- De nouvelles options vidéo captivantes pour la présentation des produits dans les publicités de catalogue Advantage+.
- De nouvelles façons de stimuler les ventes grâce aux publicités de rappel et la mise en avant des promotions.
- Aider les réseaux de retail media à atteindre des clients au sein de Meta et à mesurer l’impact omnicanal de leurs campagnes.
Les retailers du monde entier profitent déjà des solutions de Meta basées sur l’IA pour développer des relations clients plus fortes et augmenter les ventes. De leur côté, les consommateurs souhaitent prendre des décisions d’achat plus rapides sans avoir besoin d’aide ou de conseils extérieurs. Aujourd’hui, nous présentons de nouveaux outils alimentés par l’IA qui fournissent plus d’informations aux utilisateurs au moment de la découverte d’un produit afin de leur donner la confiance nécessaire pour effectuer un achat après avoir vu une annonce.
Un storytelling dynamique pour la suite Meta Advantage alimentée par l’IA
Presque tous nos annonceurs utilisent au moins un des outils de notre suite Meta Advantage pour optimiser leurs performances publicitaires. Dans le même temps, les Reels et les vidéos sur nos applications continuent de croître. En effet, les durées quotidiennes de visionnage pour tous les types de vidéos a augmenté de plus de 25 % au quatrième trimestre : les internautes partagent désormais les Reels 3,5 milliards de fois par jour.
C’est pourquoi nous apportons aujourd’hui la puissance de la vidéo à la suite Advantage de Meta pour aider les annonceurs à se connecter avec leurs consommateurs et à augmenter leur performance.
- Les optimisations créatives Advantage+ permettent désormais d’optimiser automatiquement les publicités vidéo pour un affichage sur Reels ou sur les applications mobiles Facebook et Instagram au format 9:16. Les optimisations créatives Advantage+ aident également les annonceurs à créer plusieurs variantes dynamiques d’une publicité afin de les personnaliser pour chaque utilisateur.
- Les annonceurs utilisant les publicités de catalogue Advantage+ – qui fournissent automatiquement des recommandations de produits aux utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt – pourront importer et utiliser des créations telles que des vidéos de marque ou des vidéos de démonstration client, au lieu d’utiliser uniquement des images de produits statiques. Après avoir annoncé le test de cette fonctionnalité l’année dernière, nous permettons désormais à tous les annonceurs de fournir des informations sur les produits de manière plus captivantes aux acheteurs dans des vidéos dynamiques et personnalisées.
- En janvier, nous avons lancé la possibilité pour les annonceurs d’utiliser les créations Advantage+ avec leurs campagnes de catalogue Advantage+. Les annonceurs pourront désormais télécharger une image « hero » au centre de leur annonce de catalogue et nous utiliserons ensuite l’IA de Meta pour montrer dynamiquement aux utilisateurs les meilleurs produits de leur catalogue afin de stimuler leur performance.
De nouveaux formats dynamiques pour intéresser les consommateurs
En plus d’apporter la puissance de l’IA aux annonceurs, nous leur donnons également de nouveaux outils dynamiques pour atteindre leurs clients.
- Les Reminder Ads sur Instagram permettent aux annonceurs d’augmenter la notoriété, l’anticipation et la considération en amont de lancements, d’évènements ou de temps forts. Désormais, les annonceurs peuvent inclure des liens externes vers un nouveau produit ou une vente dans leurs publicités de rappel pour aider à convertir l’intérêt d’une personne en achat. Cet été, nous donnerons également aux annonceurs des moyens de notifier les utilisateurs lorsqu’un événement commence et avant qu’il ne se termine. Nous prévoyons également d’intégrer les publicités de type « Rappel » à Reels afin d’offrir aux annonceurs des moyens plus engageants d’atteindre leurs consommateurs.
- Nous permettons également aux annonceurs de mettre plus facilement en avant leurs promotions et d’aider les utilisateurs à découvrir et à appliquer des codes promotion pertinents et valides par le biais de publicités sur Facebook et Instagram. Les annonceurs qui ont utilisé cette fonctionnalité ont enregistré une réduction médiane de 9,1 % du coût par achat dans leurs campagnes et une augmentation médiane de 10,1 % des conversions. Aujourd’hui, nous commençons à déployer cette fonctionnalité auprès d’un plus grand nombre d’entreprises en annonçant la disponibilité mondiale des codes promo alphanumériques.
Aider les retailers à mettre en œuvre leurs propres Retail Media Network
Les retailers créent leurs propres réseaux publicitaires afin de promouvoir leurs marques auprès des consommateurs de manière novatrice et personnalisée. Meta soutient les réseaux retail media grâce aux Collaborative Ads, une solution en libre-service qui permet aux retail media network (RMN) de faire du marketing sur nos plates-formes avec des marques partenaires. Avec Advanced Analytics, les entreprises peuvent prouver que la notoriété numérique stimule les ventes en magasin grâce à des mesures et à des informations, tout en respectant la vie privée des clients.
Nous testons également la possibilité pour les annonceurs d’utiliser les Collaborative Ads dans le cadre des campagnes shopping Advantage+. Une étude récente a montré que les annonceurs ont vu leur retour sur investissement publicitaire augmenter de 14 % et leur coût par acquisition diminuer de 13 %.
Au printemps, nous lancerons également les publicités Advantage+ Catalog avec un reporting omnicanal au niveau de la marque et du produit en tant que nouvelle solution de service géré pour aider les RMN à prouver que les publicités sur les plateformes Meta ont généré des ventes en ligne et en magasin.
En bref :
- 79 % des membres de la GenZ (18-24 ans) ont acheté un produit ou un service après avoir visionné un Reel¹.
- 46,5 % des consommateurs souhaitent acheter des produits par eux-mêmes, sans aide ni conseils².
- Aujourd’hui, presque tous les annonceurs Meta utilisent au moins un des produits Meta Advantage.
- Dans une étude récente portant sur 925 études de type Conversion Lift, les annonceurs du monde entier ont constaté un retour sur investissement omnicanal de 3,47 (1,76x en magasin et 1,71x en ligne).
¹Pour cette étude, un échantillon de répondants à l’enquête de base GWI, âgés de 16 à 64 ans, qui sont des utilisateurs hebdomadaires de Facebook Reels ou d’Instagram Reels, a été recontacté. Cette enquête a été distribuée par un panel dans un format en ligne à 6 758 répondants dans sept marchés (Brésil, Allemagne, Inde, Japon, Corée du Sud, Royaume-Uni et États-Unis) du 14 au 24 novembre 2023.
²“Consumer Shopping Study » réalisée par Kantar (enquête en ligne méta-commandée auprès de 29 217 acheteurs en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Inde, au Japon, au Mexique, en Corée du Sud, en Thaïlande, au Royaume-Uni et aux États-Unis), septembre/octobre 2023.