Les annonces
- En 2024, les plateformes de Meta ont été associées à 213 milliards d’euros d’activité économique et 1,44 million d’emplois dans l’Union européenne.
- En France, elles sont associées à 34,65 milliards d’euros d’activité économique par an et à 235 000 emplois.
- Nos services de publicité personnalisée permettent aux entreprises de toucher plus facilement leurs clients potentiels.
- Les modifications apportées à notre modèle publicitaire dans le cadre du DMA mettent en péril ces résultats en entravant la diffusion des publicités personnalisées par les entreprises de l’Union européenne.
Nous publions aujourd’hui les résultats d’une nouvelle étude que nous avons menée et qui met en évidence le rôle des services de publicité personnalisée de Meta dans la croissance et la compétitivité de l’économie européenne. Cette étude montre que nos outils de publicité personnalisée ont été associés à 213 milliards d’euros d’activité économique et 1,44 million d’emplois dans l’UE en 2024, et à 34,65 milliards d’euros d’activité économique par an et 235 000 emplois en France.
Ces résultats s’inscrivent dans le cadre d’une étude plus large sur l’impact économique de nos outils publicitaires personnalisés aux États-Unis et dans le monde. Comme le montre cette étude, la publicité personnalisée joue un rôle clé dans la performance des entreprises dans l’économie contemporaine. Elle permet aux entreprises d’atteindre plus efficacement leurs clients cibles, ce qui augmente le retour sur investissement et stimule la croissance, contribuant ainsi à favoriser l’esprit d’entreprise et à créer des emplois.
C’est particulièrement important pour les petites entreprises, qui représentent plus de 99 % des entreprises de l’UE, car la publicité personnalisée leur permet de toucher leurs clients de manière la plus rentable possible. Chaque euro investi en publicité sur Meta rapporte désormais 3,98 euros de revenus aux annonceurs dans l’Union européenne. Les consommateurs eux-mêmes expriment une préférence pour les publicités adaptées à leurs centres d’intérêt : un rapport récent indique que 80 % des consommateurs européens privilégient des publicités moins nombreuses mais plus pertinentes, plutôt que des messages génériques diffusés en masse.
Des recherches universitaires montrent également que lorsque la publicité personnalisée est restreinte, ce sont les petites entreprises et les consommateurs qui sont finalement les plus touchés. Pour les petites entreprises qui opèrent avec des marges serrées, l’incapacité à atteindre précisément leurs clients potentiels se traduit par des dépenses en marketing nettement plus élevées, ce qui représente une charge insoutenable pour beaucoup d’entre elles.
Des études comme celle-ci fournissent des informations essentielles sur la valeur économique de la publicité personnalisée et son rôle moteur de la croissance à un moment critique pour l’UE. Le rapport Draghi et le Compas de la compétitivité de la Commission européenne ont tous deux mis l’accent, à juste titre, sur la nécessité de stimuler la compétitivité européenne. Il y a trente ans, l’Europe représentait environ un quart du PIB mondial. Aujourd’hui, nous avons pris du retard. Le PIB par habitant dans l’UE est deux fois moins élevé qu’aux États-Unis, avec environ 40 000 dollars par Européen contre 80 000 dollars par Américain. Nos entreprises connaissent une croissance plus lente, enregistrent des rendements plus faibles et sont à la traîne par rapport à leurs homologues en matière de recherche et développement, même dans des secteurs qui étaient traditionnellement les points forts de l’Europe.
Les deux rapports, ainsi que d’innombrables autres voix soulignent clairement que la réglementation constitue un levier déterminant. Malgré cela, la Commission européenne continue de limiter la valeur des publicités personnalisées, qui sont l’un des moteurs de la croissance économique, comme le montre cette étude, et cela met en péril l’emploi et la croissance. Contraindre Meta à modifier son modèle économique et à aller au-delà des exigences légales pour limiter la personnalisation publicitaire nuit à l’expérience des utilisateurs européens, aux millions d’entreprises européennes et, en fin de compte, à l’économie des États membres. En cette période de turbulences économiques sans précédent, les entreprises européennes ont besoin de plus d’outils pour stimuler la croissance et bénéficier de chances équitables de prospérer et de rivaliser avec leurs homologues au Royaume-Uni, aux États-Unis et dans le reste du monde.
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Cette étude repose sur une méthodologie robuste développée en partenariat avec l’université de Berkeley et publiée par le Bureau national de recherche économique des États-Unis. Après avoir mesuré les effets des publicités sur les entreprises, nous avons utilisé les données d’Eurostat pour comprendre comment ces effets se manifestent dans l’économie.