Durante la Semana de la Publicidad 2024 anunciamos nuevas formas para que los anunciantes mejoren el rendimiento de sus campañas con actualizaciones de nuestro ecosistema de video, contenido de creadores y el paquete de herramientas creativas de anuncios de IA generativa. 

Encontrando a las personas en donde están – Video

A medida que aumenta el tiempo que las personas pasan mirando videos en Instagram y Facebook -el 60% del tiempo tanto en Facebook como en Instagram es ahora video-, queremos que sea aún más fácil para las personas encontrar reels y otros videos que les gusten en Facebook. 

La nueva pestaña de video a pantalla completa permite a los usuarios explorar los videos que más les gustan, ya sean Reels, videos más largos o Contenidos en Vivo, todo en un mismo lugar. 

Con este cambio en Facebook, los anunciantes seguirán beneficiándose de nuestras inversiones en modelos de distribución y clasificación de anuncios basados en IA, que nos ayudan a mostrar mejor los anuncios más relevantes a cada persona. Gracias a la diversidad de formatos de anuncios que ofrece esta experiencia, como anuncios independientes en video y carrusel, anuncios in-stream y anuncios superpuestos, puedes centrarte en contar la historia de tu marca y nosotros te ayudaremos a hacerla llegar a la persona más interesada en tu anuncio para impulsar los resultados empresariales que buscas. 

Introduciendo nuevas herramientas de creación de anuncios de IA generativa en video

Estamos observando una gran aceptación entre los anunciantes de nuestras herramientas creativas de anuncios con IA generativa, con más de un millón de anunciantes que utilizan al menos una de estas herramientas mensualmente y 15 millones de anuncios creados con ellas en el último mes. En promedio, las campañas publicitarias que utilizaron las funciones de IA generativa de Meta obtuvieron un 11% más de clics y un 7,6% más de conversiones que las campañas que no utilizaron dichas funciones (Connect AI Newsroom Post septiembre 2024).

Seguimos evolucionando y desarrollando estos productos a partir de los comentarios de los anunciantes. Después de lanzar la generación completa de imágenes y texto a principios de este año, recientemente hemos desplegado nuevas funciones para incorporar mejor la voz y el tono de la marca de los anunciantes, incluida la posibilidad de utilizar indicaciones de texto para crear una imagen y cargar logotipos para crear resultados de imagen más personalizados. Como las personas siguen pasando más tiempo consumiendo video, estamos creando herramientas creativas de anuncios con IA generativa para ayudar a los anunciantes a aprovechar esa tendencia de consumo.

Hoy ampliamos el conjunto de herramientas e introducimos funciones de IA generativa de video para ayudar a las empresas a lo largo de todo el proceso de creación de anuncios.

• Expansión de Video

Empezamos a probar Expansión de Video para ajustar a la perfección las piezas de video mediante la generación de píxeles invisibles en cada fotograma de video para ampliar la relación de aspecto, creando una experiencia más inmersiva y nativa en Instagram y Facebook. Esta función es el resultado del feedback de los anunciantes y de la fuerte adopción de Expansión de Imagen, una de nuestras funciones de IA generativa más populares, especialmente entre las pequeñas empresas. 

• Animación de Imágenes

Ahora, por primera vez, puedes generar creatividades de video a partir de una única imagen estática sin ninguna pieza de video existente en Instagram Reels. Los primeros comentarios de los anunciantes han sido positivos, ya que la Animación de Imágenes les ayuda a superar la limitación de recursos y a ofrecer una vida útil más larga a las creatividades publicitarias. Por ejemplo, algunos anunciantes han estado utilizando esta herramienta para reutilizar una imagen de anuncio estática anterior de buen rendimiento para hacer que la creatividad del anuncio sea más dinámica y atractiva.

Estas nuevas actualizaciones de video se suman a nuestro conjunto de funciones de IA generativa disponibles para los anunciantes en las creatividades de Ads Manager Advantage+. Hemos empezado a desplegar estas nuevas funciones, y nuestro objetivo es que estén disponibles de forma más generalizada a principios del año que viene. 

