Destaques
● Criativos de ponta a ponta desbloqueados: estamos fornecendo a todos os profissionais de marketing, e não apenas aos compradores técnicos de mídia, a capacidade de criar, testar e lançar anúncios que reflitam as diretrizes de suas marcas e os fluxos de trabalho das agências.
● Unificação de ferramentas para criadores: estamos unificando nossas ferramentas de marketing de criadores em um único hub, trazendo os creators do Facebook para o Creator Marketplace e facilitando a transformação de conteúdos com marcações de produtos em Partnership Ads (Anúncios de Parceria).
● Novas experiências de IA: estamos oferecendo aos profissionais de marketing novas maneiras de alcançar clientes por meio da IA, incluindo novos recursos do Meta Business Agent (Agente de Negócios da Meta).
A IA é uma tecnologia de fronteira: você testa os produtos e eles parecem não atingir o nível esperado — até que, de repente, atingem. Quando a capacidade tecnológica se transforma em utilidade cotidiana, a sensação é de algo repentino, até mesmo transformador, embora estivesse sendo construída o tempo todo.
A IA vem cruzando fronteiras em nosso sistema de anúncios há anos: no ranqueamento, na entrega e na forma como modelamos os resultados. E os profissionais de marketing e agências estão colhendo os frutos. Uma nova análise de mais de 1 milhão de campanhas publicitárias revelou que, em média, cada dólar gasto por um anunciante na Meta gera US$ 4,13 em receita, um aumento de 25% desde 2022.¹
Agora, a IA está cruzando a fronteira dos criativos de anúncios, permitindo que os profissionais de marketing gerem mais criativos mais rapidamente, liberando os profissionais de criação para focarem no storytelling e no design de máximo impacto.
No Cannes Lions 2026, estamos anunciando novas atualizações para ajudar cada profissional de marketing a aproveitar essa oportunidade: uma solução criativa de ponta a ponta que torna a criação de anúncios baseada em IA acessível a todos, ferramentas unificadas de parceria com criadores que transformam conteúdo autêntico em anúncios de alto desempenho, e experiências baseadas em IA que conectam você diretamente aos seus clientes.
Novas ferramentas de IA para alcançar clientes com velocidade criativa
Hoje, estamos anunciando uma nova solução criativa de ponta a ponta, com ferramentas de geração de criativos que compreendem a identidade da marca, para que qualquer profissional de marketing possa produzir anúncios melhores e mais rápidos.
● Um espaço dedicado para navegar pela estratégia e otimização criativa: descubra quais anúncios estão performando melhor, gere novos com base no que funciona para o seu negócio e teste-os — para que sua próxima decisão criativa seja respaldada por desempenho real, e não por adivinhação. Sendo um espaço compartilhado para equipes de criação e de mídia, essa solução traduz os insights de campanha em decisões criativas em tempo real, fechando o ciclo entre o que está performando e o que vem a seguir. Atualmente, estamos testando esses novos recursos, com planos de expandi-los de forma mais ampla nos próximos meses.
● Memória de marca (Brand Memory): Um ótimo criativo de anúncio começa sabendo o que a sua marca representa. Esta nova solução criativa aprenderá sobre a identidade e o tom de uma marca a partir de seus anúncios existentes e aplicará esses aprendizados aos recursos de geração de criativos da ferramenta. Os profissionais de marketing podem refinar sua memória de marca definindo a essência da sua marca, permitindo escalar a produção criativa sem sacrificar a consistência.
● Pronta para agências desde o início: as agências são parceiras críticas que precisam de uma IA que se adapte à forma como elas já trabalham, e não de mais uma ferramenta isolada. É por isso que estamos desenvolvendo integrações com agências desde o primeiro dia. Para começar, estamos colaborando com a WPP para trazer essa experiência para dentro do WPP Open, permitindo que as agências diagnostiquem, gerem e escalem criativos de alto desempenho para seus clientes sem alterar seus processos internos.
Também estamos introduzindo novas atualizações de IA generativa para recursos que os profissionais de marketing já utilizam no Gerenciador de Anúncios, incluindo:
● Ferramentas aprimoradas de geração de texto: estamos expandindo a geração de texto no Gerenciador de Anúncios para além dos títulos e textos principais, incluindo agora textos que aparecem diretamente na imagem do criativo. Utilizando o histórico de desempenho dos anúncios e nossa compreensão do seu negócio, a nova experiência ajuda os profissionais de marketing a explorar mais ângulos de mensagens e criar variações de anúncios mais diversas.
● Traduções de idiomas: profissionais de marketing que criam para clientes globais precisam de criativos de anúncios que funcionem também em múltiplos mercados. Para ajudá-los a alcançar seus clientes em mais idiomas, estamos adicionando o português, francês, alemão, italiano e indonésio para textos em imagens/mídias; e adicionando o português, híndi, árabe, alemão, francês, chinês, italiano, indonésio, polonês, holandês e turco para narrações em vídeo.
