Facebook 콘텐츠 크리에이터의 수익 다각화 지원

요아브 안슈타인(Yoav Arnstein), Facebook App Monetization 디렉터

콘텐츠 크리에이터(디지털 퍼블리셔, 동영상 크리에이터, 게임 크리에이터, 미디어 기업, 문화 기관, 모든 규모의 기업 등)는 즐거운 교류로 가득한 Facebook 커뮤니티를 만드는데 매우 중요한 역할을 합니다. 콘텐츠를 공유하는 것이 주요 비즈니스 혹은 수익원의 한 방법이든, 코로나19 속 비즈니스를 유지하기 위한 생명선이든, Facebook은 크리에이터들이 성공적으로 수익을 창출하는 데 필요한 도구와 지원을 제공해 왔습니다.

실제 이러한 노력은 결실을 맺고 있습니다. 2019년부터 2020년까지 월 10,000 달러의 수익을 올리는 콘텐츠 크리에이터는 88% 증가했으며, 월 1,000 달러의 수익을 창출하는 콘텐츠 크리에이터도 94% 증가했습니다.(세계 은행 전환 계수를 기반으로 한 구매력 평가 조정)

많은 진전이 있었지만 해야 할 일 또한 여전히 남아 있습니다. 오늘 저희는 콘텐츠 크리에이터가 Facebook에서 수익을 낼 수 있는 몇 가지 방법을 추가로 마련했습니다.

  • 짧은 동영상을 통한 수익 창출: 콘텐츠 크리에이터는 모든 유형의 동영상을 기반으로 수익을 창출하고, 스토리에서 스티커 광고를 테스트할 수 있습니다.
  • 더 많은 콘텐츠 크리에이터에게 수익화 기회 제공: 더욱 많은 동영상 크리에이터가 프로그램을 활용할 수 있도록, 인스트림 광고의 자격 요건을 업데이트했습니다. 라이브 인스트림 광고에 대한 액세스는 물론, 유료 온라인 이벤트 및 팬 구독 기능도 더 많은 국가로 확대했습니다.
  • 팬 지원 가속화: 콘텐츠 크리에이터는 앞으로 팬이 지원하는 것들에 더 쉽게 접근하고, 시청자들에게 무료 ‘별’을 선물하는 기능을 통해 더 많은 소비자를 수용할 수 있습니다.

모든 유형의 동영상을 기반으로 한 수익 창출

라이브 동영상에서부터 짧고 긴 형식의 동영상까지, 콘텐츠 크리에이터는 Facebook에서 다양한 동영상을 공유할 수 있습니다. 인스트림 광고를 도입한 이후, Facebook은 프리롤, 미드롤 및 포스트롤 광고, 이미지 광고, 라이브 전용 형식이 포함되도록 포맷을 확장했습니다.

이제 최소 1분 길이의 동영상의 경우, 최대한 방해가 되지 않는 형식으로 처음 30초 지점에 광고를 삽입함으로써 수익을 올릴 수 있습니다. 동영상의 길이가 3분 이상이라면, 45초 지점에서 광고를 표시할 수 있습니다. 이전에는 3분 이상의 동영상에 한해 1분이 지난 지점에서만 인스트림 광고가 보여졌습니다.

이러한 변화는 콘텐츠 크리에이터의 수익 증가로 이어졌습니다. 2019년부터 2020년까지 이들의 인스트림 광고 소득이 55% 이상 증가하는 등 모든 규모의 동영상 파트너가 의미있는 수익을 창출했습니다. 일례로, UFC는 매년 인스트림 광고를 통해 수백만 달러의 수익을 냈습니다. 2019년 말부터 2020년 4월까지 한국 출신 쉐프 선경 롱게스트(Seonkyoung Longest)의 인스트림 수익은 매월 약 50%씩 증가하기도 했습니다.

이와 더불어, 저희는 앞으로 보상이나 제품과의 상호 작용을 통해 참여도를 높이는 인스트림 광고 도입도 고려하고 있습니다. 이는 콘텐츠 크리에이터의 비즈니스에 도움이 됨은 물론, 이용자들을 위한 좋은 시청 환경과 광고주들이 잠재 고객에게 더욱 효과적으로 도달할 수 있는 방법을 제공할 것입니다.

