À retenir :
- Nous lançons les campagnes shopping Advantage+ pour les annonceurs du monde entier.
- Les campagnes shopping Advantage+ utilisent l’intelligence artificielle pour éliminer les étapes manuelles de la création d’annonces et automatisent jusqu’à 150 combinaisons créatives à la fois.
Les entreprises cherchent des solutions pour vaincre l’incertitude économique tout en naviguant sur les changements de plateforme et de vie privée. Dès aujourd’hui, nous apportons de nouveaux outils à Meta Advantage pour aider chaque annonceur à tirer parti de la puissance de l’IA et de l’automatisation – en maximisant les performances de leurs dépenses publicitaires. Suite à notre annonce du début de l’année, nous lançons aujourd’hui les campagnes shopping Advantage+ pour les annonceurs du monde entier.
Nous avons constaté que 52 % des consommateurs souhaitent trouver des marques et des produits dont ils n’ont pas entendu parler, mais qui correspondent à leurs préférences d’achat¹. Grâce aux solutions apportées par Advantage+, les annonceurs peuvent exploiter la puissance de l’IA pour proposer des campagnes plus pertinentes aux personnes qui comptent le plus pour leur entreprise.
Présentation des campagnes shopping Advantage+
Advantage+ permet aux annonceurs de connaître plus rapidement et plus intelligemment les campagnes avec les meilleurs taux de conversion, en éliminant les étapes manuelles de la création d’annonces et en automatisant jusqu’à 150 combinaisons créatives à la fois. Les annonceurs peuvent ainsi savoir plus rapidement quelles annonces fonctionnent, tout en optimisant leur budget publicitaire.
Lancé le 15 août pour les annonceurs du e-commerce et du retail, l’outil Advantage+ offre aux annonceurs de nouveaux moyens d’optimiser leurs campagnes. Advantage+ utilise l’IA pour automatiser le processus de création des campagnes et est alimenté par de nouveaux modèles de Machine Learning.
Suite à une étude portant sur 15 tests A/B, nous avons découvert que les campagnes Advantage+ permettaient de réduire de 12 % le coût par conversion d’achat par rapport aux annonces BAU (Business as Usual) des annonceurs. Grâce à ces économies, les entreprises peuvent réinvestir dans leurs stratégies marketing et stimuler plus efficacement l’acquisition de clients ainsi que les ventes.
L’automatisation au service des TPE/PME
Les TPE/PME pourront également utiliser Advantage+ creative et Advantage audience pour créer des publicités sur leur page Facebook. Ces outils leur permettent de gagner du temps tout en utilisant moins de budget afin de déterminer quelle publicité est la plus performante.
- Advantage+ creative ajuste automatiquement la création publicitaire pour chaque personne qui consulte votre annonce. Cela permet de voir la version à laquelle les consommateurs sont le plus susceptibles de répondre, ce qui vous permet d’obtenir de meilleures performances publicitaires.
- Advantage audience génère une cible personnalisée à partir des informations de votre page et s’adapte automatiquement au fil du temps pour vous aider à atteindre les personnes concernées par votre publicité.
À partir d’aujourd’hui, les petites entreprises peuvent tirer parti des solutions Advantage+ creative et Advantage audience lorsqu’elles créent des publicités à partir de leur page Facebook.
Autres mises à jour des solutions Advantage
- Advantage+ App campaigns : Nous avons ajouté plusieurs nouvelles fonctionnalités à Advantage+ App Campaigns, afin d’aider les annonceurs à accroître les performances de leurs campagnes d’installation d’applications. Ces mises à jour comprennent une plus grande flexibilité créative grâce à l’association d’actifs et à une stabilité améliorée, des capacités d’attribution des clics sur 7 jours pour améliorer les performances des campagnes avec des fenêtres de conversion plus longues, des capacités de test fractionné pour identifier les stratégies efficaces et des aperçus de rapports plus granulaires avec des rapports par région et par annonce.
- Advantage+ Creative : Les annonceurs disposent désormais de plus d’options pour optimiser leurs créations dans Ads Manager. Lorsqu’un annonceur télécharge une image ou une vidéo pour une campagne, il peut créer plusieurs versions d’une annonce qui sont optimisées pour ce à quoi le spectateur est le plus susceptible de réagir, avec des améliorations standards. Nous commençons également à tester une nouvelle optimisation qui ajoutera de la musique de notre catalogue sonore aux annonces basées sur l’image, créant ainsi une expérience plus immersive pour les insertions dans les annonces Reels.
Dans l’ensemble de nos technologies, nos investissements dans la découverte alimentée par l’IA nous ont aidés à créer une expérience sociale plus pertinente, en connectant les gens à ce qui les intéressent. Avec ces mises à jour, nous utilisons la même puissance de l’IA et de la découverte alimentée par l’apprentissage automatique pour améliorer également l’expérience des annonceurs.
¹ Une étude Ipsos commandée par Meta basée sur une enquête en ligne réalisée en mars 2022 auprès de 30 653 acheteurs aux États-Unis, au Canada, en France, au Royaume-Uni, en Australie, au Brésil, en Allemagne, en Inde, au Japon, en Corée du Sud, en Thaïlande et au Mexique.