● Fluxo de aprovação criativa: também estamos testando um fluxo integrado de aprovação criativa, para permitir que os anunciantes recebam feedbacks e alinhamentos sobre modificações nos criativos de forma mais ágil e integrada.
Das parcerias com criadores à performance paga, tudo em um só lugar
Um criativo melhor é apenas parte da equação. Entregar o anúncio certo para a pessoa certa, no momento certo, também depende de qual conteúdo performa melhor — e, cada vez mais, esse conteúdo vem das pessoas em quem os consumidores já confiam: os criadores de conteúdo.
● Unificando ambientes em um hub central de marketing de criadores: estamos unindo nossos dois ambientes de marketing de criadores — o Creator Marketplace e o Partnership Ads Hub — em uma única plataforma chamada “Meta Creator Marketing Hub”, que será lançada ainda este ano. Este novo destino único facilitará para os profissionais de marketing irem desde a descoberta de criadores até a localização de conteúdos relacionados à sua marca, ativando-os como um anúncio de parceria (partnership ad).
● Trazendo criadores do Facebook para o Creator Marketplace: com mais de 5 milhões de criadores do Instagram já disponíveis para descoberta no Creator Marketplace, estamos agora expandindo a ferramenta para incluir os criadores do Facebook. Pela primeira vez, as empresas podem descobrir e se conectar com criadores tanto no Instagram quanto no Facebook em um único destino, tornando mais fácil encontrar parceiros com previsão de gerar fortes resultados em campanhas de partnership ads na plataforma da Meta.
● Aprimorando a descoberta de conteúdo de criadores no Partnership Ads Hub: Também estamos facilitando para as empresas encontrarem novos conteúdos de criadores que estejam prontos para virar um anúncio:
- Estamos começando a exibir conteúdos de criadores com quem a empresa ainda não trabalha, incluindo posts gerados por usuários e publicações com marcação de produtos.
- Com novos conteúdos pré-autorizados por criadores que optaram por permitir que suas publicações rodem como anúncios, o caminho para a performance dos partnership ads ficou ainda mais curto.
- Por fim, novos insights de performance paga no hub permitem que os anunciantes vejam como os anúncios gerados por criadores se comparam em desempenho, diretamente no local onde descobriram o conteúdo.
À medida que essas parcerias com criadores geram conversas com os clientes, a IA de Negócios garante que essas interações levem a resultados concretos.
IA que conecta você aos seus clientes
Além de ferramentas melhores para anunciantes e agências, a IA também está oferecendo aos profissionais de marketing agentes de negócios que ficam mais inteligentes com o tempo, fornecendo recomendações de vendas e suporte para as 3,5 bilhões de pessoas que já usam nossos aplicativos.
No evento Conversations, apresentamos a plataforma Meta Business Agent, aumentando a capacidade das empresas de conectar seus sistemas existentes para construir, customizar e implantar agentes em escala. É a IA que transforma cada mensagem de cliente em uma oportunidade de conversão, tudo dentro dos aplicativos de mensagens utilizados por bilhões de clientes no mundo todo.
Mais de um milhão de empresas já estão usando o Meta Business Agent para estar presente para cada cliente, em todos os momentos.
Kutay Konakci, Head de Crescimento do Trendyol Group: “Tínhamos milhões de clientes no WhatsApp, mas só o usávamos como um canal de notificações. Com o Meta Business Agent, transformamos esse ponto de contato em uma experiência de compra personalizada — desde uma confirmação de compra até uma conversa curada no estilo ‘complete o look’, que aumenta o carrinho de compras em tempo real. Em nossa primeira semana no ar na Arábia Saudita, vimos mais de 15.000 conversas de compras impulsionadas por IA. Isso não é um crescimento incremental — é um novo canal de comércio.”
Escrevendo juntos o próximo capítulo da IA e da publicidade
Cada insight criativo treina a próxima campanha. Cada parceria com criadores alimenta o próximo anúncio. E cada conversa de IA refina a próxima recomendação.
Com essas novas atualizações, estamos acelerando nosso ecossistema e oferecendo a profissionais de marketing, anunciantes e agências uma plataforma que potencializa o desempenho. Junte-se a nós na Meta Beach em Cannes para saber mais.
¹ Resultados de um estudo em larga escala realizado nas plataformas da Meta de 13 a 20 de abril de 2026, com mais de um milhão de campanhas publicitárias, seguindo a estrutura de testes desenvolvida por acadêmicos da Universidade da Califórnia em Berkeley e publicada com o National Bureau of Economic Research em Tadelis et al., 2023.