Instagramは、定期的に「Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート」と題して、利用者データをもとに、直近1ヶ月間に急成長している検索キーワードやハッシュタグ、楽曲などの情報をお届けしています。
さらにリアルなZ世代の声として、新しい世代 around20（15-24歳）に特化する若者マーケティングチームSHIBUYA109 lab.（株式会社SHIBUYA109エンタテイメント）のSHIBUYA109 lab.トレンド部メンバーのコメントも掲載。Instagramから見える、Z世代の最新トレンドをご覧ください。画像素材はこちらからダウンロード可能で、自由に記事執筆にご活用いただけます。（なお、「リールで使われた人気楽曲」の素材に、Instagram上で表示される楽曲のジャケット写真が入っていますが、掲載に際しての使用許諾はメディアの皆様の判断にお任せしております）
Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート
- 検索ワード：夏休みシーズン、Z世代のお出かけ先として人気のスポットは？
- ARカメラエフェクト：シンプル系の人気が継続、パッと撮るだけでインパクト大なエフェクトが台頭
- リールで使われた人気楽曲：夏本番！王道の夏ソングが続々とランクイン
- 人気のハッシュタグ：検索も投稿もハリーポッターが席巻！最新ドラマの人気作品も
*一般的にZ世代は13〜25歳を指しますが、このレポートでは7月中旬時点の18〜25歳の国内Instagram利用者のデータをもとにまとめています。また、各ジャンルの結果はランキングではなく、データの一部を抜粋したものです。
検索ワード：夏休みシーズン、Z世代のお出かけ先として人気のスポットは？
ファッションやグルメ、旅行など、様々なジャンルの情報をInstagramで検索するZ世代。今回は夏休みシーズンに向けて、お祭りや水遊びスポットなどのお出かけ先に関する検索ワードが人気。
また、6月にオープンしたばかりで、ハリーポッターの世界観を体験できるワーナー ブラザース スタジオツアー東京や、全国4都市で開催される七夕スカイランタン祭りに関連する検索ワードは複数ランクインしており、お出かけスポットとしての注目度の高さがうかがえます。
ちなみに先月は上位に入っていた「花火大会」が今月はランク外。代わりに「浴衣」や、花火を綺麗に撮影する方法として「花火撮影」を調べる利用者が多かった様子。どの花火大会に行くのかは早い段階で決めておき、当日が近くなると服装や撮影方法など、より詳しい情報を検索しているのかもしれません。トレンド部のメンバーからも今年は久しぶりに各地で花火大会が開催されるので、浴衣を着て行こうと思い、浴衣に合うヘアアレンジやセットをしてくれる美容師さんをInstagramで検索しました（SERAさん・大学1年生）」という声がありました。
ARカメラエフェクト：シンプル系の人気が継続、パッと撮るだけでインパクト大なエフェクトが台頭
Z世代にとって、ストーリーズやリールを投稿する際に欠かせないARカメラエフェクト。レトロ系などシンプルなエフェクトの人気は先月から継続しつつ、今月はフレームが現れてモザイク風になるもの①がや、ミラーボールのようなデザイン②など、パッと撮影してもインパクトが出そうなエフェクトが上位にランクイン。
また、盛りを意識したエフェクトではなく、③のように目や口の形が大胆に変わってファニーフェイスになる系統のエフェクトも人気。動物系では、定番と言えるウサギや猫に加えてハムスターがNEXTトレンドの予感。
リールで使われた人気楽曲：夏本番！王道の夏ソングが続々とランクイン
短尺動画・リールを投稿する際に大事なのが楽曲。ついに夏本番、今月は「SUMMER SONG・YUI」や「打上花火・DAOKO」のような王道の夏ソングが上位を占める結果に。Mrs. GREEN APPLEの「青と夏」は3ヶ月連続でランクイン中！
また、先月まで「NIGHT DANCER」がロングヒットしていたimaseの新曲「Nagisa」や、洋楽では耳に残るメロディやテンポが特徴的な「Makeba・Jain」「My Addiction・Alex Guesta」も人気。夏や花火をテーマにした曲を選んでリールの内容を合わせるだけでなく、動画のテーマを問わずに使えるBGMとして洋楽を使うZ世代も多いようです。
トレンド部のメンバーも「Vlogっぽいリールは雰囲気重視で歌詞が英語の曲を選ぶことが多いけど、花火大会など夏の思い出を動画にするなら、エモい曲調で、動画の内容と歌詞をリンクできる日本語のバラードを使いたい（RIEさん・大学3年生）」とコメントしていました。
人気のハッシュタグ：検索も投稿もハリーポッターが席巻！最新ドラマの人気作品も
Z世代がInstagramに投稿する際によく使ったハッシュタグを集計。お出かけ部門では、検索ワードと同様にワーナー ブラザース スタジオツアー東京が圧倒的な人気。行ってみたい場所として検索されているだけでなく、実際に訪れた様子を投稿しているZ世代が多い様子。映画のセットを再現しているため、写真や動画との相性の良さも投稿数の多さに繋がっているようです。
エンタメ関連では7月スタートのドラマ「#トリリオンゲーム」「#真夏のシンデレラ」の2作品がランクイン。フードでは見た目が華やかで投稿したくなる「#桃スイーツ」「#桃パフェ」が人気を集める結果になりました。