Par Fidji Simo, directeur de la gestion des produits vidéo
La vidéo est l’un des moyens les plus engageants de raconter quelque chose. Qu’il s’agisse d’une actualité de dernière minute, des premiers pas d’un bébé ou d’un défi à but caritatif, la vidéo est un formidable support. Les vidéos téléchargées directement sur Facebook sont de plus en plus nombreuses dans le fil d’actualité, et de plus en plus d’utilisateurs partagent des vidéos et interagissent avec.
Les visionnages de vidéos ont augmenté de plus de 50 % entre mai et juillet cette année, et depuis le mois de juin, plus d’un milliard de visionnages de vidéos ont lieu sur Facebook en moyenne chaque jour. L’application vidéo sur Facebook a été conçue en priorité pour les appareils mobiles, et actuellement plus de 65 % des visionnages de vidéo se font sur un appareil mobile. Et ce n’est qu’un début.
L’année passée nous avons apporté plusieurs améliorations à l’application pour faciliter la découverte et le partage de vidéos sur Facebook. Avec la nouvelle mise à jour déployée cette semaine, les utilisateurs seront en mesure de voir combien de fois une vidéo a été visionnée sur Facebook. Le nombre de visionnages sera indiqué pour les vidéos publiques diffusées par des particuliers et des Pages, afin d’aider les utilisateurs à découvrir les nouvelles vidéos populaires.
L’année dernière, les vidéos ont commencé à émerger dans le fil d’actualité avec la fonction de lecture automatique. Cette fonctionnalité a été déployée lentement de sorte que nous avons pu prendre en compte les commentaires des utilisateurs et faire des ajustements en conséquence. Aujourd’hui, les utilisateurs aux États-Unis et dans de nombreux autres pays regardent des vidéos en lecture automatique dans leur fil d’actualité. Les paramètres de lecture automatique sont facilement personnalisables sur les appareils mobiles comme sur le web.
Le classement des vidéos dans le fil d’actualité a été amélioré en juin, afin de présenter aux utilisateurs des vidéos plus susceptibles de les intéresser. Une autre fonctionnalité en cours de test sur les appareils mobiles vise à permettre aux utilisateurs de découvrir de nouvelles vidéos : désormais, lorsque quelqu’un termine de regarder une vidéo, plusieurs vidéos supplémentaires sur le même thème lui sont éventuellement proposées.
Éditeurs et personnalités diffusent également de plus en plus de vidéos sur Facebook, qu’il s’agisse de reportages sur le terrain réalisés par les médias ou de vidéos exclusives tournées en coulisse par des célébrités. Les éditeurs disposent désormais de davantage de métriques détaillées et de meilleurs outils pour les aider à atteindre leurs audiences sur Facebook. L’appel à l’action est l’un de ces outils ; il permet aux créateurs de contenus d’inviter les utilisateurs à consulter par exemple un autre site web à la fin de la vidéo, pour en savoir plus ou effectuer un achat.
L’objectif du fil d’actualité est de présenter les bons contenus aux bonnes personnes et au bon moment, sur des sujets ou des personnes qui vous intéressent. En outre, de plus en plus d’utilisateurs regardent, partagent et créent des vidéos sur Facebook. Notre but est de faire de Facebook le meilleur site pour partager, découvrir et regarder des vidéos, et nous continuerons de prendre en compte les commentaires des utilisateurs pour améliorer la fonctionnalité vidéo.