Erste große B2B-Kampagne von Facebook in Deutschland
Social Media und Messaging-Dienste sind für mehr als ein Drittel der deutschen Wirtschaft zum festen Bestandteil der Kommunikation mit ihren Kunden geworden. Mehr als 1,2 Millionen Unternehmen betreiben hierzulande aktiv eine Facebook-Seite*. Und bereits 40 Prozent der Unternehmer in Deutschland sagen, dass diese genauso wichtig wie die eigene Unternehmens-Webseite oder sogar wichtiger sei**. Facebook und seine Plattformen – Instagram, Messenger und das Audience Network – sind für viele Unternehmen eine Brücke in die neue mobile Welt.
Die Menschen verbringen jeden Tag viel Zeit mit ihrem Smartphone und entdecken ständig Neues in ihren mobilen Feeds. Für Unternehmen ist das ein ideales Umfeld, um Menschen zu inspirieren und für die eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu begeistern. Der Fokus der bisher größten B2B-Kampagne von Facebook in Deutschland außerhalb der eigenen Plattform liegt daher auf Unternehmenswachstum mit den Lösungen von Facebook.
Die sieben Motive, die in Zusammenarbeit mit Pushh Hamburg (Kreation) entstanden sind, gehen auf unterschiedliche Stärken ein, die Marketing auf Facebook und seinen Plattformen so wirkungsvoll machen: von den vielfältigen Möglichkeiten des Storytellings entlang des gesamten Funnels, über Inspiration mit mobilen Videos bis hin zum Entdecken von Produkten auf dem Smartphone. Facebook als mobiler Kanal ist einzigartig, weil sich auf unseren Plattformen echte Menschen und Unternehmen miteinander verbinden.
“Ein Leben ohne Smartphone können sich die meisten Menschen gar nicht mehr vorstellen. Und genau deshalb müssen viele Werbetreibende umdenken. Facebook, Instagram, Messenger und das Audience Network ermöglichen es jedem Unternehmen, mobil erfolgreich zu sein und damit Wachstum und nachhaltigen Unternehmenserfolg zu sichern. Das möchten wir mit der ersten B2B-Kampagne außerhalb unserer eigenen Plattform deutlich machen”, sagt Stefan Schmidt-Grell, Head of Marketing Central Europe bei Facebook.
Unterstützt von Hearts & Science (Media) läuft die Kampagne deutschlandweit ab dem 9. November 2017 und richtet sich an Marketing-Entscheider aus Unternehmen und Agenturen. Im Zeitraum von sechs Wochen werden die Motive in Branchenmedien für Vertrieb, Marketing und Handel in unterschiedlichen Formaten veröffentlicht. Zusätzlich werden programmatische Display-Anzeigen geschaltet, die auf die Microsite http://www.fb.me/wachstum führen. Hier können Interessenten tiefer in Facebooks Marketing-Lösungen einsteigen.
* interne Facebook Statistiken, März 2016
** Morning Consult repräsentative Umfrage, September 2017
*** eMarketer Media Time Spend, Juni 2017
Die Kampagnenmotive
Creative Credits
Facebook:
Stefan Schmidt-Grell (Head of Marketing Central Europe)
Julia Brewing (Head of Marketing, DACH)
Alexander Lengen (Content & Digital Marketing Manager Central Europe)
Creative Agency: Pushh, Hamburg
Karina Kubiak, Art Direktion
Dennis Wolf, Art Direktion
Lukasz Miciek, Konzept und Art Direktion
Thomas Fiehn, Konzept und Text
Lara Parensen, Projekt Management
Florian Hoffmann, Projekt Management
Marc Schwieger, Strategie
Media Agency: Hearts & Science, Düsseldorf
André Rahn, Strategy
Miglena Georgieva, Activation Digital
Kathrin Ling, Client Consultant