Les annonces
- À partir du mois d’octobre, Meta, à l’instar d’autres plateformes, n’autorisera plus les publicités portant sur un enjeu politique, électoral ou social sur ses plateformes dans l’Union européenne, en raison d’exigences irréalisables et des incertitudes juridiques introduites par le règlement européen sur la Transparence et le ciblage de la publicité à caractère politique (TTPA).
- Le TTPA limitera la manière dont les annonceurs peuvent atteindre leur public, ce qui signifie que les utilisateurs verront également moins de contenu pertinent.
- Meta reste déterminé à garantir la liberté d’expression politique et le bon déroulement des élections. Cela n’empêchera pas les utilisateurs ou les candidats de l’UE de publier des contenus politiques et de débattre de politique sur nos plateformes.
À partir de début octobre 2025, nous n’autoriserons plus les publicités portant sur un enjeu politique, électoral ou social sur nos plateformes dans l’UE. Il s’agit d’une décision difficile, que nous avons prise en réponse au nouveau règlement de l’UE sur la Transparence et le ciblage de la publicité à caractère politique (TTPA), qui introduit d’importants défis opérationnels et des incertitudes juridiques.
Conséquences imprévues d’une réglementation contraignante
Nous continuons de croire que la publicité politique en ligne est un élément essentiel de la politique moderne, car elle permet aux citoyens d’accéder à des informations importantes sur les responsables politiques qui les représentent et offre aux candidats un moyen efficace d’atteindre leur public. C’est pourquoi Meta va bien au-delà de ce que font bon nombre de ses concurrents, et bien au-delà de ce qu’exige la loi, pour garantir l’authenticité des publicités politiques diffusées sur ses plateformes et la transparence des informations les concernant.
Depuis 2018, nous avons mis en place des outils qui offrent plus de transparence que toute autre plateforme, en ligne ou hors ligne, pour les publicités portant sur un enjeu politique, électoral ou social, ainsi que d’autres mesures de sécurité étendues. Les annonceurs qui diffusent ces publicités sont tenus de suivre une procédure d’autorisation afin de prouver leur identité et leur lieu de résidence, et d’inclure une mention « payé par » sur ces publicités. Ces publicités sont ensuite conservées dans notre bibliothèque publicitaire, accessible au public, où chacun peut consulter des informations sur le ciblage et le budget consacré à ces publicités.
Malheureusement, le TTPA impose des obligations supplémentaires importantes à nos processus et systèmes, ce qui crée un niveau de complexité et d’incertitude juridique irréalisable pour les annonceurs et les plateformes opérant dans l’UE. Par exemple, le TTPA impose des restrictions importantes sur le ciblage et la diffusion des publicités, ce qui limiterait la manière dont les annonceurs traitant de questions portant sur un enjeu politique, électoral ou social peuvent atteindre leur public et conduirait les utilisateurs à voir des publicités moins pertinentes sur nos plateformes.
Il s’agit là d’une nouvelle menace pour les principes de la publicité personnalisée, qui ignore les avantages pour les annonceurs et les personnes qu’ils souhaitent atteindre.
Malgré nos efforts soutenus auprès des décideurs politiques pour leur faire part de nos préoccupations, nous nous retrouvons face à un choix impossible : modifier nos services pour proposer un service publicitaire qui ne fonctionne ni pour les annonceurs ni pour les utilisateurs, sans garantie que notre solution soit jugée conforme, ou cesser de diffuser des publicités portant sur un enjeu politique, électoral ou social dans l’Union européenne. Nous ne sommes pas la seule entreprise à avoir été contrainte d’en arriver là. Une fois de plus, nous voyons des obligations réglementaires supprimer de facto des produits et services populaires du marché, réduisant ainsi le choix et la concurrence.
Notre décision concerne uniquement l’UE. Ailleurs, nous continuerons de fournir nos outils de pointe qui garantissent une publicité politique authentique et transparente. Elle n’empêchera pas non plus les citoyens de l’UE de continuer à débattre de politique sur nos services, ni les responsables politiques, les candidats et les titulaires de mandats politiques de produire et de partager du contenu politique de manière organique. Ils ne pourront simplement plus amplifier ce contenu par le biais de la publicité.
Nous pensons que les publicités personnalisées sont essentielles pour un large éventail d’annonceurs, y compris ceux qui mènent des campagnes visant à informer les électeurs sur des questions sociales importantes qui façonnent le débat public. Les réglementations telles que le TTPA compromettent considérablement notre capacité à offrir ces services, ce qui a non seulement un impact sur l’efficacité de la portée des annonceurs, mais aussi sur la capacité des électeurs à accéder à des informations complètes.