Meta가 기존 팔로워를 넘어 제품 구매 의향이 높은 사용자들에 라이브 방송을 노출해 참여 효과를 높이는 ‘Instagram 라이브 방송 광고’를 30일 한국에 정식 출시합니다. 라이브 방송이 오늘날 일상적인 쇼핑 창구로 자리 잡고 있는 가운데, 이번 솔루션 도입으로 소비자가 제품을 발견하고 구매하기까지의 과정이 하나로 연결되는 Meta의 쇼핑 생태계가 한층 강화될 것으로 기대됩니다.
Instagram 라이브 방송 광고는 접속 중인 팔로워를 중심으로 진행되던 라이브 방송을 더 많은 시청자들이 발견할 수 있도록 돕는 Meta의 비즈니스 솔루션입니다. 실시간으로 제품을 생생하게 소개하고, 댓글 등을 통해 시청자들과 보다 긴밀한 관계를 형성할 수 있는 라이브 방송 특성상 그 자체로 광고의 역할을 해 별도의 광고 소재를 제작하지 않아도 된다는 이점이 있습니다. 팔로워 1,000명 이상의 프로페셔널 또는 크리에이터 계정을 보유하고 있다면, 광고 관리자, Meta Business Suite, Instagram 앱에서 이용 가능합니다. 별도의 판매·거래 수수료는 없으며 일반 광고 단가가 적용됩니다.
제품 출시 등 중요한 라이브를 앞둔 광고주는 알림 광고를 함께 사용해 방송 시작 전에 미리 광고를 집행하고, 관심 있는 이용자가 알림을 받고 라이브에 참여하도록 할 수 있습니다. 라이브 중에는 웹사이트나 앱, WhatsApp 등 외부 링크를 추가해 특정 페이지의 방문을 유도하는 것도 가능합니다. 광고는 방송 시간 동안 Instagram 스토리와 릴스, 피드에 게재되며, 스토리에서는 라이브 방송이 최대 15초 동안 재생된 후 종료됩니다. 릴스와 피드에서는 시청자가 화면을 스크롤할 때까지 재생됩니다. 이후 도달, 노출, 동영상 조회 등 세부 지표를 제공해 캠페인 성과를 더욱 정밀하게 측정할 수 있습니다.
실제로 Meta 내부 조사에 따르면, 100달러 이상의 예산으로 해당 솔루션을 활용한 비즈니스의 경우, 광고를 집행하지 않았을 때보다 라이브 시청자 수가 약 24배나 더 높은 것으로 나타났습니다. 또한 총 25건의 성과를 측정한 연구 결과, Instagram 라이브 방송 광고 적용 시 구매 건수가 17.1% 증가했으며 광고비 대비 매출액(ROAS)은 2.7배에 달한 것으로 집계됐습니다.
국내 시장에서는 글로벌 기술 기업 다이슨과 이베이재팬의 이커머스 플랫폼 큐텐재팬 등이 시범 도입 파트너로 참여해 활용했습니다. 김우성 이베이재팬 퍼포먼스 마케팅 매니저는 “Instagram 라이브는 인터랙티브한 소통 방식을 바탕으로 Z세대 등 K-뷰티 주요 소비자와 소통하는 핵심 채널로 자리 잡았다”며 “Instagram 라이브 방송 광고의 다채로운 기능이 더욱 깊이 있고 역동적인 상호작용을 이끌어낼 수 있을 것으로 기대한다”고 말했습니다.
한편, Meta는 이번 라이브 방송 광고 이외에도 기업이 신규 고객과의 접점을 넓혀 빠르게 성장할 수 있도록 돕는 다양한 AI 기반의 마케팅 도구를 선보이고 있습니다. 국내에서는 크리에이터가 릴스와 피드 게시물에 상품 정보를 태그할 수 있는 ‘제품 태그’ 기능과 브랜드가 크리에이터의 동의를 받아, 해당 크리에이터의 콘텐츠에 광고 예산을 투입하고 더 많은 이용자에게 노출하는 ‘파트너십 광고’ 등을 제공하고 있습니다.