Hoje, estamos lançando recursos aprimorados de IA generativa para anunciantes, como a geração de imagens completas e texto, e introduzindo ferramentas e serviços adicionais para impulsionar o crescimento de empresas como a sua. Nosso objetivo é ajudá-lo em todas as etapas da sua jornada, seja otimizando o desempenho dos anúncios ao oferecer novas maneiras para o desenvolvimento de variações criativas, automatizando determinadas partes do processo de criação de anúncios ou aumentando sua credibilidade e engajamento por meio do Meta Verified.
IA Generativa: Geração de Imagens
Pela primeira vez, você pode criar variações completas de imagens inspiradas no criativo original do seu anúncio, com recursos de sobreposição de texto. Isso abrange a utilização de ferramentas para criar novos planos de fundo em torno das imagens dos produtos e redimensionar as imagens para uma melhor adaptação a diversas superfícies. Por exemplo, imagine que você esteja promovendo seu negócio de café em grão anunciando uma xícara de café que acabou de ser preparada: nossa IA generativa poderá criar outras variações do seu criativo de anúncio, incluindo um cenário que incorpora uma bela fazenda, além de fornecer ajustes na xícara de café para oferecer mais opções criativas para que você possa escolher. Esse recurso já começou a ser implementado e, nos próximos meses, você também poderá fornecer instruções de texto para nos ajudar a adaptar melhor as variações criativas que oferecemos a você.
Além disso, agora você pode adicionar sobreposição de texto* às imagens, com uma variedade de opções de fontes populares para escolher. O recurso de expansão de imagens, que possibilita ajustar perfeitamente as peças criativas para diferentes proporções em diversas superfícies, também está disponível no Reels e no Feed no Instagram e no Facebook, funcionando perfeitamente com sobreposições de texto em anúncios.
“Os investimentos da Meta em IA para anunciantes resultaram em um desempenho consistente para nossos negócios e permitiram que a Casetify se concentrasse em um trabalho mais criativo e estratégico, como a construção de uma estratégia de diversificação criativa”, afirmou Wesley Ng, fundador e CEO da Casetify. “Seguimos priorizando ainda mais nosso orçamento de publicidade para ferramentas, como as Campanhas de Compra Advantage+. Quando testamos recentemente o recurso de geração de plano de fundo da Meta, observamos um aumento de 13% em nosso retorno sobre os gastos com publicidade. Os investimentos da Meta em IA generativa estão ajudando as empresas a criar anúncios com mais rapidez e a otimizar o desempenho com a suíte Advantage”, concluiu.
IA Generativa: Geração de Texto*
Agora, nosso recurso de geração de texto cria variações para o título do anúncio, além do texto principal. Estamos testando a capacidade do texto gerado em refletir a voz e o tom exclusivos da sua marca, realçando os principais pontos de venda com base em suas campanhas anteriores e textos gerados. Esses aperfeiçoamentos são motivados pelo feedback dos anunciantes que desejam um conjunto mais diversificado de sugestões de texto e que reflita melhor sua marca e seus principais pontos de venda.
Em breve, esse recurso será desenvolvido com o Meta Llama 3, a próxima geração de nossos grandes modelos de linguagem, que possibilitará novos recursos e aprimorará o desempenho dos anúncios.
Começamos a implementar esses recursos atualizados de IA generativa e pretendemos disponibilizá-los globalmente até o final do ano.
*Iniciaremos apenas com a língua inglesa para a geração de texto e sobreposição de texto
Centralização de nossos recursos de IA generativa no criativo Advantage+
Esses recursos atualizados de IA generativa – e nossos aperfeiçoamentos de criativos disponíveis atualmente – estarão disponíveis no Gerenciador de Anúncios por meio do criativo Advantage+, dando suporte às empresas ao longo de toda a jornada de criação de campanhas. Ao reunir todos os nossos recursos de IA generativa em um só lugar, você poderá notar os benefícios da automação e da IA generativa ao mesmo tempo. Isso significa uma criação de anúncios mais rápida e com melhor desempenho.
