Les points clés à retenir
- Nous dévoilons “Good Ideas Deserve To Be Found”, une campagne qui célèbre les TPE/PME présentes sur nos plateformes pendant les fêtes de fin d’année et encourage les consommateurs à leur apporter leur soutien.
- Par la même occasion, nous publions une étude sur les comportements d’achat des internautes pendant les fêtes afin d’aider les TPE/PME à mieux toucher leurs publics.
- D’après cette étude, pendant la période 2021, 1 Français sur 3 a effectué ses recherches de cadeaux de fin d’année sur Facebook et Instagram tandis que 1 français sur 2 a préféré réaliser ses achats de fin d’année auprès de commerces de proximité.
Alors que les commerces de toutes tailles se préparent à la période la plus stratégique de l’année, chez Meta nous dévoilons “Good Ideas Deserve To Be Found”, une campagne pour célébrer les TPE/PME sur nos plateformes pendant les fêtes de fin d’année et encourager les consommateurs à leur apporter leur soutien. Si nous nous donnons pour mission de mettre en avant ces petites entreprises, véritables pépites, c’est que nous sommes convaincus que les bonnes idées méritent d’être repérées, et nous ne sommes pas les seuls.
En effet, notre étude avec YouGov, dévoilée à cette occasion confirme que la période se révèle être un véritable défi pour de nombreuses personnes désireuses de trouver le cadeau parfait pour leur entourage. C’est notamment le cas de 43% des Français disent rencontrer des difficultés à trouver des idées cadeaux en cette période de l’année. Lors de leurs achats, ils se laissent d’autant plus inspirer par des découvertes inattendues, 89% d’entre eux se disant prêts à essayer une nouvelle marque pendant la période des fêtes.
Pour cette raison, à partir d’aujourd’hui et jusqu’aux fêtes de fin d’année, nous mettrons en lumière des petites et moyennes entreprises françaises dont les idées cadeaux extraordinaires et uniques en leur genre gagnent à être davantage mises en avant : des concepts qui font la part belle à l’artisanat et à l’éco-responsabilité, comme les ensembles colorés de salut beauté ou les soins naturels de Respire, aux objets uniques tels que les livres audio de Nos Chers Enfants, en passant par des expériences inoubliables comme les visites en side-car hors du temps proposées par RETRO TOUR.
Suivez leurs suggestions depuis notre compte Facebook @Metafrance, sur les comptes Facebook et Instagram de @madamefigarofr, partenaire de l’opération, ainsi que sur les comptes d’une sélection de créateurs de contenus à travers la France qui se joignent à nous pour faire connaître des entreprises locales qui les inspirent.
Consommer local et protéger l’environnement au cœur des préoccupations
Réalisée en France en décembre 2021, notre étude Insights sur les fêtes et les grandes journées de promotions relève que lors des achats de fin d’année, les consommateurs se montrent particulièrement consciencieux et attentifs aux valeurs et à la politique des marques auprès desquelles ils effectuent leurs achats. En phase avec la moyenne des répondants dans la région EMEA, un Français sur deux déclare préférer réaliser ses achats de fin d’année auprès de commerces de proximité. De plus, 42% des Français nous disent prendre en considération l’impact environnemental des produits qu’ils achètent durant cette période de l’année, lorsqu’ils effectuent leur choix.
S’ils préfèrent réaliser leurs achats auprès de commerces de proximité, c’est majoritairement sur internet que les Français découvrent les produits qu’ils offrent en cette période. Selon l’étude, 55% des répondants nous disent avoir cherché leurs idées cadeaux pour la saison 2021 en ligne. Plus précisément, 1 Français sur 3 (28%) a fait ses recherches de cadeaux sur Facebook et Instagram, plaçant les applications de Meta en tête des canaux de découverte en ligne, suivi par les sites de e-commerce (27%) et les moteurs de recherche (26%). Par ailleurs, parmi ceux qui ont utilisé les réseaux sociaux pour leurs recherches, 16% y ont découvert un commerce de proximité qu’ils ne connaissaient pas auparavant.
Les réseaux sociaux: une source d’inspiration plébiscitée pour trouver des idées !
Quant à l’utilisation des réseaux sociaux dans le cadre de leurs recherches, les Français se montrent éclectiques et avides de divertissement. 63 % d’entre eux ont trouvé des idées de cadeaux pour la période 2021 grâce aux recommandations d’une relation personnelle sur les réseaux sociaux. 19% ont trouvé la perle rare grâce au visionnage de vidéos. Enfin, 30% ont considéré les recommandations d’un créateur de contenu à l’égard d’une marque ou d’un produit pour trouver de l’inspiration.
Les contenus sponsorisés ont aussi été source d’inspiration pour 47% des répondants français. Ceux-ci sont d’autant plus appréciés lorsque destinés à une cible adaptée. Ainsi, ils sont 31% de répondants à avoir acheté un produit qu’ils ont découvert grâce à une annonce personnalisée sur les réseaux sociaux.
Méthodologie
Résultats issus de l’étude en ligne “Meta Seasonal Holidays Study« , commandée par Meta à YouGov et réalisée auprès de 1 561 internautes âgés de 18 ans et plus en France en décembre 2021.