Atualizado em 3 de janeiro de 2024:
Na quinta-feira, 11 de janeiro, entrará em vigor a nova política de divulgação de anúncios sobre temas sociais, eleições e política. Conforme anunciamos em novembro, os anunciantes serão obrigados a divulgar quando os anúncios contiverem uma imagem ou vídeo fotorrealista, ou áudio com som realista, que tenha sido criado digitalmente ou alterado por IA ou outros métodos para representar os cenários listados no artigo abaixo.
Antes disso, os anunciantes podem começar a atualizar os anúncios ativos na terça-feira, 9 de janeiro, às 10h (fuso-horário do Pacífico), para divulgar se eles contêm conteúdo criado ou alterado digitalmente.
Para obter mais informações, acesse a Central de Ajuda para Empresas. Para anunciantes e parceiros que usam a API, confira nossos recursos da Meta for Developers.
Publicado originalmente em 8 de novembro de 2023:
Estamos anunciando uma nova política para ajudar as pessoas a entenderem quando anúncios sobre questões sociais, eleições ou anúncios políticos no Facebook ou no Instagram foram criados ou alterados digitalmente, inclusive por meio do uso de inteligência artificial. Essa política entrará em vigor a partir do próximo ano e será aplicada globalmente.
Os anunciantes terão que divulgar sempre que um anúncio sobre uma questão social, eleitoral ou política tiver uma imagem ou vídeo realista, ou áudio com som realista, mas que tenha sido criado digitalmente ou alterado para:
- Descrever uma pessoa real dizendo ou fazendo algo que não disse ou fez; ou
- Retratar uma pessoa, com aparência realista, que não existe ou um evento realista que não aconteceu, ou altere a gravação de um evento real que aconteceu; ou
- Descreva um evento real que supostamente tenha ocorrido, mas que não seja uma imagem, vídeo ou gravação de áudio verdadeira do evento.
Os anunciantes que veiculam esses anúncios não precisarão divulgar quando o conteúdo criado ou alterado digitalmente não forem relevantes ou substanciais para afirmação ou questão levantada no anúncio. Isso inclui ajustes no tamanho ou recorte de uma imagem, correção de cor ou nitidez da foto, a não ser que tais alterações sejam importantes ou significativas para uma afirmação ou questionamento levantado no anúncio.
A Meta incluirá informações sobre esses anúncios quando um anunciante divulgar, durante o processo de publicidade, que o conteúdo foi criado ou alterado digitalmente. Essas informações também aparecerão na Biblioteca de Anúncios. Se determinarmos que um anunciante não estiver divulgando conforme as orientações, não aceitaremos o anúncio e o descumprimento repetido desse direcionamento poderá resultar em sanções contra o anunciante. Compartilharemos informações adicionais sobre o processo pelo qual os anunciantes passarão durante a criação de anúncios.
Como sempre, removemos conteúdos que violam nossas políticas, sejam eles criados por inteligência artificial ou por uma pessoa. Nossos parceiros de checagem de fatos independentes analisam e classificam desinformações virais e não permitimos que um anúncio seja veiculado caso seja classificado como “Falso”, “Alterado”, “Parcialmente Falso” ou “Sem Contexto”. Por exemplo, os parceiros de checagem de fatos podem classificar o conteúdo como “Alterado” se determinarem que ele foi criado ou editado de maneiras que possam enganar as pessoas, inclusive por meio do uso de inteligência artificial ou outras ferramentas digitais.