Os criadores de conteúdo são potências influentes. Eles possuem um ponto de vista autêntico que o público deseja consumir e são extremamente talentosos no que fazem. Encontrar o criador ideal para contar a história da sua marca é fundamental para o sucesso de uma campanha – 53% das pessoas entrevistadas concordam que têm mais chances de comprar um item se ele for promovido por um criador no Reels¹. Além disso, segundo um relatório da eMarketer, espera-se que os profissionais de marketing nos EUA gastem mais de US$ 10 bilhões em conteúdo patrocinado por influenciadores em 2025, com 86% dos profissionais adotando o marketing de influência.
Agora, estamos facilitando ainda mais a parceria com criadores que podem ajudar as empresas a impulsionar as vendas. Hoje, estamos anunciando novas ferramentas de descoberta de criadores e recomendações de conteúdo habilitadas para IA, além de novos insights sobre criadores para empresas dentro do marketplace de criadores do Instagram.
Principais destaques
- Com milhões de criadores disponíveis no marketplace de criadores do Instagram, nunca houve uma oportunidade melhor para conectar sua marca ao criador ideal para contar sua história.
- Para ajudar as empresas a encontrar os anúncios com melhor desempenho a partir do seu conteúdo de marca, estamos lançando recomendações personalizadas de conteúdo de criadores, habilitadas por IA, dentro da Central de Anúncios de Parcerias no Gerenciador de Anúncios.
- Estamos lançando uma série de atualizações no marketplace de criadores do Instagram para permitir que as empresas descubram e avaliem os melhores criadores para suas campanhas publicitárias.
Descoberta e recomendações de criadores com IA
Observamos que os anúncios de parceria superam as campanhas que utilizam criativos comuns das marcas na geração de compras incrementais, com 96% de confiança.²
Agora, para ajudar a identificar o conteúdo de marca orgânico mais relevante para ser promovido como anúncio pago, estamos lançando recomendações personalizadas de conteúdo de criadores habilitadas por IA dentro da Central de Anúncios de Parcerias no Gerenciador de Anúncios. Por exemplo, uma marca de beleza terá visibilidade sobre seus conteúdos de marca orgânicos no hub e, por meio de IA, receberá recomendações sobre quais conteúdos devem ser utilizados em campanhas de anúncios de parceria.
As recomendações de criadores no marketplace de criadores do Instagram também estão ficando mais inteligentes, sendo agora baseadas na afinidade do criador com a marca. Ao combinar IA com informações sobre a presença do criador na plataforma (como conteúdo de anúncios, semelhança de público e experiência com anúncios de parceria), conseguimos prever quais criadores serão mais eficazes na geração de resultados para uma campanha publicitária.
Além disso, estamos introduzindo a pesquisa por palavras-chave no marketplace de criadores do Instagram para oferecer mais precisão na busca por criadores parceiros. Antes, as marcas precisavam usar diversos filtros para encontrar o criador ideal. Agora, as empresas podem pesquisar termos como “mães que jogam futebol e têm cachorros”, “sobremesas sem glúten” ou “unboxing de gadgets”. As empresas também poderão filtrar por 20 segmentos, como Moda, Beleza, Casa & Jardim, entre outros.
Novos insights para melhores conexões no Marketplace de Criadores do Instagram
Compreender a estratégia de conteúdo, a frequência de postagens e a abertura para colaborações de um criador pode ajudar marcas e criadores a estabelecer parcerias mais autênticas. Para ajudar as empresas a descobrir e avaliar melhor os criadores, adicionamos novos recursos ao marketplace de criadores do Instagram:
- Cartões de criador com Reels reproduzíveis: Exibe Reels diretamente nos cartões dos criadores para destacar conteúdos relevantes.
- Engajamento facilitado: Para criadores que optarem por essa funcionalidade, as empresas poderão entrar em contato com eles mais facilmente usando o e-mail direto do criador.
- Criadores experientes: Para ajudar as marcas a identificar criadores com experiência em conteúdo de marca e anúncios de parceria, adicionamos distintivos aos perfis dos criadores que já executaram esse tipo de campanha anteriormente.
- Anúncios de parceria ativos: Agora, será possível visualizar os anúncios de parceria atuais de um criador em seu perfil no marketplace, permitindo que as marcas compreendam melhor sua abordagem de conteúdo e os tipos de marcas com as quais ele já colaborou no Instagram.
Saiba mais sobre como começar e desbloquear novas oportunidades no marketplace de criadores do Instagram aqui.
Facilitando parcerias com a API de marketing
Os anúncios de parceria permitem que anunciantes realizem campanhas em colaboração com criadores, marcas e outras empresas. Tanto a conta do anunciante quanto a do parceiro são destacadas no cabeçalho do anúncio, e os anúncios aproveitam sinais de ambas as contas para melhorar o ranqueamento e a performance.
Estamos expandindo o suporte da API de Marketing para anúncios de parceria, tornando mais fácil executar campanhas com criadores em conjunto com os anúncios tradicionais das empresas.
- Agora, os anunciantes podem usar postagens existentes do Instagram para anúncios de parceria tanto na personalização de ativos de posicionamento quanto no Criativo Advantage+ ao criar anúncios via API.
- Além disso, os anúncios de parceria agora podem ser utilizados para direcionar cliques para mensagens.
Saiba mais sobre essa atualização aqui.
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