren lokalen Medienhäusern, die in der Vergangenheit bereits großes Interesse an einer Teilnahme geäußert haben. Interessierte können sich bis zum 15. Februar 2020 unter der E-Mail-Adresse accelerator@fb.com bei uns melden. Voraussetzungen für die Teilnahme am Programm sind neben der Bereitschaft zum Aufbau einer Strategie zur Erhöhung der Leserzahlen, die persönliche Teilnahme an Trainingseinheiten sowie die grundsätzliche Bereitschaft, Daten und Geschäftsergebnisse mit Teilnehmern des Programm zu teilen.



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