Menschen nutzen Facebook, um Informationen zu finden, die für sie von Bedeutung sind. Wir wissen: sie wünschen sich in ihrem News Feed auch mehr Zugang zu aktuellen Nachrichten von Quellen, denen sie vertrauen. Unsere Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Medien und Verlagen im Rahmen des Facebook Journalism Project zeigt außerdem, dass viele Medienhäuser sich mehr Unterstützung bei der Kennzeichnung von Eilmeldungen wünschen.
Deshalb haben wir in den letzten Monaten einen Test durchgeführt, bei dem über 100 Nachrichtenorganisationen weltweit Meldungen auf Facebook als „Eilmeldung“ kennzeichnen konnten. Dabei haben wir festgestellt, dass Menschen aktiver mit diesen Nachrichten interagieren. Unsere Partner in Deutschland haben zwischen Juni bis September einen Anstieg verschiedener Parameter bezogen auf Eilmeldungen gesehen. Dazu zählen abgehende Klicks (+7,1%), Lesedauer (+6,4%), Interaktionen (+3,8%) sowie das Teilen dieser Meldungen (+17,6%).
Ab sofort ist diese Kennzeichnung für alle Menschen in Deutschland sowie in Australien, Frankreich, Mexiko, Spanien und dem Vereinigten Königreich sichtbar. Des Weiteren werden wir den Test auf weitere Länder in Europa und Asien ausdehnen.
Konkret haben Medien folgende Möglichkeiten:
- Instant-Artikel, Mobil- und Weblinks sowie Facebook Live Videos können als “Eilmeldung” gekennzeichnet werden.
- Die Kennzeichnung kann einmal täglich eingesetzt und zudem bestimmt werden, wie lange ein Beitrag als “Eilmeldung” markiert bleiben soll (bis zu 6 Stunden).
- Zusätzlich stehen fünf Kennzeichnungen pro Monat zur Verfügung.
- In den Facebook-Seitenstatistiken können weitere Informationen zu diesen Beiträgen eingesehen werden.
All diese Meldungen werden auch auf CrowdTangle als „Eilmeldung“ markiert, und wir überlegen, die Markierung im News Feed-Ranking in diesen Ländern als Signal für die Aktualität der Meldungen zu verwenden.
Die Leser können uns, wenn sie eine Meldung nicht als “Eilmeldung” erachten, Feedback geben. Dieses Feedback wird uns helfen, die Art und Weise, wie wir Eilmeldungen anzeigen, weiterzuentwickeln.