Instagramは、毎月「Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート」と題して、利用者データをもとに、直近1ヶ月間に急成長している検索キーワードやハッシュタグ、楽曲などの情報をお届けしています。
さらにリアルなZ世代の声として、新しい世代 around20（15-24歳）に特化する若者マーケティングチームSHIBUYA109 lab.（株式会社SHIBUYA109エンタテイメント）のSHIBUYA109 lab.トレンド部メンバーのコメントも掲載。Instagramから見える、Z世代の最新トレンドをご覧ください。画像素材はこちらからダウンロード可能で、自由に記事執筆にご活用いただけます。（なお、「リールで使われた人気楽曲」の素材に、Instagram上で表示される楽曲のジャケット写真が入っていますが、掲載に際しての使用許諾はメディアの皆様の判断にお任せしております）
Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート
- 検索ワード：具体的なアイテム名が多数ランクイン！秋の注目ファッションは？
- ARカメラエフェクト：ライブ配信や内蔵カメラなどガジェット系エフェクトが急上昇
- リールで使われた人気楽曲：今月はインスト曲が人気、注目のバンドも複数曲ランクイン
- 人気のハッシュタグ：ハロウィンはテーマパークで楽しむ！フードでも秋を満喫
*一般的にZ世代は13〜25歳を指しますが、このレポートでは9月中旬時点の18〜25歳の国内Instagram利用者のデータをもとにまとめています。また、各ジャンルの結果はランキングではなく、データの一部を抜粋したものです。
検索ワード：具体的なアイテム名が多数ランクイン！秋の注目ファッションは？
ファッションやグルメ、旅行など、様々なジャンルの情報をInstagramで検索するZ世代。
今月はやはり「ハロウィン仮装」や「ハロウィンネイル」などが多く検索されており、一大イベントであるハロウィンに向けて情報収集しているZ世代が増えている様子。一方で「クリスマスプレゼント」「クリスマスマーケット」など早くもクリスマス関連のキーワードも上昇中。主要なイベントごとに関しては前もってリサーチを始め、お出かけ先や過ごし方を検討しているようです。
また、先月もよく検索されていた「秋コーデ」「秋服」などに加えて、「ダウンベスト」「ナイロンジャケット」「レザージャケット」「ハーフジップスウェット」など具体的なアイテム名が多数ランクインしていたのも特徴的。特にアウター系のキーワードに注目が集まっているようです。
トレンド部のメンバーからも「ハロウィンライブに仮装して参戦予定！推しカラーに合わせたセーラー服を着て、ハロウィンらしく血のりなどのメイクもする予定なので「ハロウィン仮装」で色々調べました（YUIRIさん・大学3年生）」というコメントがありました。
ARカメラエフェクト：ライブ配信や内蔵カメラなどガジェット系エフェクトが急上昇
Z世代にとって、ストーリーズやリールを投稿する際に欠かせないARカメラエフェクト。今月はSNSのライブ配信でコメントが集まっている様子 ①、AirDropで画像を受信する画面 ②、スマホの内蔵カメラで写真を撮影するときの画面など、普段の生活でもよく使う身近なガジェット系のエフェクトが上位に。先月と比較した際の伸び率も高く、Z世代の中でブームになっている様子が窺えます。
可愛い系エフェクトではリボンモチーフが人気。最近、ロマンティックな雰囲気のヘアアレンジにリボンを結ぶヘアアレンジが支持を集めているからか、ヘアアレンジをしたかのように自分の髪に小さなリボンをつけられるデザイン ③ もランクインしました。
リールで使われた人気楽曲：今月はインスト曲が人気、注目のバンドも複数曲ランクイン
短尺動画・リールを投稿する際に大事なのが楽曲。9月がタイトルに入っている「セプテンバーさん・RADWIMPS」のような定番曲に加えて、どんな動画でも相性が良さそうな「Aesthetic（feat. Kudasaibeats）・Tollan Kim」や「Feel Good・Tundra Beats」のようなインストゥルメンタル曲が上位にランクイン。
また、注目のバンド、シャイトープの「ランデヴー」は8月に続いて今月もよく使われており、同曲より前にリリースした「pink」も人気上昇中。ちなみに今回、複数曲がランクインしているのは、人気が定着していて楽曲も多いTaylor Swift、Mrs. GREEN APPLEの他にはシャイトープのみで、注目度の高さが窺えます。
トレンド部のメンバーからは「ハロウィンをテーマにしたUSJの新しいCMで流れているAdoの『唄』が流行っている印象。ダンス動画でもUSJのものをよく見かけました（SHOKOさん・大学3年生」というコメントがあり、短尺動画のトレンドでもハロウィンが存在感を示しているようです。
人気のハッシュタグ：ハロウィンはテーマパークで楽しむ！フードでも秋を満喫
Z世代がInstagramに投稿する際によく使ったハッシュタグを集計。今月は検索ワードと同様、ハロウィンにまつわるハッシュタグが大人気。東京ディズニーリゾート、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン共に9月からハロウィンをテーマにしたイベントを開催しており、遊びに行った様子などを投稿する際に「#ディズニーハロウィン」「#dハロ」「#ホラーナイト」「#ユニバハロウィン」などのハッシュタグが使われている様子。
トレンド部のメンバーからは「ハロウィンはクラスメイトと一緒に、うさぎのカチューシャをつけて写真を撮る予定！体育祭などでも使えそうな汎用性の高いアイテムを選びました（MIKAさん・高校3年生）」というコメントがあり、テーマパークなどにお出かけしなくても、友達と一緒に楽しむイベントとして定着しているようです。
スポーツではプロの「#阪神優勝」の他、大学野球の「#秋季リーグ戦」もランクイン。また、フードに関連するハッシュタグでは「#秋スイーツ」「#栗スイーツ」などがよく使われており、秋らしいスイーツなどで季節を満喫しているZ世代も多いようです。