As pessoas estão descobrindo e assistindo a vídeos em diversos formatos por meio de nossos aplicativos, sendo que cada um oferece experiências de visualização e anúncios diferentes. As pessoas podem se divertir com um vídeo mais curto – em formatos como Feed, Stories e Reels – ou passar mais tempo assistindo vídeos mais longos com temas que sejam de seu interesse – no Facebook Watch, IGTV e Live.
Em um estudo da Ipsos de novembro de 2020, os espectadores de vídeo mencionaram o Instagram e o Facebook como as plataformas de vídeo mais populares para se conectar com marcas. Usando uma combinação de nossos produtos de vídeo, as marcas podem fazer conexões relevantes enquanto as pessoas assistem a vídeos online – insights de 10 estudos diferentes mostram que adicionar campanhas In-Stream do Facebook ao Feed e aos Stories levou a um aumento médio de 1,5x no recall de anúncios e uma redução média de 20% no custo por recall incremental.
Hoje, estamos anunciando novas opções de segmentação por temas nos vídeos In-Stream do Facebook, além de testes de anúncios no Reels do Instagram e outras experiências em anúncios nos Facebook Stories para aumentar as oportunidades para as marcas engajarem melhor com as audiências mais relevantes para elas.
A Próxima Era do In-Stream
Mais de 2 bilhões de pessoas assistem a vídeos In-Stream no Facebook todos os meses e, no mundo todo, 70% dos anúncios em vídeo In-Stream são visualizados até o final. É por isso que queremos oferecer mais opções para que anunciantes possam aproveitar nossa oferta de vídeos In-Stream da melhor forma.
A partir de hoje, estamos lançando um teste global de Temas para Vídeo In-Stream, que permite que os anunciantes incluam anúncios em vídeos de determinados temas por meio do Gerenciador de Anúncios – alinhando suas mensagens de marca dentro de conteúdos contextualmente relevantes às suas audiências prioritárias.
Com a tecnologia de machine learning, os Temas de Vídeo estarão disponíveis quando o anunciante selecionar o formato In-Stream Only e os objetivos da marca para a campanha. Os Temas de Vídeo incluirão mais de 20 tópicos, como esportes, e mais de 700 subtópicos, como beisebol, basquete, golfe ou natação. Esse teste oferece aos anunciantes mais opções no conteúdo de vídeo em que desejam que seus anúncios apareçam e alcançam públicos engajados em visualizações de vídeos. Por exemplo, uma empresa de tacos de beisebol agora pode colocar anúncios em tópicos que seriam do interesse de seus clientes, como “Beisebol”.
Além de oferecer mais controle sobre onde os anúncios aparecem, também oferecemos vários controles de segurança de marca para impedir que os anúncios sejam veiculados ao lado de certos tipos de conteúdo em vídeos in-stream do Facebook. O anunciante pode usar esses controles de forma combinada ou individualmente. Saiba mais sobre nossas ferramentas de brand safety aqui.
Descobrindo Criadores de Conteúdo e Negócios em Vídeos em Formato Curto
Anúncios no Instagram Reels
O Instagram também começará a testar os anúncios em Reels na Índia, Brasil, Alemanha e Austrália, com os testes sendo expandidos para mais países nos próximos meses. 90% das pessoas seguem um negócio no Instagram e as pessoas já estão adotando o Reels para descobrir novos criadores de conteúdo e negócios. Esse hábito de descoberta torna o Reels um formato natural para as empresas se expressarem de forma criativa e encontrarem conexões mais profundas com os públicos que são importantes para elas.
Os anúncios serão em tela inteira e imersivos, semelhantes aos anúncios nos Stories. Assim como acontece com o conteúdo orgânico do Reels, os anúncios podem ter até 30 segundos e as pessoas podem comentar, curtir, visualizar, salvar, compartilhar e pular os anúncios do Reels.
O Instagram aprenderá como as pessoas e empresas se envolvem com esse novo formato para que possamos trazer a melhor experiência possível para a comunidade.
Adesivos de Anúncios para o Facebook Stories
Nas próximas semanas, testaremos Adesivos de Anúncios personalizados para o Facebook Stories – assim como informamos em março – com anunciantes e criadores de conteúdo selecionados. Esses anúncios permitem que os criadores de conteúdo monetizem seus Facebook Stories com anúncios que se parecem com adesivos e possam receber uma parte da receita referente a essa publicidade. As marcas poderão criar adesivos personalizados e os criadores de conteúdo vão poder colocar esses Adesivos de Anúncio em seus Facebook Stories.
Isso faz parte de nossos esforços para desenvolver formatos de anúncios novos e inovadores para que esses criadores possam monetizar mais tipos de conteúdo no Facebook e as marcas possam alcançar mais públicos. Por exemplo, desde o lançamento de anúncios in-stream, expandimos o formato para incluir anúncios pré, durante e ao final dos vídeos, além de anúncios em imagem e formatos específicos para Live. E esses esforços estão tendo um impacto – os pagamentos de anúncios in-stream cresceram mais de 55% de 2019 a 2020 – com parceiros de vídeo de todos os tamanhos alcançando receitas significativas.
Estamos empenhados em aprimorar todos os nossos produtos para fazer com que o Facebook e o Instagram ajudem as pessoas e anunciantes a construir conexões significativas por meio de nossos aplicativos.