Le rythme des innovations dans le domaine de l’IA continue de s’accélérer et, chez Meta, nous investissons dans les ressources humaines, les infrastructures et les outils afin de mettre la superintelligence personnelle à la portée de tous. Pour les marques présentes sur Meta, cela se traduit par des investissements dans des infrastructures telles qu’Andromeda, GEM, Lattice, la suite Advantage+ et des outils publicitaires basés sur l’IA générative qui améliorent les performances et renforcent les liens avec leurs clients. Cette période des fêtes est une occasion cruciale pour les spécialistes du marketing de tirer parti des nouveaux outils et d’acquérir un avantage concurrentiel dans leurs stratégies de campagne avant que ces technologies ne se généralisent.
Pour aider les spécialistes du marketing à « booster » leurs ventes grâce à l’IA pendant les fêtes, nous introduisons de nouvelles façons de commercialiser les produits via les Reels et les créateurs, offrant ainsi aux spécialistes du marketing de nouveaux insights pour accélérer leurs stratégies de diversification créative et faciliter l’orientation des clients vers les offres de Noël en ligne et en magasin.
« Un bon marketeur devrait consacrer plus de temps et d’énergie à tirer le meilleur parti des outils d’IA de Meta plutôt que de penser qu’il peut régulièrement les surpasser », a déclaré Kevin Simonson, PDG d’Admixt.
Laissez les créateurs et Reels illuminer votre stratégie merchandising
Les spécialistes du marketing se tournent vers la vidéo et les créateurs pour raconter l’histoire de leur marque, expliquer leurs produits et toucher de nouveaux clients. Cette saison, nous facilitons plus que jamais la collaboration entre les spécialistes du marketing et les créateurs dans le cadre de leurs campagnes.
- Des connexions plus faciles avec les créateurs, des fêtes plus joyeuses : nous introduisons de nouveaux moyens pour aider les entreprises à trouver les créateurs avec lesquels elles souhaitent collaborer, notamment en proposant davantage de filtres par langue et par région afin de répondre aux besoins géographiques des marques, à mesure que nous intégrons de nouveaux créateurs au marché des créateurs Instagram à l’échelle mondiale.
- Les créateurs dans les publicités catalogue : les spécialistes du marketing peuvent également faire appel à des créateurs pour commercialiser leurs produits en combinant des publicités de partenariat avec des publicités catalogue Advantage+. Il est désormais possible d’ajouter une « carte de présentation » d’un partenariat nouveau ou existant à une publicité carrousel catalogue.
- De plus, lorsque les annonceurs qui diffusent des publicités de partenariat activent l’optimisation « Afficher les produits » dans Advantage+, nous transformons automatiquement leur publicité de partenariat média unique en publicité catalogue si nous pensons que cela améliorera les performances. Les annonceurs qui ont testé l’optimisation « Afficher les produits » dans les créations Advantage+ avec des publicités de partenariat ont constaté un taux de clic supérieur de 4 % et des conversions supérieures de 3 % par rapport aux publicités de partenariat sans cette optimisation.
- Valoriser les publicités partenariales : enfin, les témoignages de créateurs pour les publicités de partenariat sur Instagram sont désormais disponibles pour les annonceurs du monde entier. Grâce à ces témoignages, les spécialistes du marketing peuvent améliorer les performances de leurs publicités de partenariat en fournissant des recommandations de produits sous forme de commentaires mis en avant dans la publicité.
« La diversification des créations aide Meta à diffuser la bonne publicité à la bonne personne au bon moment », a déclaré Taylor Holiday, PDG de Common Thread Collective. « En faisant appel à des créateurs diversifiés, les spécialistes du marketing peuvent facilement créer un plus grand volume de publicités, tester des messages auprès de nouveaux publics et utiliser les publicités en partenariat pour améliorer les performances. »
La vidéo joue un rôle de plus en plus important pour les spécialistes du marketing qui souhaitent interagir avec des clients potentiels sur notre plateforme. Au deuxième trimestre, le temps passé à regarder des vidéos sur Facebook a augmenté de plus de 20 % par rapport à l’année dernière, rien qu’aux États-Unis. Afin d’offrir aux annonceurs davantage de moyens de promouvoir leurs produits à l’aide de vidéos, nous introduisons de nouvelles fonctionnalités pour les publicités Reels sur Facebook et Instagram qui facilitent la découverte des produits :
- Reel Product Discovery : nous testons actuellement l’optimisation « Afficher les produits » pour les publicités Reels sur Facebook et Instagram. Cette fonctionnalité transforme automatiquement une publicité Reels à média unique en un format publicitaire permettant d’acheter les produits du catalogue d’une marque afin d’améliorer les performances.
- Découvrez-en plus à chaque fois que vous faites glisser vers le haut sur Facebook. Nous explorons de nouvelles façons pour les utilisateurs d’interagir avec les publicités Reels et de reconsidérer leur décision d’agir en partageant plus d’informations sur un annonceur, telles que des détails provenant de sa page, lorsqu’ils font glisser vers le haut.