Aprovecha los Anuncios de Colaboración Para Mejorar los Resultados de tus Reels.

Los creadores son influyentes: tienen un punto de vista auténtico que las personas quieren oír, son polifacéticos y saben lo que quiere su público.

Encontrar al creador adecuado para contar la historia de tu marca es un factor clave para el éxito de tu campaña: el 53% de las personas encuestadas están de acuerdo en que es más probable que compren un artículo si ha sido promocionado por un creador en Reels (Investigación encargada por Meta con GWI, 2023. Base: 6,758 consumidores de videos cortos pesados (1,178 en Brasil, 1,110 en Alemania, 1,178 en India, 557 en Japón, 515 en Corea del Sur, 1,113 en el Reino Unido, 1,107 en EE. UU.) de entre 16 y 64 años que son usuarios de Reels al menos una vez a la semana). También hemos visto que añadir anuncios de colaboración de Reels a los anuncios existentes de Reels superó a las campañas que sólo contaban con creatividades business as usual a la hora de impulsar las compras incrementales con un 96% de confianza (meta-análisis estadístico de 12 lift studies, sept 2022 a junio 2023 por anunciantes globales en diferentes verticales). 

Hoy anunciamos que los anunciantes ya pueden integrar el contenido de los creadores en sus anuncios de colecciones en Reels y superficies adicionales, con los dos gestores de cuenta apareciendo juntos, impulsados por su Catálogo Advantage+. 

Este nuevo formato permite a los anunciantes subir una imagen o un vídeo del creador como activo «Héroe» para los anuncios de colecciones en Ads Manager. A continuación, el anuncio de colección tendrá una cabecera doble de anuncios de colaboración que ayudará a captar aún más a la audiencia aprovechando la autenticidad del contenido del creador. 

Para empezar, recomendamos a los anunciantes que aprovechen sus relaciones existentes con los creadores para publicar anuncios de asociación con su catálogo Advantage+. Esto optimizará el rendimiento de los anuncios gracias a una mayor diversificación creativa y personalización. 

Porqué es importante: Hemos visto que añadir anuncios de colaboración en el formato de colección a una campaña de anuncios en carrusel, en promedio, condujo a un 9,6 % menos de Coste por Conversión, un 4,3 % más de Tasa de Clics y un 11,8 % más de Tasa de Conversión en comparación con las campañas con solo anuncios en carrusel (Este resultado se basa en una prueba A/B de 4 semanas que se llevó a cabo desde el 30/05/2024 hasta el 23/06/2024 en todos los placements y tipos de conversión.).

También estamos probando la posibilidad de añadir un testimonio del creador a un anuncio de asociación, un nuevo formato que ofrece a los anunciantes una forma adicional y sencilla de mejorar el rendimiento de los anuncios de asociación. Cuando añades un testimonio de texto del creador a un anuncio de colaboración en Reels y otras superficies, tienes la posibilidad de fomentar la confianza de la audiencia de nuevas formas.

Por último, para que a los anunciantes les resulte lo más sencillo posible integrar a los creadores en sus estrategias publicitarias, estamos consolidando las herramientas de anuncios de colaboración en una única página dentro de Ads Manager, denominada Partnership Ads Hub. Este recurso facilitará a los anunciantes la configuración de los anuncios de colaboración, la gestión del contenido de los colaboradores y la resolución de problemas de elegibilidad.

Una marca que ha tenido éxito recientemente asociándose con creadores es Lenovo, que se asoció con @astronuggie y @dailyalissa para ayudar a llegar a un público de jugadores más allá de los jugadores tradicionales. Tras incorporar anuncios de colaboración, Lenovo consiguió un aumento de 22,4 puntos en la notoriedad de marca, 8,3 puntos en la favorabilidad y un 3,9% en la intención de compra.