Hoje, estamos explicando como funciona a distribuição de conteúdo nos nossos aplicativos e contestando alegações enganosas de que contas de políticos não podem superar o desempenho de celebridades globais simplesmente por terem menos seguidores. É o engajamento, e não o número de seguidores, que impulsiona o alcance e o desempenho de um conteúdo. Basear essas alegações no número de seguidores demonstra uma compreensão equivocada de como nossas plataformas funcionam.
Se um conteúdo gera muito engajamento e é compartilhado com frequência, ou recebe muitas visualizações, curtidas e comentários em um curto período, ele tem mais chances de aparecer para outras pessoas e, assim, ampliar seu alcance.
Por isso, mesmo uma conta com um número relativamente pequeno de seguidores pode alcançar mais pessoas se uma parcela maior de seu público estiver ativa e visualizar, interagir, republicar ou compartilhar seu conteúdo. Por outro lado, muitos seguidores de uma celebridade global podem simplesmente não abrir o Instagram durante o período de distribuição de uma publicação ou podem ver outros conteúdos classificados acima dela.
Também vale destacar que o contexto define a base de comparação: uma eleição acirrada provoca um pico pontual de atenção e engajamento do público, que não é comparável ao patamar habitual de uma conta de celebridade que publica conteúdos em condições normais.
Sejamos claros: uma conta com menos seguidores pode receber mais visualizações ou alcançar mais pessoas do que uma conta muito maior, sem qualquer tratamento preferencial. Uma busca rápida no Instagram mostra vídeos de contas com apenas algumas dezenas de milhares de seguidores que acumularam milhões – e, em alguns casos, dezenas de milhões – de visualizações, todos com altas taxas de engajamento.
Outros fatores que mostram que o número de seguidores, por si só, não determina o desempenho de uma publicação:
- Publicar mais conteúdos não significa que cada post terá maior alcance. O volume de publicações pode aumentar o total de visualizações de uma conta, mas o alcance de cada publicação depende da resposta do público. Ao mesmo tempo, publicar com muita frequência pode diluir o engajamento e gerar retornos por conteúdo cada vez menores.
- Outros sinais também influenciam o desempenho de uma publicação, incluindo o tempo de visualização, as curtidas, os comentários e a concorrência com outros conteúdos.
- Um Reel impulsionado por meio de anúncios registra mais visualizações devido à distribuição paga, e não porque o Instagram o recomendou de forma mais ampla. Essas visualizações pagas contribuem para o total de visualizações exibido publicamente.
- O número de visualizações não corresponde ao número de pessoas únicas que assistiram a um vídeo. Se alguém assistir a um Reel cinco vezes, serão registradas cinco visualizações – embora apenas uma pessoa tenha assistido.
- Para cumprir as regras estabelecidas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a Meta não está recomendando conteúdo orgânico de contas de candidatos no Brasil a pessoas que não as seguem durante a campanha eleitoral. Isso significa que ações de engajamento dos seguidores, como compartilhar o conteúdo nos Stories, em mensagens diretas ou em outras plataformas, são a principal forma pela qual as publicações dos candidatos chegam a quem não os segue.
Aplicamos as mesmas regras a todos, incluindo pessoas comuns, criadores de conteúdo, celebridades e políticos. A Meta não classifica nem distribui conteúdo com base em posicionamentos políticos. Diferenças de alcance não são prova de favoritismo de qualquer tipo.
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