O formato integrado com o sistema do varejista automaticamente mostra loja mais próxima e apenas os produtos disponíveis nelas
O anúncio dinâmico do Facebook é um modelo que comprovadamente impulsiona vendas online e mobile com anúncios de produtos mais relevantes. Agora, estamos estendendo o poder dos anúncios dinâmicos para os varejistas.
Diversas empresas já usam o Facebook Ads para promover seus produtos em lojas físicas, mas até agora não era possível personalizar anúncios por lojas de acordo com a disponibilidade, preço e promoção dos produtos locais. Além disso, promover produtos que estejam fora de estoque ou com preços errados pode transmitir uma imagem negativa para os consumidores e, como consequência, há uma redução nas conversões dos anúncios.
Com o novo anúncio dinâmico para varejistas, as campanhas exibem produtos disponíveis nas lojas mais próximas de quem as visualiza. Por exemplo, se uma loja de roupas deseja promover uma campanha nacional de vendas, o anúncio dinâmico para varejistas exibirá apenas produtos que estão nos estoques das lojas mais próximas. Além disso, como os anúncios estão conectados aos catálogos de produtos de cada loja, se um produto anunciado estiver esgotado em uma determinada localidade, a campanha se ajustará automaticamente e as pessoas dessa região não verão mais esse produto.
O anuncio dinâmico para varejistas oferece:
Disponibilidade local: Um indicador que mostra produtos em estoque na loja mais próxima. Além disso, o localizar de lojas facilita paras as pessoas as encontrem;
Resumo de produtos: Anunciantes podem usar os resumos de produtos hospedados no Facebook para oferecer aos potenciais compradores as informações que eles precisam, sem sair do Facebook;
Diferentes tipos de “call to action”: Os resumos de produtos também incluem botões que incentivam algumas ações como, por exemplo, entrar em contato com a loja mais próxima, comprar online ou salvar os produtos para referências futuras;
Produtos similares: Produtos similares disponíveis em lojas próximas são destacados para que as pessoas consigam navegar pelos catálogos pelo próprio telefone.
Atualmente, estamos testando os anúncios dinâmicos para varejistas com grandes marcas, como Abercrombie & Fitch, Argos, Macy´s, Potteru-Barn e Target. O objetivo é disponibilizar o recurso para ainda mais clientes nas próximas semanas.
Uma solução integrada para negócios físicos
Também estamos anunciando a possibilidade de selecionar Visita à Loja como um objetivo de marketing da campanha, construído especificamente para anunciantes direcionarem ainda mais pessoas para suas lojas ou negócios. O objetivo de Visita à Loja baseia-se nas características de geo-segmentação e, assim, o anunciante consegue definir um raio de acordo com a densidade demográfica e alcance desejado. Além disso, é possível visualizar novos relatórios e modelos de otimização de campanhas.
O aperfeiçoamento de campanhas de visitas à loja ajuda anunciantes a alcançar mais pessoas dispostas a visitar o local da loja, e diminui o custo por loja visitada. Por exemplo, o US Grocer Albertsons conseguiu alcançar pessoas interessadas em visitar suas lojas e diminuiu o custo por loja visitada para mais de 40% em testes recentes.
O universo mobile, o Facebook e o varejo
Vale lembrar que, em junho deste ano, anunciamos novos recursos para os varejistas direcionarem suas campanhas para o público mobile. O novo API de Conversões Offline possibilita que anunciantes exibam produtos de lojas físicas e monitorem se as pessoas que visualizam os anúncios realmente finalizam a compra em lojas físicas. Essa métrica permite aprofundar ainda mais as análises das campanhas e um número cada vez maior de varejistas tem utilizado o recurso.
Atualmente, reportamos mais de 1 milhão de visitas a lojas por dia em 100 mil localizações e, por isso, apresentamos o anúncio dinâmico para varejistas de lojas físicas, que irá permitir que os anunciantes rodem campanhas mais inteligentes e que alcancem resultados concretos de vendas.