Depuis le lancement du Fil d’Actualité en 2006, nous avons utilisé l’apprentissage automatique et l’IA pour alimenter toutes nos applications et services, y compris notre système publicitaire. Aujourd’hui, nous partageons plus de détails sur la manière dont nous utilisons l’IA pour améliorer la performance des annonces publicitaires pour les entreprises, y compris un premier aperçu de notre IA Sandbox qui teste les capacités d’IA générative pour les annonceurs, de nouvelles fonctionnalités dans notre suite Meta Advantage pour les outils d’automatisation publicitaire, ainsi que plus de détails sur notre infrastructure d’IA et nos investissements en modélisation qui la soutiennent.
Présentation de l’IA Sandbox
L’IA Sandbox servira de terrain de jeu pour tester les premières versions de nouveaux outils et fonctionnalités, y compris des outils publicitaires alimentés par l’IA générative. Notre objectif est d’apprendre ce qui fonctionne pour les annonceurs et de rendre ces fonctionnalités faciles à utiliser dans nos outils publicitaires. Nous commençons par développer des outils tels que la variation de texte, la génération de fonds et le recadrage d’images afin de rendre un texte plus attrayant ou d’améliorer certaines parties de la créativité.
- Variation de texte : Génère plusieurs versions de texte afin de mettre en évidence les points importants de ce dernier, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité de choisir en fonction du public cible.
- Génération de fonds : Crée des images de fond à partir de textes saisis, permettant aux annonceurs d’essayer plus rapidement différents arrière-plans et de diversifier leurs outils créatifs.
- Recadrage d’image : Ajuste les éléments créatifs pour s’adapter à différents ratios visuels sur plusieurs supports, tels que les Stories ou les Reels, permettant aux annonceurs de consacrer moins de temps et de ressources à la réutilisation des ressources créatives.
Nous travaillons actuellement avec un petit groupe d’annonceurs afin de recueillir rapidement des commentaires qui nous permettront de rendre ces outils encore plus efficaces. En juillet, nous élargirons progressivement l’accès à davantage d’annonceurs, avec l’intention d’ajouter certaines de ces fonctionnalités à nos produits plus tard dans l’année.
Légende : Test initial de génération de fonds avec Jones Road Beauty
Avec des millions d’entreprises qui font de la publicité sur nos plateformes, nous réfléchissons énormément au développement et au déploiement de nos outils, veillant à ce qu’ils soient construits de manière responsable et qu’ils soient une valeur ajoutée pour nos clients.
Rendre les campagnes plus intelligentes et plus rapides en améliorant Meta Advantage
Meta Advantage est notre gamme de produits d’automatisation qui utilisent l’IA et l’apprentissage automatique pour optimiser les résultats des campagnes, personnaliser les annonces en les adaptant aux bonnes personnes au bon moment. Ceci permet aux annonceurs de gagner du temps et aussi de l’argent. L’année dernière, nous avons consolidé nos produits automatisés sous cette nouvelle gamme afin d’aider les entreprises à les identifier et à en tirer plus facilement profit. Depuis, nous constatons une augmentation de l’utilisation de ces outils. Par exemple, il y a trois fois plus d’annonceurs utilisant des campagnes d’Advantage+ shopping chaque semaine par rapport à il y a six mois.
Aujourd’hui, nous introduisons de nouvelles fonctionnalités de Meta Advantage qui permettront aux annonceurs de profiter plus rapidement de l’IA, de leur offrir plus de flexibilité dans la création et de les aider à mesurer ce qui fonctionne. Cela comprend notamment :
- Passer des campagnes manuelles à des campagnes Advantage+ shopping en un clic : Les entreprises pourront transformer leurs campagnes actuelles en campagnes Advantage+ shopping, leur permettant ainsi de profiter rapidement et facilement de l’IA. Cette fonctionnalité sera disponible dans Ads Manager lorsque vous cliquez sur « dupliquer » dans une campagne publicitaire. Elle sera progressivement déployée pour tous les annonceurs ayant accès aux campagnes Advantage+ shopping dans le mois à venir.
- Utilisation de création vidéo dans les annonces de catalogue : Les annonces de catalogue permettent à un annonceur d’importer un catalogue de produits et de diffuser des messages pour promouvoir ces produits. Désormais, au lieu d’utiliser uniquement des images de produits statiques, les annonceurs pourront importer des vidéos de marque ou de démonstration client. Nous utiliserons ensuite l’IA et l’apprentissage automatique pour afficher dynamiquement la meilleure vidéo aux utilisateurs dans le Fil d’actualité, les Stories, Watch et les Reels. Les annonceurs pourront utiliser la vidéo dans leurs campagnes de vente manuelles ou dans les campagnes Advantage+ shopping, avec ou sans Shops comme destination. Cet outil est actuellement en phase de test avec certains annonceurs, et nous prévoyons de le déployer plus largement dans l’année.
- Lancement des comparaisons de performances : Ce nouveau rapport automatique permet aux annonceurs de comparer leurs campagnes de vente manuelles existantes avec les campagnes Advantage+ shopping afin de mieux comprendre l’impact positif de l’automatisation. Cette fonctionnalité est déjà en cours de déploiement progressif auprès des annonceurs utilisant les campagnes Advantage+ shopping.
- Amélioration des performances avec Advantage+ audience : Il s’agit d’un nouvel outil de Meta Advantage qui permettra aux annonceurs de contacter les utilisateurs d’une nouvelle manière et de générer des conversions. Au lieu d’utiliser les critères de ciblage d’audience de l’annonceur comme des contraintes strictes, tels que “hommes de 18 à 35 ans qui aiment le baseball”, les annonceurs qui utilisent Advantage+ audience pourront ajouter leurs critères d’audience en tant que suggestions pour guider les personnes qui verront une annonce. Cela permet à notre système publicitaire de trouver davantage de personnes en dehors de ces suggestions si nous pensons qu’elles seront intéressées et susceptibles de convertir. Pour certains annonceurs ayant besoin de contraintes strictes, tels qu’un âge minimum pour certains produits ou des paramètres de localisation d’expédition, nous proposerons toujours ces options au niveau de la campagne via une nouvelle section appelée « Contrôles d’audience ». Nous pensons que cet outil sera utile afin d’améliorer les performances des annonceurs de tous les secteurs et de tout type. Nous le testons actuellement avec un groupe sélectionné. Sur la base de ces retours, nous ouvrirons les tests à un plus grand nombre d’annonceurs dans les mois à venir.