La evolución de la publicidad en video en Facebook e Instagram

Las personas descubren y miran videos en diversos formatos en nuestra familia de aplicaciones, cada una de las cuales ofrece experiencias publicitarias y de espectador distintas. Pueden entretenerse instantáneamente a través de videos de formato corto, en superficies como Feed, Stories y Reels, y pasar más tiempo con los temas que les interesan a través de videos de formato largo, en entornos como Facebook Watch, IGTV y Live.

Según un estudio de Ipsos de noviembre 2020, los espectadores de videos citaron a Instagram y Facebook como las plataformas de video que más utilizan para conectarse con las marcas.(1)  Al usar una combinación de nuestros productos de video, las marcas pueden establecer conexiones relevantes donde las personas ya están mirando videos en línea. De hecho, insights de 10 estudios muestran que agregar una campaña instream de Facebook (2) a una compra de Feed y Stories generó un aumento promedio de 1.5 veces en la recordación del anuncio y una disminución media de 20% en el costo incremental por recordación. (3)

Hoy, anunciamos nuevas opciones de targeting por temas de interés en los videos instream de Facebook, pruebas de publicidad en Instagram Reels, y otras experiencias publicitarias en Stories de Facebook para brindar a las marcas más oportunidades de crear conexiones relevantes con sus audiencias. 

La próxima era en instream

Más de 2 mil millones de personas miran videos elegibles para instream Facebook todos los meses (4) y, a nivel global, se completa 70% de las visualizaciones de publicidad en videos instream individuales (5). Por eso, queremos brindar a los anunciantes más opciones para utilizar nuestra oferta de instream. 

Hoy, comenzamos una prueba global de temas instream. Ahora los anunciantes pueden colocar anuncios en videos con determinada temática a través de Ads Manager, lo que a su vez les facilita alinear el mensaje de su marca con contenido que es contextualmente relevante para su público objetivo. 

Imagen instream

Basado en tecnología de aprendizaje automático (machine learning), los Temas de Video estarán disponibles al seleccionar la ubicación “Solo instream” y los objetivos de marca para la campaña. Esta categoría Incluirá más de 20 temas, como deportes, y más de 700 subtemas, como béisbol, baloncesto, golf o natación. Esta prueba ofrece a los anunciantes más opciones para elegir el contenido de video en el que quieren que aparezcan sus anuncios y, así, llegar a audiencias de espectadores que ya están interesados en esos contenidos. Por ejemplo, una empresa de bates de béisbol ahora puede colocar anuncios en temas que serían de interés para sus clientes, como «Béisbol».

Además de ofrecer más control sobre dónde se colocan los anuncios, también ofrecemos varios controles de seguridad de marca para evitar que sus anuncios se publiquen junto con ciertos tipos de contenido dentro del video instream de Facebook. Los anunciantes pueden usar estos controles en combinación o solos. Más información sobre las herramientas de seguridad de marca aquí.

El descubrimiento en la intersección de creadores y videos cortos

Anuncios en Instagram Reels  

Instagram también comenzará a probar anuncios en Reels en Alemania, Australia, Brasil e India, con proyección de expandir las pruebas a otros países en los próximos meses. 90% de las personas siguen a un negocio en Instagram y ya están utilizando Reels para descubrir nuevos creadores y negocios. (6) Esta predisposición al descubrimiento hace que Instagram sea un lugar natural para que los negocios se expresen de formas creativas y creen conexiones profundas con sus audiencias. 

Los anuncios serán de pantalla completa (fullscreen) e inmersivos, similares a los anuncios en Stories. Igual que con el contenido orgánico en Reels, los anuncios pueden durar hasta 30 segundos y las personas pueden comentar, dar like, visualizar, guardar, compartir y saltar. 

Instagram tomará el feedback de cómo las personas y los negocios interactúan con este nuevo formato para que podamos ofrecer la mejor experiencia posible a la comunidad. 

Anuncios sticker para Facebook Stories 

En las próximas semanas y como anunciamos en marzo, probaremos anuncios de sticker personalizables para Facebook Stories con algunos anunciantes y creadores. Estos permiten a los creadores monetizar sus Facebook Stories con anuncios que lucen como stickers, y recibir una parte de los ingresos resultantes. Las marcas crearán stickers personalizados y los creadores podrán utilizarlos proactivamente en sus Facebook Stories. 

Esto es parte de nuestro trabajo para desarrollar innovadores formatos publicitarios para que los creadores puedan monetizar estos tipos de contenido en Facebook, y que las marcas puedan alcanzar nuevas audiencias. Por ejemplo, desde el lanzamiento de anuncios instream, expandimos el formato para incluir anuncios previos al video, en la mitad del mismo y al cierre, anuncios de imagen y formatos específicos para Live. Este trabajo genera impacto: el pago de anuncios instream creció más de 55% entre 2019 y 2020 – con socios de vídeo de todos los tamaños generando ingresos.  

Estamos comprometidos a mejorar todos nuestros productos para hacer de Facebook e Instagram un lugar que ayude a las personas y a los anunciantes a construir conexiones significativas.

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(1)  Fuente: Global Media Study, Video by Ipsos. (Facebook-Commissioned online study of over 25,000 people ages 18-64; internet population monthly users of mobile internet & monthly video viewers in AU, BR, CA, DE, FR, IN, JP, KR, UK and US), Oct-Nov 2020.

(2) Los anuncios con video instream de Facebook permiten a los anunciantes mostrar publicidad en contenido de video.

(3) Fuente: Internal Facebook Brand Lift studies, 2019 – 2020, from Auto, CPG, eCom, FinServ, Tech, Telco, Travel, run in TH (n=4), US (n= 3), ID (n = 1), KR (n=2). Clients bought Feed & Stories with Placement Optimization with the Reach and Brand Awareness objective and share-shifted online video budgets to In-Stream Standalone

(4) Fuente Facebook Internal Data, March 2021

(5) Fuente: Facebook Internal Data January 2021 for In-Stream Only Mid-Roll Ads. Based on mid-roll inventory that is ~90% of ads served

(6) Instagram Internal Data, Oct 2019



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