자원이 한정된 소규모 비즈니스에게 Facebook과 Instagram의 ‘게시물 홍보하기’ 기능은 엄청난 광고 효과를 제공해 줍니다. 이들은 새로운 고객을 찾기 위해 지난 수년간 이 기능을 활용해왔습니다. 실제로 게시물을 홍보하는 사용자의 대부분은 소규모 비즈니스 계정입니다.
Facebook과 Instagram에서 게시물을 홍보하는 수백만 개의 소규모 비즈니스를 지원하기 위해, 홍보 게시물 비용 결제 시 부과되는 수수료를 피할 수 있는 방법을 안내드립니다. 이제 모바일과 데스크톱을 통해 Instagram.com과 Facebook.com에 접속한 후 광고 비용을 결제하면, 기존과 동일하게 게시물을 홍보하면서도 Apple의 서비스 수수료 30%를 면제받을 수 있습니다.
Apple 서비스 수수료는 Apple의 App Store 심사 지침이 업데이트됨에 따라 새롭게 부과되는 비용입니다. 오는 7월부터 한국을 포함한 미국 외 지역의 광고주가 Facebook 또는 Instagram iOS 앱을 통통해 게시물을 홍보할 경우, 관련 세금 공제 전 총 결제 금액의 30%에 해당하는 Apple 서비스 수수료가 부과됩니다. 이 서비스 수수료는 Meta가 아닌 Apple에서 수취합니다.
Meta는 Apple의 업데이트된 지침을 따르거나, 우리의 앱에서 ‘게시물 홍보하기’ 기능을 없애야 합니다. 만약 이 기능이 없어진다면 소규모 비즈니스들은 자사 제품과 브랜드를 광고할 수 있는 소중한 수단 중 하나가 사라지는 피해를 입게 될 것입니다. Meta는 그러한 상황을 원치 않습니다.
Meta는 비즈니스들이 이러한 변화에 적응하고 광고 효과를 극대화할 수 있도록, 보다 유연하고 편리한 옵션을 제공하고자 최선을 다하고 있습니다. 그리고 이러한 노력의 일환으로, Meta는 기존과 동일하게 게시물을 홍보할 수 있는 새로운 대안을 고안했습니다.
구체적으로, 광고주는 데스크톱 컴퓨터 혹은 모바일 웹 브라우저에서 Facebook.com과 Instagram.com에 접속해 게시물 홍보 기능을 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 iOS 앱을 통해 게시물을 홍보하는 것과 동일한 기능을 모두 사용할 수 있으면서도 Apple 서비스 수수료가 부과되지 않습니다.
홍보 게시물이란 무엇인가요?
홍보 게시물은 광고 관리자에서 별도의 캠페인을 설정할 필요 없이 기존 게시물을 빠르게 홍보할 수 있는, 진입 장벽이 낮은 광고 상품입니다. 이 기능은 특히 소규모 비즈니스가 많이 사용하고 있으며, Facebook과 Instagram에서 ‘게시물 홍보하기’를 거의 유일한 광고 수단으로 활용하는 경우가 많습니다.
Facebook 및 Instagram iOS 앱에서 게시물을 홍보하는 방식 관련 추가 변경 사항
Apple의 정책 업데이트로 인한 또 다른 변화는 광고주가 Facebook 및 Instagram iOS 앱을 통해 게시물을 홍보할 경우, 기존과는 다른 비용 결제 절차를 거쳐야 한다는 것입니다. 이전에는 홍보 게시물 광고가 게재된 후 비용이 청구되었던 반면, iOS 앱을 사용하는 비즈니스는 이제 광고를 게재하기 전에 금액을 선불 결제해야 합니다. 광고 계정에 선불 금액을 미리 충전하고, 홍보 게시물 광고 대금을 차감하는 방식으로 변경된 것입니다.
광고주가 Facebook 또는 Instagram iOS 앱을 통해 선불 금액을 충전할 경우, Apple 서비스 수수료가 적용됩니다. 데스크톱이나 모바일 웹 브라우저를 통해 선불 금액을 충전한다면, Instagram 또는 Facebook iOS 앱을 포함한 모든 도구에서 콘텐츠를 홍보할 수 있으며, 이때는 수수료가 부과되지 않습니다.
이 새로운 결제 프로세스와 그에 따른 Apple 서비스 수수료는 지난 2월 미국 시장부터 적용되었습니다. Facebook.com 또는 Instagram.com을 통해 Apple 서비스 수수료 없이 게시물을 홍보하는 방법은 현재 전 세계에서 사용 가능합니다.