Tout au long de cette semaine, Facebook et Culture Pub, le média digital de référence qui décrypte le monde de la publicité et des médias, déploient « Dans le Rétro », un programme vidéo quotidien de contenus de marques. Une semaine avant le début des Cannes Lions, ce programme destiné aux professionnels du secteur mais aussi au grand public, invite à célébrer la créativité des annonceurs et à s’intéresser à la manière dont la technologie peut contribuer à façonner de nouveaux formats publicitaires et de nouvelles façons de raconter des histoires.
Les différents contenus proposés dans ces vidéos permettent de souligner la façon dont les plateformes sociales ont révolutionné les codes et réinventé les formats de narration de millions de créatifs, d’agences et d’annonceurs au cours des dernières années, pour arriver à la publicité d’aujourd’hui et à celle de demain.
Avec un ton à la fois expert et décalé, ces cinq vidéos de 3 minutes retracent les grandes évolutions de 2005 et jusqu’en 2030 à travers des interviews d’experts et des analyses de campagnes publicitaires. Sous forme chronologique, des directeurs d’agences et de création reviendront sur les grandes mutations de la publicité digitale, de l’intégration des réseaux sociaux dans les années 2005 à la publicité en temps de crise depuis 2020, avec une mise en perspective de son évolution d’ici 2030. Chaque vidéo analysera également une campagne emblématique de l’époque traitée, avec un regard actuel.
« Culture Pub, c’est 30 ans de décryptage de spots français et internationaux avec des sagas de marques, des enquêtes, ou encore des compilations. Avec cette initiative lancée aujourd’hui au côté de Facebook, l’heure est venue de faire le point sur ces années d’évolution de la publicité en ligne, marquée par des campagnes radicalement disruptives et des temps forts qui ont bouleversé les pratiques publicitaires. » mentionne l’équipe Culture Pub.
La semaine Dans le Rétro :
- Lundi 14 juin – « La créa’ 2.0 » : le premier épisode disponible dès aujourd’hui revient sur l’avènement des réseaux sociaux en 2005, aux côtés de Vincent Reynaud-Lacroze, Directeur Général de We Are Social, qui précise comment les agences ont, à l’époque, intégré ces nouveaux canaux dans leurs plans médias.
- Mardi 15 juin – « Petit écran, grandes idées » : dans cet épisode, Wale Gbadamosi-Oyekanmi, Fondateur et directeur de Dare.Win, retrace les tendances des années 2010 marquées par la démocratisation et la généralisation des smartphones, changeant en profondeur les stratégies de communication.
- Mercredi 16 juin – « Videomania » : cet épisode est consacré à l’essor des différents formats vidéo dans la publicité à partir de 2015, un sujet abordé par Matthieu Elkaïm, Président et Directeur de la Création chez Ogilvy.
- Jeudi 17 juin – « Le Masque et la Pub » : dans cet avant-dernier épisode, Agathe Bousquet, Présidente du Groupe Publicis France, explique comment les marques se sont adaptées progressivement à un contexte de crise.
- Vendredi 18 juin – « Dans le Viseur » : ce dernier épisode, se projettera dans la publicité d’ici à 2030, un monde ayant intégré les techniques de la réalité augmentée dans les stratégies créatives, à travers la vision d’Alexander Kalchev, Directeur de Création chez DDB Paris,
À ce sujet, Anne Liebmann, Creative Agency Partner chez Facebook France, précise : « La publicité a connu de nombreux bouleversements depuis plus de 20 ans et ne cesse d’évoluer vers des horizons prometteurs. Durant ces périodes de mutation, les plateformes sociales ont été des alliées du secteur, permettant parfois de faire naître les idées les plus grandes dans la paume d’une main. »
Marie-Claude Garneau, Creative Strategist au sein du Creative Shop de Facebook, ajoute : « Depuis le début des années 2000, la publicité a permis de mesurer l’impact des nouveaux comportements sur la créativité, en se montrant de plus en plus variée et inclusive. Dynamisée par l’essor des médias sociaux comme source d’inspiration, la publicité n’a de cesse d’évoluer, notamment avec les progrès en réalité augmentée et virtuelle ouvrant l’industrie sur un vivier d’idées infini. »
Retrouvez les épisodes de cette série, chaque jour à 19h, sur les pages Facebook de Culture Pub et de Facebook France. Pour visionner la première vidéo en avant-première, cliquez ici.