Uma configuração de campanha simplificada, mantendo o mesmo ótimo desempenho
Desde o lançamento da suíte Meta Advantage+, nossas soluções de IA mais avançadas se tornaram uma referência no mercado, ajudando os profissionais de marketing a maximizar o desempenho de suas campanhas, conectando os anúncios com as pessoas mais propensas a realizar uma ação pelo preço mais eficiente. Atualmente, as Campanhas de Compras Advantage+ (ASC+) são um dos no nossos produtos de anúncios mais rápidos e com crescimento mais consistente até o momento, registrando um aumento de 70% a cada ano no quarto trimestre². E desde o lançamento do Meta Andromeda, vimos uma melhoria de 8% na qualidade dos anúncios, personalizando melhor os anúncios exibidos nas campanhas Advantage+³.
Para ajudar mais empresas a maximizar o desempenho com IA, estamos testando uma nova configuração simplificada de campanhas Advantage+, para que os anunciantes não precisem mais escolher entre rodar uma campanha manual ou ASC+. Com essa nova configuração, todas as campanhas de vendas, aplicativos e captação de leads poderão se beneficiar das otimizações de IA que impulsionam o desempenho das campanhas Advantage+ de compras e aplicativos. E nossa gama completa de ferramentas de anúncios continuará disponível para atender às necessidades dos negócios.
Para mostrar aos anunciantes quando nossas otimizações mais avançadas de IA estão sendo aplicadas para o melhor desempenho, vamos adicionar o selo Advantage+ “ativado” nas campanhas. Essas otimizações serão ativadas quando as empresas utilizarem o público, o posicionamento e o orçamento de campanha do Advantage+. As campanhas que tiverem o selo Advantage+ “ativado” neste teste estão apresentando um Custo Por Ação similar ao das prévias Campanhas de Compras Advantage+ ⁴.
Também vamos renomear as Campanhas de Compras Advantage+ para Campanhas de Vendas Advantage+, a fim de refletir melhor o público de anunciantes que pode se beneficiar desse produto.
Apresentando as campanhas Advantage+ para captação de leads
Os anunciantes frequentemente nos pedem para expandir a suíte Advantage+ para mais objetivos de campanha. Pensando nisso, estamos lançando as campanhas Advantage+ para captação de leads, permitindo que os anunciantes apliquem a automação completa de campanha para encontrar leads de alta qualidade de forma eficiente, com o auxílio da IA. A nova configuração simplificada do Advantage+ também será testada com as campanhas Advantage+ para captação de leads. Nos testes iniciais, as campanhas de leads que tinham o selo Advantage+ ativado nesta configuração apresentaram, em média, um custo por lead qualificado 10% mais baixo em comparação com campanhas com o Advantage+ desativado⁵.
Recomendações comprovadas para maximizar o desempenho das campanhas
Os profissionais de marketing frequentemente pedem orientações mais personalizadas e recomendações específicas sobre como obter os melhores resultados com nossas ferramentas. Nos últimos meses, estivemos testando a pontuação de oportunidades no Gerenciador de Anúncios. Essa nova ferramenta oferece uma pontuação de 0 a 100, exclusiva para cada anunciante, para mostrar o quão bem a campanha está configurada para maximizar o desempenho. A pontuação vem acompanhada de recomendações quase em tempo real sobre o que o anunciante pode fazer, em poucos passos, para melhorar o desempenho, incluindo o uso da suíte Advantage+ com IA. Nos testes iniciais, os anunciantes que adotaram as recomendações da pontuação de oportunidades apresentaram uma redução média de 5% no custo por resultado⁶.
Agora estamos expandindo esse teste para mais empresas, começando com um conjunto inicial de recomendações de campanha que foram comprovadas por pesquisas para ajudar a aumentar o desempenho, e adicionaremos novas recomendações conforme estudos adicionais forem concluídos.
Nas próximas semanas, alguns anunciantes do nosso grupo de teste também começarão a ver as recomendações da pontuação de oportunidades junto com a configuração simplificada do Meta Advantage+, o que nos ajudará a entender se isso oferece aos anunciantes uma base mais poderosa para criar, gerenciar e rodar suas campanhas.
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