De Andrew Bosworth, VP, Adverts and Business Platform
Les actualités et les informations que nous consultons en ligne, mais aussi les jeux, les vidéos et les autres contenus que nous consommons, intègrent pour la plupart des publicités. Nous avons accès à du contenu toujours plus riche et, dans la plupart des cas, gratuit, car les éditeurs et les développeurs qui conçoivent nos sites web et nos applications préférés utilisent la publicité pour monétiser leur activité.
Toutefois, on entend souvent dire que les publicités qui apparaissent sur vos écrans sont inintéressantes, gênantes, voire mensongères. Nous pensons que les entreprises peuvent mieux faire. Aussi, nous travaillons depuis plusieurs années pour améliorer les publicités à la fois sur Facebook et en dehors de la plate-forme.
Par exemple, il y a deux ans, nous avons lancé le Facebook Audience Network, qui permet aux éditeurs et aux développeurs de diffuser des publicités pertinentes et de qualité auprès des personnes qui visitent leur site web et utilisent leur application. Jusqu’à présent, nous diffusions des publicités à ces endroits uniquement auprès des personnes qui disposaient d’un compte Facebook. Désormais, nous augmentons la portée de l’Audience Network afin que les éditeurs et les développeurs puissent présenter des publicités plus efficaces à tout le monde, y compris aux personnes qui n’utilisent pas Facebook ou ne sont pas connectées à la plate-forme.
Nous avons tous déjà vécu cette expérience : vous ouvrez un article de presse depuis votre smartphone, la page prend un certain temps avant de s’afficher et une fois le chargement terminé, l’article est bloqué par une publicité qui vous empêche de le consulter. Un petit « x » vous permet de masquer la publicité, mais si vous appuyez au mauvais endroit, vous êtes redirigé(e) vers un app store ou un autre site web. Vous ne savez pas toujours qui est à l’origine de la publicité ni même si le site web vers lequel vous avez été redirigé(e) est sûr.
Les publicités ont leur utilité, mais celles de mauvaise qualité doivent être bannies. C’est pourquoi nous cherchons à offrir une meilleure expérience publicitaire en ligne pour tout le monde, que vous soyez un utilisateur, un éditeur ou un annonceur.
Mesures prises pour garantir la diffusion de publicités de qualité et permettre aux personnes de les contrôler
À l’heure actuelle, plus d’une centaine d’entreprises diffusent déjà des publicités basées sur les centres d’intérêt sur leur site web et leur application, mais nous proposons une expérience inégalable, car nous sommes particulièrement soucieux de l’intégrité des publicités Facebook.
Les publicités sont examinées afin de vérifier qu’elles respectent nos standards et ne nuisent pas à l’expérience utilisateur. Par exemple, nous n’autorisons pas les publicités qui incluent du son, à moins qu’il soit possible d’interagir avec, ni les publicités mensongères ou promouvant des produits ou services dangereux. Nous avons de plus développé une technologie qui permet d’identifier les clics accidentels sur une publicité depuis un appareil mobile et empêche ainsi toute redirection non voulue vers un site web ou une application.
Nous permettons également aux personnes de contrôler les publicités auxquelles elles sont exposées, notamment grâce à des outils qui servent à désactiver la diffusion de publicités en ligne basées sur les centres d’intérêt. Si vous avec un compte, vous pouvez directement désactiver cette option depuis vos paramètres Facebook.
Vos préférences publicitaires nous aident également à vous présenter des publicités qui vous intéressent, à la fois sur Facebook et en dehors de la plate-forme. Si vous disposez d’un compte, vous pouvez modifier vos préférences publicitaires afin de nous indiquer si vous souhaitez voir des publicités particulières basées sur des centres d’intérêt, comme les voyages ou la télévision. Vous pouvez désormais désactiver la diffusion de publicités sur des applications et des sites web de tiers, en fonction de vos préférences publicitaires. Pour ce faire, accédez à vos paramètres Facebook ou appuyez sur l’icône AdChoices qui apparaît à côté d’une publicité Audience Network.
Nous espérons que ces mesures permettront d’améliorer l’expérience publicitaire en ligne de tout le monde. Pour en savoir plus sur les publicités Facebook, consultez notre nouvelle section dans Bases de la confidentialité ainsi que la dernière version de notre politique d’utilisation des cookies.