관련해 특히 짧은 동영상의 수익 창출에 중점을 두고자 합니다. 앞으로 몇 주 내에 콘텐츠 크리에이터가 스티커처럼 보이는 광고를 Facebook 스토리에 포함시켜 수익을 창출하거나, 수익의 일부를 받을 수 있는 기능을 테스트할 것입니다. 초기에는 소규모의 크리에이터에 국한해 테스트를 진행하지만, 곧 더 많은 크리에이터들을 대상으로 확장해 나갈 수 있기를 기대합니다. 이후에는 해당 기능을 Facebook의 짧은 동영상에 적용할 수 있도록 함으로써 인기 있는 콘텐츠를 바탕으로 수익을 창출할 수 있는 방법들을 제공하고자 합니다.

동영상 수익화를 위한 자격 확대

Facebook에서 수익 창출이 가능한 동영상 유형이 더 많아진 점을 감안해, 더 많은 이들이 인스트림 광고 기반의 동영상으로 수익을 창출할 수 있도록 자격 기준을 업데이트 할 예정입니다. VOD 프로그램 용 인스트림 광고를 활용하려면, 크리에이터 페이지가 다음과 같은 조건을 충족해야 합니다.

  • 최근 60일 동안 업로드된 온디맨드(on-demand), 라이브 및 라이브 녹화 등 모든 동영상에 걸쳐 조회시간이 총 600,000분에 달해야 함
  • 5개 이상의 동영상을 업로드한 활동 내역 또는 5개 이상의 라이브 녹화 동영상이 게재된 페이지. 비공개 동영상 혹은 삭제된 동영상은 카운팅에 포함되지 않으며, 모든 동영상은 Facebook의 콘텐츠 수익 창출 정책을 준수해야 함

이전에는 3분 이상의 온디맨드(on-demand) 동영상만 수익창출이 가능했습니다. 대부분의 크리에이터들이 라이브나 짧은 동영상을 만든다는 점에서, 새롭게 업데이트된 이러한 기준들은 사전에 녹화된 동영상을 바탕으로 한층 더 수월하게 수익을 창출하는 데 도움을 줍니다.

이 외에, 10,000명 이상의 팔로어를 보유한 페이지(프로필 제외)에 동영상을 게재해야 하고, 크리에이터의 연령이 18세 이상이어야 하며, 수익화가 지원되는 국가에 거주하고, 이들의 페이지가 저희의 파트너 수익화 정책에 부합해야 함은 기존과 동일합니다.

라이브 동영상의 인스트림 광고 확장

코로나19 이후, 미국 전역의 코미디 클럽에서 공연을 할 수 없게 된 데나 블리자드(Dena Blizzard)는 집에서 Facebook 라이브 스트리밍을 시작했습니다. 그녀에 따르면 인스트림 라이브 광고를 집행한 이후, 수입이 65% 증가하는 등 코로나19로 잃어버렸던 수익을 다시 메울 수 있었고, 이제는 라이브 인스트림 광고가 총 수입의 50% 이상을 차지할 만큼 주요 수입원으로 자리잡았습니다.

이전에는 초대에 한해서만 참여가 가능했던 것과 달리, 확대된 자격요건으로 인해 더 많은 콘텐츠 크리에이터가 인스트림 광고를 통해 라이브 동영상으로 수익을 창출할 수 있게 된 것은 매우 고무적입니다.

콘텐츠 크리에이터가 라이브 인스트림 광고를 위한 자격 요건을 갖추려면, VOD 프로그램의 요구 사항을 충족하는 것 외에도, 최근 60일 동안의 라이브 영상 시청시간이 총 60,000분을 기록해야 합니다. 교차 게재된 동영상의 업로드나 시청 시간은 두 프로그램의 자격 요건에 포함되지 않습니다.

자격 요건 확인과 두 인스트림 광고 프로그램의 심사를 받으려면 크리에이터 스튜디오에서 활동하고 있는 페이지를 직접 제출하면 됩니다. Facebook은 모든 애플리케이션을 검토하고, 엄격한 브랜드 안전 요구 사항을 유지하며, 점진적으로 프로그램을 확장해나갈 것입니다. 광고주는 광고 캠페인을 설정할 때, 라이브 스트림에 자사의 광고가 표시되지 않도록 선택할 수 있습니다.

