Na Advertising Week 2024, estamos anunciando novas maneiras para os anunciantes aperfeiçoarem o desempenho de suas campanhas, com atualizações em nosso ecossistema de vídeo e conteúdo de criadores.
Encontrando as pessoas onde elas estão – Vídeo
À medida que o tempo que as pessoas passam assistindo a vídeos no Instagram e no Facebook cresce — 60% do tempo em ambas as plataformas agora é dedicado a vídeos³ — queremos facilitar ainda mais a busca por Reels e outros vídeos que elas adoram no Facebook.
A nova aba de Vídeo em tela cheia oferece às pessoas a oportunidade de explorar os vídeos que amam — sejam Reels, vídeos mais longos ou conteúdo ao vivo — tudo em um só lugar.
Com essa mudança no Facebook, os anunciantes continuarão a se beneficiar de nossos investimentos em IA para entrega e modelos de classificação de anúncios, que ajudam a prever de forma mais precisa a exibição dos anúncios mais relevantes para as pessoas certas. Com uma diversidade de formatos de anúncios disponíveis, incluindo anúncios de vídeo independentes, anúncios em carrossel, anúncios em vídeo e anúncios sobrepostos, você pode se concentrar em contar a história da sua marca, enquanto nós ajudamos a entregá-la à pessoa mais interessada no seu anúncio, impulsionando os resultados de negócios que você valoriza.
Aproveite os anúncios em parceria para melhorar os seus resultados com o Reels
Os criadores são figuras influentes — possuem uma perspectiva autêntica que as pessoas desejam ouvir, são versáteis e entendem bem o que seu público quer.
Encontrar o criador ideal para contar a história da sua marca é essencial para o sucesso da sua campanha. Um estudo realizado por nós revelou que 53% das pessoas entrevistadas têm mais chances de comprar um item promovido por um criador no Reels.⁴Além disso, notamos que a inclusão de anúncios em parceria no Reels com anúncios já existentes teve um desempenho superior em comparação com campanhas que utilizaram apenas criativos tradicionais, gerando compras incrementais com 96% de confiança.⁵
Hoje, estamos anunciando que os anunciantes podem agora integrar conteúdo de criadores em seus anúncios de coleção no Reels e em outros formatos, com as duas contas aparecendo juntas, impulsionadas pelos Anúncios de Catálogo Advantage+.
Esse novo formato permite que os anunciantes enviem uma imagem ou vídeo de um criador como um elemento ‘principal’ para anúncios de coleção no Gerenciador de Anúncios. O anúncio de coleção terá um cabeçalho duplo de anúncios em parceria, ajudando a engajar ainda mais o público ao aproveitar a autenticidade do conteúdo dos criadores.
Para começar, recomendamos que os anunciantes aproveitem suas relações já estabelecidas com criadores para executar anúncios em parceria com seu Catálogo Advantage+. Isso otimizará o desempenho dos anúncios por meio de uma maior diversificação criativa e personalização.
Por que isso é importante: Observamos que a inclusão de anúncios em parceria no formato de coleção em uma campanha de anúncios em carrossel resultou, em média, em uma redução de 9,6% no Custo por Conversão, um aumento de 4,3% na Taxa de Clique e um aumento de 11,8% na Taxa de Conversão, em comparação com campanhas que utilizaram apenas anúncios em carrossel.⁶
Também estamos testando os Depoimentos de Criadores, um novo formato de anúncio que oferece aos anunciantes uma maneira adicional e de menor esforço para melhorar o desempenho dos anúncios em parceria. Ao incluir um depoimento em texto de um criador em um anúncio deste tipo no Reels e em outros formatos, você pode fortalecer a confiança do público de novas maneiras.
Por fim, para tornar o processo de integração de criadores nas estratégias de publicidade o mais simples possível, estamos consolidando as ferramentas de anúncios em parceria em uma única página dentro do Gerenciador de Anúncios, chamada Hub de Anúncios em Parceria. Esse recurso tornará mais fácil para os anunciantes configurarem os anúncios, gerenciarem o conteúdo dos parceiros e resolverem questões de elegibilidade.
Uma marca que recentemente obteve sucesso ao colaborar com criadores é a Lenovo, que fez parcerias com @astronuggie e @dailyalissa para alcançar um público gamer além dos jogadores tradicionais. Após a inclusão de anúncios em parceria, a Lenovo registrou um aumento de 22,4 pontos na conscientização da marca, 8,3 pontos na favorabilidade e uma elevação de 3,9% na intenção de compra.
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