Instagram et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) dévoilent la campagne « C’est carré » avec Konbini pour aider les créateurs de contenus, les agences et les marques à adopter des pratiques commerciales transparentes et responsables
En effet, cette initiative commune voit le jour à l’occasion des fêtes de fin d’année, moment propice pour les marques et les créateurs de contenus qui nouent de nombreux partenariats rémunérés pour faire la promotion de leurs produits phares à mettre sous le sapin. Instagram et l’ARPP s’associent donc à Konbini pour lancer « C’est carré », une campagne vidéo qui vise à rappeler les règles à respecter en la matière et encourage chaque acteur à garantir auprès de leurs communautés, un haut niveau de transparence quant à la nature de leurs relations. Dans cette vidéo, Mohamed Mansouri, Directeur délégué de l’ARPP et @cassandra_cano7, créatrice de contenu suivie par plus d’un million d’abonnés sur Instagram, échangent autour de ces sujets pour :
- Répondre à toutes les questions sur les relations entre les créateurs et les marques
- Éduquer l’ensemble les acteurs de cette industrie (créateurs, agences, marques…) aux bonnes pratiques à respecter dans le cadre de partenariats rémunérés et à l’utilisation des outils disponibles sur Instagram pour garantir la transparence des relations commerciales entre un créateur et une marque
- Aider les utilisateurs à identifier plus facilement les partenariats rémunérés sur Instagram grâce au tag dédié qui peut être appliqué aux publications du fil, aux Stories, aux Reels et aux Lives.
La vidéo de la campagne sera diffusée sur le site internet et les comptes Facebook et Instagram de Konbini, relayée auprès de la communauté de @cassandra_cano7 sur son compte Instagram ainsi que sur les comptes Instagram et Facebook de l’ARPP.
Pour Béatrice Oeuvrard, Responsable des affaires publiques de Meta France, « Cette collaboration avec l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité et @cassandra_cano7 est une opportunité unique de promouvoir la transparence des relations entre les créateurs de contenus et les marques grâce aux outils dédiés sur nos plateformes. Au travers de l’initiative « C’est carré » , Instagram réaffirme son engagement en faveur de pratiques commerciales responsables et sa volonté de renforcer la collaboration avec l’ensemble des acteurs impliqués ».
Pour Mohamed Mansouri, Directeur Délégué de l’ARPP, « Lorsqu’elle émane d’un acteur majeur comme Meta, la sensibilisation aux règles de transparence et de loyauté devient un levier de communication efficace en faveur d’une généralisation des bonnes pratiques. Au travers de la campagne « C’est carré », l’ARPP a souhaité adresser un message simple : la transparence est un prérequis essentiel pour préserver la confiance des audiences. Sans cette dernière, il ne peut y avoir de marché qui s’inscrive dans la durée ».
Pour @cassandra_cano7, « Être créateur de contenus implique une responsabilité importante et une exigence de transparence vis-à-vis de nos communautés. Il est important que les créateurs, les agences et les marques s’engagent pour promouvoir des pratiques éthiques et transparentes».
Cette collaboration entre Instagram et l’ARPP se prolongera en 2023 pour accompagner l’ensemble des acteurs du secteur dans la mise en place de pratiques commerciales responsables et transparentes sur Instagram et les autres plateformes de Meta.
La créatrice de contenus @cassandra_cano7 et Mohamed Mansouri, Directeur délégué de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité