Par Paresh Rajwat, directeur, Gestion des produits, et Matthew Henick, chef, Planification et stratégie du contenu
Facebook Watch repose sur l’idée que les vidéos ne sont pas une expérience passive ou solitaire et qu’elles peuvent vous aider à vous connecter plus étroitement avec les gens. Vous disposez de moyens presque illimités (commentaires, partages, réactions, sondages, Groupes, messages, Séances vidéo, etc.) pour communiquer avec d’autres personnes autour des vidéos que vous aimez.
Moins d’un an après son lancement mondial, plus de 720 millions de personnes par mois et 140 millions par jour se rendent dans Watch au moins une minute au cours de cette période. En moyenne, les visiteurs quotidiens passent plus de 26 minutes par jour sur la plate-forme.
Développer Watch pour la vidéo sociale
Watch n’est pas seulement un endroit où trouver les vidéos et programmes que vous aimez ; c’est un endroit où vous pouvez découvrir et rencontrer d’autres personnes qui les aiment aussi. Ces connexions permettent aux personnes de vivre le contenu d’une toute nouvelle façon, et nous nous efforçons de rendre Watch encore plus social.
Nous avons récemment lancé un outil permettant de trouver facilement des groupes à partir des vidéos que vous regardez, directement depuis Watch. Par exemple, si vous visionnez un épisode de Red Table Talk sur la plate-forme, le groupe officiel s’affichera à côté de la vidéo et vous pourrez le rejoindre pour échanger avec d’autres fans ou même avec les animatrices. Nous testons également de nouvelles sections dans Watch, comme un moyen de trouver les vidéos populaires auprès de vos amis et une section dédiée aux expériences de co-visionnage, telles que les séances vidéo, les premières et les vidéos en direct, ainf de faciliter les interactions autour des vidéos dans Watch. Nous savons que les personnes aiment regarder des vidéos avec des amis : nous avons constaté que les personnes sont 8 fois plus susceptibles de commenter les vidéos en Séance vidéo que lorsqu’elles les regardent seules.
QUELQUE CHOSE POUR TOUS DANS WATCH
Afin de faire de Watch le meilleur endroit où les personnes peuvent regarder des vidéos ensemble, nous devons combiner notre gamme de fonctionnalités sociales avec un contenu qui suscite l’intérêt des personnes. L’objectif de Watch est d’offrir à tous une expérience totalement personnalisée, supportée par une vaste bibliothèque de vidéos proposées par un large éventail de créateurs et d’éditeurs de vidéos.
Un écosystème soutenu par la publicité
La meilleure façon d’apporter un contenu de qualité à Watch est de créer un écosystème durable, soutenu par la publicité, où chaque éditeur et chaque créateur peut atteindre son audience, gagner de l’argent avec ses vidéos et prospérer sur la plate-forme. La grande majorité de l’audience de Watch sera pilotée par des créateurs qui financeront leurs vidéos directement grâce à notre part des recettes publicitaires. Les pauses pub sont disponibles dans plus de 40 pays, et nous continuerons notre expansion pour les proposer dans d’autres régions et d’autres langues à travers le monde. Aujourd’hui, nous lançons les pauses pub au Canada, et au cours des prochaines semaines, nous ajouterons la prise en charge de cinq nouvelles langues : Le Kannada, le Marathi, le Punjabi, le Suédois et le Télougou.
Parallèlement à l’expansion mondiale, le nombre de Pages utilisant activement les pauses pub a plus que triplé au cours de la dernière année. Le nombre de Pages générant plus de 1 000 $ de règlement par mois a été multiplié par 8, alors que le nombre de Pages gagnant plus de 10 000 $ par mois a été multiplié par 3.
Des éditeurs tels que BuzzFeed et Group Nine Media figurent parmi les plus performants en matière de pauses pub grâce à une utilisation accrue de ce type de publicités sur leurs Pages et à des outils comme le placement automatique, permettant à leurs vidéos les plus attrayantes et créatives de générer davantage de revenus (Le créateur David Dobrik prospère grâce aux pauses pub…). Et Mexican Survival Guide, les créateurs de la série populaire sur la culture mexicaine, ont découvert que la création de vidéos plus longues qui respectent les directives de trois minutes de pause pub leur a permis de gagner plus de revenus et d’élargir leur narration.
Des investissements sur le contenu
Nous poursuivons également notre stratégie d’investissement dans une gamme de contenus qui favorisent les conversations et les connexions. En plus du contenu original Facebook Watch, nous collaborons avec des éditeurs et des créateurs du monde entier afin qu’ils puissent apporter des vidéos actuelles, pertinentes et divertissantes à Facebook Watch. Voici un instantané de ce qui vous attend :
- Partenariats mondiaux : Nous travaillons en partenariat avec des éditeurs internationaux dans les domaines du divertissement, de l’information et des sports pour diffuser un large éventail de contenus dont les personnes veulent parler et nouer des amitiés autour d’eux. ProSiebenen Allemagne présentera un large éventail de contenu numérique d’abord à Watch (des séquences tournées avant et après les émissions, des interviews et des séries dérivées) couvrant leurs émissions populaires, telles que The Voice Germany, Germany’s Next Top Model et Late Night Berlin. L’International Cricket Council rendra disponibles dans Watch les aperçus, les temps forts et des commentaires d’experts lors de chaque match de la Coupe du monde de cricket. En Australie, Seven Studios lancera une liste de nouvelles séries numériques originales, et les ligues sportives australiennes NRL, AFL et Cricket Australia présenteront une gamme de contenus sportifs couvrant les temps forts des matches, des programmes originaux en direct, des récapitulatifs, et plus encore. Et nous élargirons notre programme Actualités dans Watch à l’échelle internationale plus tard dans l’année.
- Productions originales de Facebook Watch : Nos contenus originaux continueront à proposer des expériences immersives et sociales grâce à des saisons inédites des programmes les plus populaires et à de nouvelles séries. Notre adaptation de l’émission emblématique de MTV, The Real World, sera présentée demain en avant-première aux États-Unis, au Mexique et en Thaïlande, et plusieurs autres contenus originaux commenceront à être diffusés cet été et à l’automne. Juillet : Human Discoveries (première) ; Août : Ball in the Family (Saison 5), Curse of Akakor (première), Five Points (Saison 2), Huda Boss (Saison 2) ; Octobre : The Birch (première), Limetown (première), Sorry For Your Loss (Saison 2). Pour plus de détails, consultez notre publication de blog.
- Collaborations entre créateurs et éditeurs numériques : En mars, nous avons lancé un programme qui connecte les créateurs aux éditeurs numériques, ce qui a donné lieu à la création de toutes nouvelles émissions qui seront présentées sur Facebook Watch. Un certain nombre de ces émissions seront disponibles au cours des prochains mois, notamment : Sundays at Nonna’s de Tastemade avecIan Hecox (Juin), Generations de The Players’ Tribune avec Carli Lloyd et Mallory Pugh (Juin), Fetch Me A Date de Studio71 avec Jonathan Bennett et Dorothy Wang (Juillet), et Mi Quinceañera Come True de Buzzfeed avec PeroLike (octobre).
Au plaisir de vous revoir bientôt
Qu’il s’agisse de la diffusion de nouvelles vidéos étonnantes qui lancent des débats ou de créateurs et éditeurs qui inspirent les fans, il se passe toujours beaucoup de choses sur Watch. Nous nous efforçons de faire de Watch le meilleur endroit au monde pour découvrir et regarder des vidéos avec les autres.