별 기능을 통한 라이브 수익 창출

광고가 라이브 스트림 기반의 수익화를 위한 좋은 방법인 가운데, 라이브 진행 시 시청자들을 참여시키면 별 기능으로도 수익을 창출할 수 있습니다. 이는 팬의 충성도에 보답하는 것에 중점을 둠과 동시에, 크리에이터와 팬 커뮤니티 간의 유대감을 강화해줄 수 있습니다. 지난 6개월 동안, 시청자들은 동영상 및 게임 크리에이터들에게 월 1천만 달러에 달하는 (월 평균) 10억 개에 별을 보냈습니다.

예를 들어, Idressitalian라는 이름으로 알려진 크리에이터 빈센조 기라솔리(Vincenzo Girasoli)는 라이브 동영상으로 팬들에게 이탈리아 가상 투어를 제공하며 이러한 기능으로 수익을 창출하고 있습니다. 2020년 5월부터 9월까지, 매달 평균 634명의 시청자가 빈센조에게 별을 보냈으며, 하루에 백만 개 이상의 별을 받은 적도 있다고 합니다.

오늘 저희는 무료 별 기능으로 소비자 인지도와 수용을 더욱 촉진하기 위해 앞으로 수 개월 동안 700만 달러를 투자한다고 발표했습니다. 별 기능이 지원되는 일부 라이브 스트리밍이 시청될 동안, 해당 시청자들이 무료 별을 받을 수 있도록 할 예정입니다. 이후 시청자는 자신이 좋아하는 콘텐츠 크리에이터에게 별을 선물해 존재감을 높이는 것은 물론, 크리에이터와의 친밀감을 향상할 수 있고, 크리에이터의 경우 이를 통해 수익을 늘릴 수 있습니다.

또한 관련해 몇 가지 향상된 기능도 도입했습니다. 별을 선물한 사람은 기존의 배지를 받는 것 외에도, 별 선물과 함께 올린 댓글을 시각적으로 눈에 더 잘 띄게 표시할 수 있으며, 이는 라이브 플레이어 내 고정됨으로써 다른 시청자도 볼 수 있게 됩니다. 또한 시청자들이 콘텐츠 크리에이터에게 보낼 수 있는 가상 선물도 새롭게 선보입니다.

Facebook은 별 기능을 15여 개 시장에서 활동하는 라이브 중심의 동영상 크리에이터들에게로 빠르게 확장하고 있습니다. 초대를 받은 사람들은 이제 모바일 기기로 특정 라이브 영상 시청에 참여하기 전, 손쉽게 해당 기능에 엑세스해 별을 받은 후, 추후 컴퓨터로 크리에이터 스튜디오(Creator Studio)에서 계정 설정을 완료할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 크리에이터는 이곳에서 자격 요건을 확인하고, 액세스 권한을 신청할 수 있습니다. 별 기능은 주로 라이브 스트리밍 영상을 위한 기능이었지만, 앞으로 몇 주 동안 온디맨드 동영상을 대상으로도 테스트를 시작해, 모든 길이의 녹화된 동영상에도 이 기능을 활용할 수 있도록 검토할 예정입니다.

유료 온라인 이벤트 및 팬 구독 확대

2020년 8월 소개된 유료 온라인 이벤트 기능은 현재 콘텐츠 크리에이터나 비즈니스가 Facebook에서 수익을 올릴 수 있는 또 다른 효과적인 방법으로 자리잡았습니다. 이들은 더 새롭고 폭넓은 시청자에게 도달하기 위해 다양한 페이지를 통해 스포츠 이벤트, 요리 교실, 라이브 팟캐스트 녹음, 가상 투어, 메이크업 튜토리얼 같은 유료 온라인 이벤트를 개최하고, 이를 기반으로 수익을 창출하고 있습니다.

코미디언 Daphnique Springs는 가상 세계를 주무대로 라이브 코미디 쇼를 재탄생시키는데 유료 온라인 이벤트를 성공적으로 활용했습니다. 호주의 한 브라질리언 주짓수 체육관은 해당 이벤트를 기반으로 한 3개의 토너먼트를 통해 29,000달러 이상을 벌어들였습니다. 또 이탈리아에서 가장 오래된 오페라 극장인 테아트로 산 카를로(Teatro San Carlo)는 첫 유료 온라인 이벤트에서 극장 좌석 수의 25 배에 달하는 34,000여 개의 티켓을 판매하기도 했습니다.