Além das ferramentas de IA generativa, atualizamos recentemente diversos produtos Meta Advantage que você pode usar hoje:
- Otimizações do criativo Advantage+: Otimiza anúncios em vídeo para visualização no Reels ou nos aplicativos móveis do Facebook e Instagram com proporção 9:16 ao usar retoques visuais.
- Anúncios de catálogo Advantage+: Oferece recomendações de produtos às pessoas com base em seus interesses. Os anunciantes agora podem importar e usar criativos como vídeos de marca ou vídeos de demonstração de clientes, em vez de apenas imagens estáticas. Após anunciarmos previamente o teste desse recurso no último ano, estamos permitindo que todos os anunciantes globais forneçam informações de produtos mais envolventes aos compradores em vídeos dinâmicos e personalizados.
- Criativo Advantage+ com anúncios de catálogo Advantage+: Os anunciantes agora podem enviar uma imagem ou vídeo para o centro do anúncio de catálogo e, em seguida, usaremos a nossa IA para mostrar às pessoas os melhores produtos do catálogo para impulsionar o desempenho. Os profissionais de marketing podem usar essa ferramenta clicando em ‘adicionar itens de catálogo’ no criativo Advantage+, no Gerenciador de Anúncios.
À medida que as ferramentas de IA generativa continuam a ser implementadas de forma mais ampla, os anunciantes estão conquistando cada vez mais resultados positivos ao combinar a IA generativa e nossos produtos Advantage+. Por exemplo, a Fresh, uma marca de produtos de beleza e cuidados com a pele, obteve um retorno incremental de 5 vezes sobre os gastos com anúncios, e 42% de conversões incrementais ao veicular as Campanhas de Compra Advantage+ com anúncios do Shops e variações de texto da IA generativa no Gerenciador de Anúncios.
Meta Verified para empresas
Começamos a testar o Meta Verified no ano passado com empresas da Austrália, Nova Zelândia e Canadá para entender o valor de um conjunto de ferramentas de assinatura para ajudar as empresas a gerar mais confiança entre os clientes e atingir suas metas em nossos aplicativos. Durante nosso teste inicial, aprendemos que as pequenas empresas valorizam a capacidade de acessar mais ferramentas que podem ajudar a criar credibilidade com novos públicos, visando gerar mais engajamento e expandir sua marca. Por meio de uma pesquisa de mercado complementar, identificamos mais ferramentas para oferecer aos assinantes com base em algumas das principais necessidades que essas empresas têm em nossos aplicativos, como promover melhor conexão, maior engajamento dos clientes e ajudar na proteção da conta.
Com base nesses aprendizados, estamos expandindo nosso teste do Meta Verified para empresas no Facebook e no Instagram, começando hoje na Austrália e na Nova Zelândia, e expandindo para a Argentina, México, Chile, Peru, França e Itália. E, em breve, levaremos o Meta Verified para empresas no WhatsApp. Durante os testes iniciais, também ouvimos que as necessidades das empresas em relação ao que um conjunto de ferramentas de assinatura pode oferecer variam de acordo com os objetivos e a atividade de uma marca em nossos aplicativos. Portanto, com esse teste, expandiremos de um plano de assinatura para quatro, a fim de atender a uma gama maior de necessidades comerciais com nossas ferramentas. Também estamos aperfeiçoando nossa ferramenta existente para criadores com novos benefícios, incluindo a capacidade de adicionar links com imagens ao seu perfil. Logo, esse plano estará disponível como ‘Meta Verified Standard’ em países onde nossa ferramenta para criadores está disponível atualmente.
Continuaremos a oferecer aos assinantes de todos os planos um conjunto de ferramentas básico com um selo de verificação, suporte à conta, monitoramento de falsificação de identidade e muito mais, ao mesmo tempo em que testamos novos benefícios que ajudam uma empresa a desenvolver sua credibilidade e expandir sua marca, como ferramentas para aprimoramento do perfil, mais maneiras de ajudar a criar conexões e outras formas de acessar o suporte.
O Meta Verified foi criado com checagens antes, durante e depois da aprovação da verificação para ajudar a manter os assinantes e nossa comunidade seguros. À medida que testarmos e aprendermos, continuaremos a agregar mais valor para os assinantes e a desenvolver processos que ajudem a dar aos usuários mais confiança nas contas verificadas com as quais eles engajam.