- Faites briller vos publicités catalogue Instagram grâce à la vidéo : les publicités catalogue Advantage+ au format carrousel peuvent désormais diffuser des vidéos de produits du catalogue sur Instagram Reels (déjà disponibles sur Facebook Reels). L’ajout de la vidéo au nouveau format de grille carrousel déroulante sur Instagram Reels améliore les performances des marques, avec une augmentation moyenne de 7 % des taux de conversion pour les annonceurs qui ont testé l’ajout de vidéos à leurs campagnes catalogue Advantage+ sur Instagram Reels par rapport aux images seules.
La magie des fêtes commence par une création qui connecte et convertit
Les stratégies de diversification créative offrent à nos systèmes publicitaires alimentés par l’IA davantage d’options pour diffuser la bonne publicité à la bonne personne au bon moment. Pour vous aider, nous offrons aux entreprises et aux agences de nouveaux outils qui leur permettront d’utiliser plus efficacement leurs créations publicitaires
Faites de vos créations un cadeau qui continue de faire plaisir : les médias flexibles aident les spécialistes du marketing à tirer le meilleur parti de leurs ressources en permettant à Meta de diffuser des publicités dans de nouveaux emplacements si nos modèles prédisent que cela améliorera les performances. Les annonceurs qui ont testé cette solution ont constaté une augmentation de 23 % des conversions, et les entreprises du monde entier peuvent désormais profiter de ces gains de performance.
- Pour aider les annonceurs à gérer la fatigue créative et à s’assurer que les publicités qu’ils produisent ne sont pas redondantes, nous introduisons les informations créatives. Les annonceurs peuvent accéder à ces informations dans leur aperçu des performances dans Ads Reporting ou Ads Manager et en savoir plus sur ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et obtenir des recommandations pour s’améliorer. Les informations créatives seront disponibles pour tous les annonceurs dans le monde entier dans le courant de l’année.
- Pour aider les annonceurs à toucher de nouvelles audiences et à améliorer les performances de leurs campagnes, nous lançons « Médias associés », une fonctionnalité qui recommande des médias existants à inclure dans les nouveaux ensembles de publicités, pour les entreprises du monde entier. En ajoutant ces suggestions de médias à leurs nouvelles campagnes, les annonceurs peuvent facilement augmenter le volume et la diversité des créations disponibles, ce qui peut contribuer à améliorer les performances en touchant de nouvelles audiences jusqu’alors inexploitées dans les emplacements Meta. Lors d’un test récent, les annonceurs ont constaté une augmentation de 13 % du taux de conversion des campagnes lorsqu’ils utilisaient les médias associés.
Facilitez la vie des consommateurs et incitez-les à profiter des offres spéciales, en ligne ou en magasin
Pour aider les spécialistes du marketing à écouler leurs stocks, nous mettons à la disposition d’un plus grand nombre d’annonceurs à travers le monde nos outils qui stimulent les ventes en ligne et en magasin.
- De la publicité au rayon : les publicités omnicanales sont désormais disponibles dans le monde entier. Elles aident les annonceurs qui vendent des produits en ligne, en magasin et via leur propre application à optimiser leurs publicités afin de stimuler les achats là où les clients sont les plus susceptibles d’acheter. Les annonceurs peuvent désormais mettre en avant des cartes et des remises pour attirer les clients vers les magasins à proximité et appliquer nos optimisations créatives générées par l’IA Advantage+ aux publicités omnicanales. Lors de tests, les annonceurs qui ont utilisé les publicités omnicanales ont constaté une réduction médiane de 15 % du coût total par achat, et des marques telles que Target ont enregistré une augmentation de 51 % du retour sur investissement publicitaire lorsqu’elles ont utilisé cette fonctionnalité.
- Des expériences d’achat dans plus de pays : cet automne, nous commencerons à proposer les annonces Shops aux entreprises proposant des abonnements et nous lancerons des tests sur de nouveaux marchés internationaux, notamment au Mexique, au Canada, en Allemagne, en France, en Espagne, en Italie et au Japon, après avoir commencé les tests au Royaume-Uni, en Australie, à Taïwan et en Corée du Sud au premier semestre. Lors d’un test récent, les entreprises qui ont utilisé la nouvelle expérience des publicités Shops ont constaté une réduction de 6 % du coût par conversion sur une période d’attribution des clics d’un jour, par rapport aux campagnes qui n’utilisaient pas Shop pour personnaliser le parcours des acheteurs.
Profitez des réductions pour les fêtes : à l’approche des fêtes, nous proposons des offres d’inscription par e-mail à davantage d’entreprises sur Facebook, ce qui permet aux spécialistes du marketing de mettre en avant leurs promotions destinées aux nouveaux clients en échange de leur adresse e-mail. Selon une étude récente, les publicités qui utilisaient des offres d’inscription par e-mail ont enregistré une augmentation moyenne de 4,6 fois le nombre d’e-mails envoyés sur une période de 14 jours. Les spécialistes du marketing peuvent également utiliser la fonctionnalité « Mettre en avant vos promotions » pour diffuser plus largement leurs promotions ou leurs remises saisonnières dans leurs publicités.