Instagramは、定期的に「Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート」と題して、利用者データをもとに、直近1ヶ月間に急成長している検索キーワードやハッシュタグ、楽曲などの情報をお届けしています。
さらにリアルなZ世代の声として、新しい世代 around20（15-24歳）に特化する若者マーケティングチームSHIBUYA109 lab.（株式会社SHIBUYA109エンタテイメント）のトレンド部メンバーのコメントも掲載。
Instagramから見える、Z世代の最新トレンドをご覧ください。画像素材はこちらからダウンロード可能で、自由に記事執筆にご活用いただけます。（なお、「リールで使われた人気楽曲」の素材に、Instagram上で表示される楽曲のジャケット写真が入っていますが、掲載に際しての使用許諾はメディアの皆様の判断にお任せしております）
Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート
- 母の日ギフトから花畑、グルメ情報まで！人気の検索ワード
- 今月はあの動物モチーフが急上昇、人気のARカメラエフェクト
- 最新 J-POPから洋楽まで！リールで使われた楽曲
- Z世代はGWをどう過ごした？人気のハッシュタグ
*一般的にZ世代は13〜25歳を指しますが、このレポートでは5月中旬時点の18〜25歳の国内Instagram利用者のデータをもとにまとめています。また、各ジャンルの結果はランキングではなく、データの一部を抜粋したものです。
母の日ギフトから花畑、グルメ情報まで！人気の検索ワード
ファッションやグルメ、旅行など、様々なジャンルの情報をInstagramで検索するZ世代。今回のデータでは、母の日のために「母の日の贈り物」「母の日のケーキ」などのキーワードを検索する利用者が多く見られる結果に。先月も「卒業祝い」や「ギフトセット」といったキーワードがよく検索されており、様々なオケージョンに合わせて家族や友達へのギフトやお祝い関連のアイデアをInstagramで探しているようです。
ゴールデンウィークの影響か、お出かけ関連のキーワードもランクイン。「お台場」「逗子ビーチ」など定番スポットに加えて「藤の花」や、ラベンダー畑が有名な「冨田ファーム」が検索されており、写真＆動画映えもする花畑に注目する人が増えている様子。
フード系はレトロな「アメリカンカフェ」がトレンドで、定番メニューの「クリームソーダ」も人気。また、「マックカフェ」「丸亀」などチェーン店の名前も目立つ結果に。
「最近はファミマの限定コラボスイーツが食べたくてInstagramで検索しました。マックカフェはレトロな喫茶メニュー、丸亀製麺はシェイクうどんが流行っているのでよく検索されていたのかも（RIEさん・大学3年生）」
今月はあの動物モチーフが急上昇、人気のARカメラエフェクト
Z世代にとって、ストーリーズやリールを投稿する際に欠かせないARカメラエフェクト。今回は猫をモチーフにしたエフェクトが多数ランクインする結果に。定番とも言える盛れる系の猫耳だけでなく、手書きデザインでゆるさを演出したり、猫の口元写真を使ったりと、盛りつつ顔を隠すようなデザインが人気なのが特徴的。
トレンド部メンバーによると、最近は友達の中でもマスクをしている人とそうでない人がいるので、一緒に写真を撮るとき、顔の下半分が隠れるエフェクトを使うと全員同じように見えるのが便利なのだとか。マスク着用の徹底が解禁されつつある現在ならではのトレンドと言えそうです。
エンタメ関連のエフェクトも引き続き支持を集めており、4月下旬にリリースされた BE:FIRSTの新曲「Smile Again」の公式エフェクトや、人気グループのツアー名などをモチーフにしたファンメイドのデザインなどもよく利用されていました。
最新 J-POPから洋楽まで！リールで使われた人気楽曲
短尺動画・リールを投稿する際に大事なのが楽曲。卒業シーズンにぴったりな藤井風の「旅路」、ケツメイシの「友よ〜この先もずっと・・・」や、春の定番ソングと言えるスピッツの「春の歌」など、分かりやすく季節感を反映した曲が人気を集めた先月。今回のデータでは、スピッツの「美しい鰭」、YOASOBIの「アイドル」、IVEの「I AM」など、直近でリリースされた最新曲が上位に並ぶ結果に。
そんな中、夏の定番ソング枠としてはMrs. GREEN APPLEの「青と夏」がランクイン。アップテンポで明るく、どんな動画にも合う洋楽としてBOBBYの「Best Times」や、爽やかなKylie Odettaの「Under the Sun」などもリールのBGMとしてよく使われていました。
トレンド部のメンバーも、YOASOBIのアイドルで ”踊ってみた” 動画を友達と撮影したとのこと。「可愛い衣装で踊っている人たちの動画を見ていいなと思ったのがきっかけ。球技大会に合わせてピンクの衣装 & ツインテールという格好をしていたので、曲の雰囲気にぴったりだなと思って動画を撮りました（MIKAさん・高校3年生）」
Z世代はGWをどう過ごした？人気のハッシュタグ
Z世代がInstagramに投稿する際によく使ったハッシュタグを集計。今月はやはりゴールデンウィーク関連のハッシュタグが多く、「#ゴールデンウィークの過ごし方」などのタグをつけて思い出をシェアするZ世代が多数。「#ネモフィラ畑」「#肉フェス」なども投稿数が伸びており、大型連休を利用して、いつもより少し特別なお出かけを楽しんでいたようです。
トレンド部のメンバーからも「#餃子フェス」「＃台湾祭」など、ゴールデンウィーク中に訪れたイベント関連のハッシュタグを利用したとの声が。
SixTONESやTWICEなど人気グループのコンサートが開催されたこともあり、ツアー名のハッシュタグもランクイン。また、10周年記念のライブを行ったバンド「#sumika」や、アニメ「推しの子」の主人公「#星野アイ」、映画が公開された「#東京MER」などコンテンツ系のハッシュタグも人気を集めました。