현재 유료 온라인 이벤트가 도입된 곳은 전 세계 20개국으로, 앞으로 몇 주 안에 24개국으로까지 확장할 예정입니다. (아르헨티나, 오스트리아, 방글라데시, 볼리비아, 콜롬비아, 덴마크, 에콰도르, 이집트, 과테말라, 홍콩, 인도네시아, 아일랜드, 말레이시아, 모로코, 뉴질랜드, 페루, 포르투갈, 남아프리카, 스위스, 대만, 태국, 필리핀, 터키 및 아랍 에미리트)

팬 구독 기능 또한 계속해서 강력한 성장세를 보이며, 전 세계 콘텐츠 크리에이터에게 안정적인 수익원을 제공하고 있습니다. 현재 Facebook 콘텐츠 크리에이터의 팬 구독자가 1백만 명을 상회하는 가운데, 현재 25개 이상의 적용국가를 앞으로 수개월 내 더 많이 확장할 계획입니다. (오스트리아, 벨기에, 덴마크, 핀란드, 아일랜드, 뉴질랜드, 노르웨이, 스웨덴, 스위스 및 터키 10개국 추가)

이와 더불어, 적어도 2021년 8월까지 유료 온라인 이벤트와 팬 구독 모두에서 수익 지분을 공제하지 않을 예정입니다.

게임 크리에이터를 위한 명확한 파트너십 경로

자격요건을 갖춘 게임 크리에이터들은 현재 저희의 통합적인 수익 창출 제품을 통해 플랫폼에서 상당한 수익을 올리고 있습니다. Facebook Gaming과의 파트너십을 신청하고자 하는 게임 크리에이터를 위해 새로운 최소 자격 기준도 도입합니다. 오스트레일리아, 영국, 멕시코, 필리핀 및 미국의 크리에이터는 스트리머 대시보드에서 새로운 파트너 자격 요건과 기준 충족 현황을 확인할 수 있으며, 곧 다른 지역의 크리에이터들에게까지도 확대적용 될 예정입니다.

크리에이터 중심 제품 및 도구

콘텐츠 크리에이터는 Facebook의 인스트림 광고 프로그램을 통한 광고, 팬 구독유료 온라인 이벤트 기반의 팬 지원, Facebook의 기능, 브랜드 콘텐츠브랜드 콜라보 관리자를 통한 유료 파트너십으로 자신들의 콘텐츠를 수익화할 수 있습니다. 이처럼 다양한 방식은 곧 모든 유형의 콘텐츠 크리에이터가 자신이 구축한 커뮤니티나 공유하고자 하는 콘텐츠에 가장 잘 맞는 제품 조합으로 수익을 창출하도록 지원합니다.

수익 창출 프로그램에 참여하기 원하는 콘텐츠 크리에이터는 파트너 수익화 정책콘텐츠 수익화 정책을 준수해야 합니다. 수익화를 위한 콘텐츠가 이용자 중심의 가치를 만들어 낼 수 있도록, 이 정책은 페이지와 페이지 콘텐츠 모두에 적용되는 커뮤니티 기준과 다른 기준 사항을 포함하고 있습니다.

콘텐츠 크리에이터의 성장을 위해 Facebook은 계속해서 모든 수익화 제품을 개선해나갈 것입니다. 크리에이터 스튜디오를 방문하시면, Facebook 서비스와 팁, 모범 사례를 살펴보고, 모든 제품에 대한 자격 요건을 확인할 수 있습니다.

 

 



Facebook은 콘텐츠를 맞춤화하고, 광고를 조정 및 측정하고, 안전한 경험을 제공하기 위해 쿠키를 사용합니다. 사이트를 클릭하거나 탐색하면 Facebook이 쿠키를 통해 Facebook 및 외부 플랫폼에서 정보를 수집하는 것에 동의하는 것입니다. 이용할 수 있는 관리 기능을 비롯한 자세한 내용을 쿠키 정책에서 알아보세요.