Instagramは、毎月「Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート」と題して、利用者データをもとに、直近1ヶ月間に急成長している検索キーワードやハッシュタグ、楽曲などの情報をお届けしています。
さらにリアルなZ世代の声として、新しい世代 around20（15-24歳）に特化する若者マーケティングチームSHIBUYA109 lab.（株式会社SHIBUYA109エンタテイメント）のSHIBUYA109 lab.トレンド部メンバーのコメントも掲載。Instagramから見える、Z世代の最新トレンドをご覧ください。画像素材はこちらからダウンロード可能で、自由に記事執筆にご活用いただけます。（なお、「リールで使われた人気楽曲」の素材に、Instagram上で表示される楽曲のジャケット写真が入っていますが、掲載に際しての使用許諾はメディアの皆様の判断にお任せしております）
Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート
- 検索ワード：イベント盛りだくさんの秋冬、ハロウィンとクリスマスが人気を二分！
- ARカメラエフェクト：可愛い系もネタ系も！顔しっかり隠せるエフェクトが人気
- リールで使われた人気楽曲：デビューしたばかりのK-popグループが早速ランクイン
- 人気のハッシュタグ：注目のお出かけスポットは埼玉県のあそこ！バレーボールも大人気
*一般的にZ世代は13〜25歳を指しますが、このレポートでは10月中旬時点の18〜25歳の国内Instagram利用者のデータをもとにまとめています。また、各ジャンルの結果はランキングではなく、データの一部を抜粋したものです。
検索ワード：イベント盛りだくさんの秋冬、ハロウィンとクリスマスが人気を二分！
ファッションやグルメ、旅行など、様々なジャンルの情報をInstagramで検索するZ世代。
今月はハロウィンとクリスマスに関連する検索ワードが人気を二分。9月も「クリスマスプレゼント」「クリスマスマーケット」などのキーワードが検索されていましたが、今月は種類がさらに増えており、「クリスマスパーティー」や「クリスマスデート」など、友達や恋人との楽しみ方のアイディアを求めて検索している人も多い様子。
過ごしやすい時候であることから「ピクニック弁当」「ピクニックコーデ」など、Z世代の定番とも言えるピクニック関連のワードもランクイン。「紅葉」「イチョウ並木」などもよく検索されていました。
トレンド部のメンバーからも「クリスマスはレンタルスペースを借りて、クリパをする予定です！クリパの準備は沢山出てくるので、割と直前まで調べるかも。（HARUNAさん・大学3年生）」というコメントがありました。
ARカメラエフェクト：可愛い系もネタ系も！顔をしっかり隠せるエフェクトが人気
Z世代にとって、ストーリーズやリールを投稿する際に欠かせないARカメラエフェクト。今月は③のようなハロウィン系のエフェクトの他、お笑い芸人の写真で顔を覆うデザインのエフェクトが多数ランクイン。
顔を隠す系のエフェクトは、②のようにマスクをしているかのようなデザインで目だけは見える盛れる系と、①のように顔全体を完全に覆ってしまうものも人気。可愛い系もネタ系も、顔出しせずに写真や動画を撮れるのエフェクトが支持を集めている様子。
トレンド部のメンバーからは「全部顔隠す系のエフェクトは、すっぴんの時。半分顔を隠す系のエフェクトは、ヲタ活で本人に会う時にいつもマスクをつけているので、メンションして投稿するときにいつもとギャップがないように、顔が半分隠れているエフェクトを使っています（YUIRIさん・大学3年生）」というコメントがあり、シチュエーションによって使い分けている様子が伺えます。
リールで使われた人気楽曲：デビューしたばかりのK-popグループが早速ランクイン
短尺動画・リールを投稿する際に大事なのが楽曲。先月は「Made My Day」、今月は「Please Think Twice」がランクインしているSweet Williamは日本のビートメーカー。どんな動画にも合う、おしゃれな雰囲気のインストゥルメンタル音源を使いたい人にとっては注目アーティストと言えそう。
9月にデビューしたばかりのK-popグループ・RIIZEの「Get A Guitar」、ポケモンとのコラボが話題になった「One and Only・ENPHYPEN」、キャッチーなメロディが耳に残る「Love Lee・AKMU」など韓国の楽曲も多数。日本語曲では9月上旬にリリースされたAdoの「唱」も人気。
トレンド部のメンバーからも「ハロウィン投稿で使うのは、やっぱりAdoです！人気で多くの人が使用しているし、ハロウィン感があるから！（RIEさん・大学3年生）」というコメントがありました。
人気のハッシュタグ：注目のお出かけスポットは埼玉県のあそこ！バレーボールも大人気
Z世代がInstagramに投稿する際によく使ったハッシュタグを集計。「#dハロ仮装2023」や「#ハロウィンスイーツ」など先月に引き続き人気のハロウィン関連に加えて、「#曼珠沙華」「#コスモス」など秋が見頃の花のハッシュタグもランクイン。「#巾着田」は一面に広がる彼岸花の群生が有名な埼玉県のスポットで、写真や動画で映えるお出かけ先として人気のようです。9月下旬から国立新美術館で開催されている「#イヴサンローラン展」もよく使われていました。
スポーツではワールドカップで大活躍を見せた男子バレーボールの「#龍神nippon」、エンタメでは10月から始まったドラマ「#マイセカンドアオハル」やアニメ「#葬送のフリーレン」などが注目を集めている模様。