Destaques
- Expansão de Afiliados: Estamos expandindo nosso programa de Parceiros Afiliados com a Flipkart e a Lazada, e trazendo Mercado Livre para mais países.
- Anúncios de Vídeo ao Vivo (Live Video Ads): Estamos ampliando a disponibilidade dos Anúncios de vídeo ao vivo, ajudando os profissionais de marketing a alcançar públicos e impulsionar vendas com transmissões de live shopping.
- Cartões Virtuais para Checkout: Estamos lançando novos cartões virtuais em parceria com a Mastercard e a Visa, permitindo que as pessoas concluam transações de forma segura, sem revelar os dados de seus cartões de crédito para as empresas.
A inteligência artificial está mudando a forma como as pessoas descobrem e compram produtos. Hoje, as pessoas encontram produtos dentro do conteúdo que já estão assistindo, por meio dos criadores em quem confiam e através das conversas que estão tendo. Nos aplicativos da Meta, 3,5 bilhões de pessoas vivenciam essa mudança todos os dias, e nosso mecanismo de descoberta baseado em IA é o que torna isso possível, exibindo produtos e conteúdos mais relevantes do que nunca.
Agora, na contagem regressiva para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, estamos transformando mais desses momentos em experiências “shoppable” com novos anúncios de vídeo ao vivo para aumentar o conhecimento sobre as transmissões de compras, parcerias de afiliados expandidas para ajudar os criadores a ganhar comissões a partir de produtos marcados e um checkout mais rápido via cartões virtuais.
- Anúncios de Vídeo ao Vivo (Live Video Ads): Estamos trazendo os Anúncios de Vídeo ao Vivo para o Instagram e expandindo-os globalmente no Facebook, tornando mais fácil para as empresas promoverem seus vídeos ao vivo, alcançarem novos públicos e impulsionarem o comércio em ambos os aplicativos. Nos EUA, estamos trabalhando com plataformas de live commerce, incluindo CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii e TalkShopLive, para que os vendedores possam transformar transmissões ao vivo elegíveis em um anúncio que alcance novos clientes.
- Ferramentas de Live Shopping: No Facebook, os profissionais de marketing podem usar as Ferramentas de Live Shopping com anúncios de vídeo ao vivo para criar uma experiência de compra integrada à transmissão (in-stream). Os espectadores podem navegar pelos produtos, verificar preços e descobrir itens para comprar — tudo sem sair do vídeo ao vivo.
- Checkout Mais Rápido com Novos Cartões Virtuais: A partir dos próximos meses, estamos implementando uma nova experiência de compra no Facebook e no Instagram que utiliza cartões virtuais. Esse recurso permite que os compradores usem números de cartão temporários e de uso único, gerados a partir de suas contas existentes da Mastercard ou Visa. Ao permitir transações sem exigir o compartilhamento direto dos dados do cartão de crédito com as empresas, a iniciativa visa aumentar a segurança do consumidor e a confiança na compra.
- Novos Parceiros Afiliados: Continuamos a expandir nossos parceiros afiliados no Facebook, com a Flipkart na Índia e o Mercado Livre no Brasil e no México. Em breve, traremos a Lazada para criadores do Facebook na Ásia e a Flipkart para criadores do Instagram na Índia. Os criadores agora podem conectar contas de afiliados ao Facebook e Instagram e adicionar links de produtos afiliados dessas empresas diretamente em seus conteúdos, proporcionando uma melhor experiência ao consumidor. Quando alguém compra um produto por meio do post de um criador, este ganha uma comissão do parceiro afiliado, tornando o benefício mútuo simples e fácil.
- Adicionar Produtos no Instagram: Criadores em 22 países, incluindo o Brasil, agora podem adicionar links de afiliados ou marcar produtos do catálogo de uma empresa diretamente no Instagram. As empresas podem tornar seus catálogos visíveis para que os criadores possam pesquisar e marcar, e os criadores podem adicionar links de afiliados que direcionam as pessoas para produtos específicos. Quando os criadores apresentam produtos nos Reels e no Feed, as pessoas descobrem e compram os produtos enquanto navegam, e os criadores podem ganhar comissões por meio dos links de afiliados que compartilham.
Ouvimos dos anunciantes que os anúncios de catálogo funcionam bem, mas que eles buscam mais recursos, além de imagens de produtos em fundo branco, para inspirar os clientes e atender às diretrizes de suas marcas. Hoje, eles precisam fragmentar as campanhas onde os dados de produtos que geram desempenho, como título do produto, preço, disponibilidade e descrição, são usados apenas em determinados tipos de anúncios.
Neste momento, estamos mudando isso: os dados dos produtos estão se tornando uma entrada fundamental em todas as campanhas de Vendas. Assim, a IA da Meta pode correlacionar automaticamente os produtos certos às pessoas certas, no formato mais eficaz, sempre que um anunciante escolher uma campanha de Vendas. Em vez de escolher manualmente entre diferentes tipos de anúncios, os anunciantes fornecerão tanto os dados dos seus produtos quanto os seus ativos criativos (assets), e nosso sistema de anúncios montará o anúncio de melhor desempenho para cada espectador em tempo real.
Os dados de produtos não apenas permitem anúncios melhores, mas também são uma forma essencial de marcar presença no crescente ecossistema de experiências de compra da Meta. Quando os anunciantes investem nos dados de seus produtos, eles permitem que esses itens apareçam no modo Meta AI Shopping (disponível para usuários dos EUA no aplicativo Meta AI), em recomendações de Agentes de Negócios (Business Agents) e na marcação de produtos por criadores nos Reels.
As pessoas estão encontrando produtos de novas maneiras e, agora, a compra pode acontecer de forma igualmente natural. Na próxima semana em Cannes, mostraremos como essas soluções se conectam a um sistema de IA mais amplo, que está entregando mais ROI para as empresas do que nunca.