Hoje, estamos anunciando que começamos a disponibilizar nossos primeiros recursos alimentados por IA generativa para criativos de anúncios no Gerenciador de Anúncios da Meta, com disponibilidade global a ser concluída no próximo ano. Isso habilita uma nova era de criatividade que maximiza a produtividade, a personalização e o desempenho para todos os anunciantes. Os novos recursos – Geração de plano de fundo, Expansão de imagem e Variação de texto – se somarão às experiências e ferramentas alimentadas por IA que continuamos a criar para as empresas.
- Geração de plano de fundo: cria vários planos de fundo para complementar as imagens de produtos do anunciante, permitindo que personalizem seus criativos para públicos diferentes.
- Expansão de imagem: ajusta perfeitamente os criativos para se adaptarem a diferentes proporções em várias superfícies, como Feed ou Reels, permitindo que os anunciantes gastem menos tempo e recursos na adaptação de peças criativas .
- Variação de texto (disponível por ora apenas para língua inglesa): gera várias versões de textos de anúncios com base no conteúdo original do anunciante, destacando os pontos de venda de seus produtos/serviços e oferecendo várias opções de texto para alcançar o público da melhor maneira possível.
O que aprendemos com os anunciantes
No início deste ano, anunciamos o AI Sandbox, onde testamos esses recursos de IA generativa com um conjunto pequeno e diversificado de anunciantes. Esses anunciantes têm nos fornecido feedback valioso, inclusive nos ajudando a garantir que esses produtos sejam criados de forma responsável. Aqui está o que eles disseram sobre a IA generativa da Meta para anúncios:
IA generativa pode economizar tempo e recursos enquanto estimula a produtividade – de acordo com uma pesquisa com anunciantes que participaram dos primeiros testes, a maioria deles espera economizar tempo e metade estima que a IA generativa economizará cinco ou mais horas por semana – o equivalente a um mês por ano – observando que eles serão capazes de criar variações de ativos com o clique de um botão, reduzindo o tempo gasto entre as equipes criativas e de mídia em tarefas de edição demoradas e permitindo um trabalho mais estratégico.¹ Quase todos os anunciantes também concordaram que os produtos que estão sendo testados no AI Sandbox deverão ajudar os profissionais de marketing a impulsionar o desempenho da campanha, permitindo o desenvolvimento mais rápido de mais variações de criativos de anúncios em escala.
“Como um dos primeiros anunciantes a adotar o AI Sandbox da Meta, a Publicis está entusiasmada em experimentar como ele será aplicado a casos de uso de clientes importantes”, disse Keith Soljacich, vice-presidente executivo e chefe de inovação da Publicis Media Content Innovation. “Um desenvolvimento de criativos publicitários que seja mais rápido, mais inteligente e integrado à plataforma de anúncios da Meta será uma virada de jogo.”
A IA generativa alivia a fadiga criativa, mas ainda há espaço para personalizar – os criativos têm um grande impacto no desempenho de um anúncio² e, ainda assim, os anunciantes acham difícil identificar o criativo com melhor desempenho em escala. A IA generativa permite que os anunciantes introduzam mais rapidamente novos criativos de anúncios, mas ainda há trabalho a fazer na entrega de resultados personalizados para o estilo visual e de voz exclusivo de cada marca. Precisaremos definir novas formas de parceria com marcas e agências para ajudar a treinar esses modelos na perspectiva única das marcas.
O que vem por aí
Os investimentos em IA generativa da Meta estão focados em ajudar os profissionais de marketing a fazer seu melhor trabalho, permitindo que eles lancem e testem criativos de anúncios mais rapidamente e alcancem facilmente seus públicos relevantes.
Os recursos de anúncios com inteligência artificial de hoje são apenas um começo. Planejamos oferecer aos anunciantes mais maneiras de gerar textos de anúncios para destacar pontos de venda de produtos ou gerar imagens de fundo em minutos com temas personalizados, como imagens ao ar livre para uma marca esportiva. E como compartilhamos no Connect, as empresas em breve poderão usar IAs para mensagens de negócio no Messenger e no WhatsApp para interagir com os clientes – ajudando no comércio, engajamento e suporte e desbloqueando respostas instantâneas de conversação. Estamos testando com um pequeno número de empresas em Alpha e planejamos escalar ainda mais no próximo ano.
Com milhões de empresas anunciando em nossa plataforma, continuaremos a adotar uma abordagem colaborativa no desenvolvimento desses recursos e experiências para que eles forneçam valor às empresas e às pessoas.