Dans le cadre d’un travail continu visant à maintenir un écosystème de contenu de haute qualité pour les utilisateurs, ainsi qu’à fournir aux annonceurs des outils pertinents pour répondre à leurs besoins, Facebook étend aujourd’hui ses contrôles Brand Safety et apporte des mises à jour à son outil de propriété intellectuelle Commerce & Ads.
Mises à jour sur la sécurité
Facebook souhaite donner aux titulaires de droits d’auteur, la possibilité de percevoir des revenus provenant de leur contenu sur la plateforme, même s’il est publié par une autre page. Désormais, grâce au Gestionnaire des Droits, les titulaires de droits d’auteur peuvent choisir de réclamer et de percevoir des revenus publicitaires sur les contenus protégés qui sont publiés par des pages qui respectent les normes communautaires de Facebook et les politiques de monétisation des partenaires et dont le contenu respecte les politiques de monétisation du contenu.
Cette extension donne aux pages la possibilité d’utiliser du contenu appartenant à quelqu’un d’autre dans une vidéo, sans que celle-ci soit retirée, tout en élargissant l’inventaire pour les annonceurs et en fournissant aux utilisateurs, du contenu attrayant qui pourrait autrement être bloqué en raison de problèmes de droits d’auteur. Dans un souci de transparence et de facilité d’utilisation pour les annonceurs, Facebook a intégré à cette extension, un contrôle d’adéquation qui permet aux annonceurs de refuser la diffusion de vidéos revendiquées pendant le flux de création de la campagne.
En outre, Facebook intègre les listes d’éditeurs autorisés et des filtres d’inventaire – deux contrôles d’adéquation – dans le nouvel estimateur de couverture d’audience d’Ads Manager. Ce nouvel outil vise à fournir une estimation de l’audience couverte lorsque les contrôles mentionnés ci-dessus sont appliqués.
Donner aux marques les moyens d’agir grâce à des outils de protection de la propriété intellectuelle
Facebook s’engage à aider les entreprises à protéger leurs droits de propriété intellectuelle à travers ses produits et services, ce qui inclut la lutte contre la vente et la promotion de produits contrefaits. La plateforme a des politiques strictes contre les contrefaçons et les violations de la propriété intellectuelle, et prend des mesures complètes pour traiter ces questions. Ces mesures vont d’un solide programme de notification et de retrait, à des investissements dans l’apprentissage automatique pour bloquer ou réduire la distribution de contrefaçons présumées.
Dans le cadre de ces efforts, Facebook s’associe avec les entreprises pour protéger leurs marques en lançant des améliorations à son outil de propriété intellectuelle Commerce & Ads. L’outil Commerce & Ads est conçu pour permettre aux entreprises d’identifier et de signaler facilement les contenus illicites. Les entreprises peuvent demander l’accès à cet outil et celles inscrites peuvent rechercher et surveiller les annonces et les listes de commerce, telles que celles de Marketplace et Shops. Si elles trouvent du contenu qui porte atteinte à leurs droits de propriété intellectuelle, elles peuvent le signaler. Une équipe chargée des opérations de propriété intellectuelle travaille 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pour examiner les contenus signalés et les supprimer, généralement dans la journée qui suit la réception du rapport, mais souvent bien plus rapidement.
Aujourd’hui, Facebook lance les améliorations suivantes à cet outil :
- Une fonctionnalité de recherche d’images : en plus de la possibilité de rechercher des annonces et des listes de commerce à l’aide de texte, les entreprises ont aujourd’hui la possibilité de faire des recherches en téléchargeant une image. Cela affichera le contenu qui correspond ou est similaire à l’image téléchargée.
- Extension des résultats de recherche : l’outil affichera désormais les résultats des entreprises qui vendent sur Shops et via des posts Instagram avec des balises de produits.
L’objectif est aujourd’hui d’assurer que les plateformes Facebook soient adaptées et apportent de la valeur aux personnes et aux entreprises. Facebook continue à renforcer l’application de la loi, s’engage à rendre ses plateformes meilleures et plus sûres et à aider les personnes et les entreprises à les utiliser en toute sécurité.