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Instagram、Instagramショップのタブ内で広告の提供を開始

Instagramは8月24日(米国時間)、「Instagramショップ」の専用タブ内で広告の提供を開始したことを発表しました。

利用者ごとにパーソナライズされた商品や投稿、ショップ機能を活用してビジネスが作成したコレクション(複数の商品をテーマごとにまとめて表示する形式)に加えて広告も表示されるようになることで、利用者がさらにブランドに出会いやすく、充実したショッピング体験が生まれます。今回のアップデートは、Instagramショップの専用タブが利用可能な全ての国(日本を含む)が対象です。

この広告は、Instagramショップの専用タブ(アプリ画面の下部、右から2番目のショッピングバックのアイコン)を開くとトップページに表示されます。商品タグ付きの投稿などと並んでタイル状に表示され、広告をタップすると商品詳細ページに遷移し、価格などの詳細や画像を確認したり、広告主が提供している他の商品を閲覧することができます。また、商品を保存して後で購入できるようにリストに追加したり、紙飛行機のアイコンをタップして友人にシェアすることも可能です。Instagram上の他の広告と同様に、広告を非表示にしたり、報告することもできます。

Instagramショップは昨年7月に発見タブ内の機能としてローンチし、11月にアプリ画面のデザインを一部変更した際、専用タブを導入しました。利用者の興味関心に合わせて投稿やブランドを表示するほか、ショッピングをテーマにしたInstagramによる公式アカウント「@shop」のエディターがおすすめする商品も紹介するなど、アプリの中でウィンドーショッピングのような体験を楽しめる場所になっています。また、ビジネスにとっては、自社に興味を持っている潜在顧客にリーチできる場でもあります。

Instagramショップ内の広告は米国の一部ビジネスを対象にテストを行っており、テストに参加したAway社でアクイジションマーケティングを担当するシニア・アソシエイト、ハンナ・ガードナー(Hannah Gardner)氏は次のように述べています。
「弊社では、消費者がすでにショッピングを楽しむ気分になっている環境で広告を表示することが最も効果的であると考えています。Instagramショップの専用タブ内の広告は、そのようなマインドセットを持っている消費者にリーチするのに最適な方法です。」


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