Facebook met en place en France un Measurement Council, un comité de réflexion et de travail qui réunira les acteurs du marché pour échanger autour des défis liés à la mesure de l’efficacité de la communication digitale.
Le Measurement Council se penchera sur des enjeux tels que la complémentarité média, l’efficacité court terme/long terme, la visibilité ou les problématiques d’attribution.
Parmi les toutes premières entités à rejoindre le Measurement Council figurent des annonceurs comme Danone, LVMH et Voyage-privé.com, les agences médias GroupM, Omnicom et Publicis ainsi que Criteo et le CESP.
Les travaux du Measurement Council seront animés par deux experts de la mesure : François-Xavier Pierrel et Georges Augué, respectivement, Head of Southern Europe et Head of France dans l’équipe Marketing Science de Facebook.
L’ouverture d’un Measurement Council en France s’inscrit dans une série d’initiatives et de collaborations engagées par Facebook sur le sujet de la mesure. Après les Etats-Unis et l’Italie, la France est le 2ème pays en Europe à ouvrir un Measurement Council.
« Nous souhaitons favoriser le dialogue entre tous les acteurs concernés par les problématiques de la mesure. Un forum réunissant des experts d’horizons très divers, permettra d’échanger les points de vues dans une industrie en pleine évolution », déclare Georges Augue, Head of France, Marketing Science chez Facebook.
« La mesure de l’efficacité des campagnes digitales est au cœur des préoccupations de toute l’industrie. Nous sommes convaincus qu’un lieu de réflexion sur les enjeux de la mesure bénéficiera au marché à l’instar de ce qui a été mis en place aux Etats-Unis et en Italie », déclare François-Xavier Pierrel, Head of Southern Europe, Marketing Science chez Facebook.