El año pasado, introdujimos el formato de carrusel para los anuncios de Facebook, que permiten a los anunciantes mostrar varias imágenes y enlaces en un solo anuncio. Desde entonces, los anunciantes han experimentado desde un 30% a un 50% de coste más bajo por conversión en sus anuncios en este formato, y desde un 20 a un 30% con un coste más bajo por clic en los anuncios de enlace de una sola imagen. (Este análisis abarcó casi 9.000 conjuntos de anuncios en formato carrusel frente a una sola imagen con enlace desde Anuncios).
Dado el éxito de los anuncios en carrusel, hoy estamos extendiendo el formato de anuncios para aplicaciones móviles. También nos gustaría destacar algunas de las formas creativas con las que los anunciantes utilizan el formato de carrusel para cumplir con sus objetivos de marketing.
Los anuncios para móviles de aplicaciones en el formato carrusel
Apoyando hasta cinco imágenes con enlaces, el formato de carrusel es interactivo, llama la atención y es útil tanto para la respuesta directa como para el marketing de marca. Ahora los desarrolladores de aplicaciones móviles tienen acceso al mismo formato de anuncio para la instalación de aplicación y los anuncios.
Utilizando el formato de carrusel para promover su aplicación, Foodpanda (y su socio de marketing Smartly.io) aumentaron los porcentajes de clics en un 180% y redujeron su coste por impresión en un 39%.
El uso de anuncios con enlace carrusel
Los anunciantes están utilizando el formato de carrusel para resaltar sus marcas y productos de muchas formas creativas.
MINI utiliza el formato de carrusel para conducir a la audiencia en un viaje virtual del nuevo MINI Hardtop 4 Door. Neiman Marcus utiliza el formato de carrusel para llevar su catálogo a Facebook, que muestra imágenes de sus zapatos y bolsos de la Colección Primavera. En comparación con otros formatos de publicidad, el formato carrusel multiplicó por 3 las conversiones y un 85% más de porcentajes en clics.
Tras mostrar anuncios de enlace de carrusel para las personas que habían visitado su página web, MVMT Watches incrementó los porcentajes de clics en un 75% en comparación con otras plataformas de publicidad y tuvo los precios más bajos de adquisición que la compañía nunca había experimentado.
Las ideas formato carrusel también informan a los anunciantes del anuncio con mejor rendimiento y dan la opción de que sea la plataforma la que optimice el orden de los vínculos basados según la participación y el rendimiento esperado. Los primeros análisis muestran que esta característica opcional ha ayudado a aumentar las tasas de clic en un promedio del 12%.
Disponibilidad
La instalación de aplicaciones móviles y los anuncios en el formato carrusel están disponibles ahora a través de la API de Anuncios. El formato carrusel sigue estando disponible para enlace de los anuncios en la API de Anuncios, Power Editor y Ads Create Tool.