Facebook ha anunciado hoy los ganadores de la sexta edición de los Facebook Awards. Estos premios valoran las experiencias significativas que han creado las marcas en Facebook, Instagram y Messenger durante el último año.
Este año, los premios de Facebook incluyen nuevas categorías para demostrar la conexión emocional que producen las campañas . Las nuevas categorías de premios son: Laugh, Cry, Love, Wow y Act. En este sentido, 21 de Diciembre, campaña de Leo Burnett Madrid, para Loterias y Apuestas del Estado, ha sido finalista en la categoría CRY en los Facebook Awards.
Estas son algunas de las tendencias globales que se han identificado en los premios:
- Love ha sido la categoría más popular. Casi la mitad de todas las inscripciones se recibieron para esta sección, que está dedicada a las campañas que mejoraron la percepción de una marca.
- Los bots de Messenger han causado sensación. Así fue para inscripciones de Europa, Oriente Medio, Latinoamérica y Norteamérica —muchas de las que han conseguido una puntuación máxima han incorporado bots de Messenger a sus campañas.
- Los pequeños negocios han conseguido muchas votaciones. El número de campañas de pymes finalistas ha crecido en Norteamérica. 6 de las 23 finalistas fueron pequeñas empresas y dos fueron organizaciones sin ánimo de lucro.
- Las inscripciones procedentes de Latinoamérica siguen creciendo. En comparación con 2016, han crecido un 200% teniendo en cuenta el total de inscripciones. Brasil fue el principal país emisor, pero también se incluyen otros como Argentina y México.
- La categoría Wow ha abierto nuevos caminos. Las campañas de esta categoría han desafiado los límites en Facebook e Instagram. Muchas de estas inscripciones jugaron con la comunicación y el engage en tiempo real.
- Las inscripciones a los Facebook Awards muestran la orientación global de Facebook. Con un porcentaje casi igualado del 20 al 30% en las inscripciones procedentes de las cuatro áreas (EMEA, Asia Pacífico, Norteamérica y Latinoamérica). Estados Unidos, Brasil e India han encabezado el total de inscripciones enviadas.
En el caso de Europa, se han observado estas tendencias:
- Las inscripciones incluyeron un repunte en trabajos con Facebook Live y bots, demostrando que las marcas están experimentando con nuevos productos de forma creativa.
- Algunas de las campañas mejor valoradas fueron experimentos sociales con personas reales en un esfuerzo por desafiar los estereotipos e impresionar a la audiencia.
Por otro lado, la próxima semana, Sheryl Sandberg, directora general de Facebook, explicará en Cannes cómo las marcas construyen la comunidad de Facebook mediante la creatividad. Facebook también está organizando un evento de tres días, que reunirá a líderes de la industria de la publicidad, de Facebook y algunos invitados muy especiales para profundizar sobre las posibilidades de la creatividad en un mundo conectado.
En este enlace puedes ver todos los detalles sobre los ganadores de los Facebook Awards, las tendencias globales y regionales: https://www.facebook.com/business/news/facebook-awards-winners-announcement
Ganadores Globales
-
- Ganadores (Nombre de la campaña, Agencia, Cliente, Región)
- ACT
- Anonymous Friend, J. Walter Thompson, Alcoholics Anonymous, LATAM
- Careculator, R/GA, jet.com, NA
- Hungerithm, Clemenger BBDO Melbourne, Snickers, APAC
- MashiMachine, Leo Burnett Mexico, 4pelagatos, LATAM
- The Adventures of Little Brush Big Brush, R/GA London, Unilever – Signal, APAC
- Your Name Saves, Leo Burnett, Donate Life America, NA
- CRY
- #IWelcome-Live, DDB &tribal Warsaw, Amnesty International, EMEA
- Evan, BBDO New York, Sandy Hook Promise, NA
- Gone Girl, Facebook Creative Shop, Justice and Care, APAC
- The DNA Journey, momondo A/S, momondo A/S, EMEA
- LOVE
- All That We Share, TV 2 Danmark A/S, TV 2 Danmark A/S, EMEA
- Playstation Search for Greatness, BBH New York, Sony Interactive Entertainment Inc., NA
- Pocket Patrol, Leo Burnett, Samsung Australia, APAC
- We Are Here, Airbnb, Airbnb, NA
- LAUGH
- Facebook Not Live, Barton F Graf, Tomcat Rodent Control / The Scotts Miracle-Gro Company, NA
- Litbaits, Dieste, The Wild Detectives, NA
- Little Caesars Facebook Surprises, Barton F Graf 9000, Little Caesars, NA
- Shoes: Impossible, TBWA KOREA, ABC-MART Korea, APAC
- Spanish Lessons, Alma DDB., Netflix, NA
- WOW
- #comeonin, DDB, Sydney Opera House, APAC
- InstantDJ, BBDO New York, Bacardi, NA
- Made in a Minute, BBDO New York, Lowe’s, NA
- Mr. Robot Season 2 Digital Launch, ISL (StrategyLabs), USA Network, NA
- Out of Office Travelogue, The Monkeys Pty Ltd, Qantas, APAC
- ACT
- Finalistas
- ACT
- #comeonin, DDB, Sydney Opera House, APAC
- Ask For A Raise, R/GA, The Muse, Ladies Get Paid, PayScale, Reply.ai, NA
- Out of Office Travelogue, The Monkeys Pty Ltd, Qantas, APAC
- Pocket Patrol, Leo Burnett, Samsung Australia, APAC
- TrayQuest, DPZ&T, Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, LATAM
- CRY
- 21 de Diciembre, Leo Burnett Madrid, Loterias y Apuestas del Estado, EMEA
- Like my addiction, BETC, Addict Aide, EMEA
- Make Dinnertime Matter, ClemengerBBDO Syndey, MasterFoods, APAC
- The Return, J Walter Thompson New York, Northwell Health, NA
- LOVE
- #IWelcome-Live, DDB &tribal Warsaw, Amnesty International, EMEA
- #MakeADogsBlackFriday, Carmichael Lynch, Subaru and REI, NA
- Harry Caray’s Last Call, Vaynermedia, Budweiser, NA
- The Mother of Rock, Africa, Budweiser, LATAM
- DB Export Beer Bottle Sand, Colenso BBDO, DB Breweries, APAC
- New Year. New Roads. The Story Lab, Chevrolet (GM), NA
- LAUGH
- The Swim Reaper, FCB New Zealand, Water Safety New Zealand, APAC
- WOW
- Human Series 2, OMD UK, Channel 4, EMEA
- ACT
- Ganadores (Nombre de la campaña, Agencia, Cliente, Región)