Formato de anúncio passa a ser ainda mais imersivo com vídeos 360º e links para outros canvas
O Canvas é uma experiência de anúncio do Facebook que abre uma tela cheia no mobile e carrega quase que instantaneamente. Hoje, apresentamos novos recursos que aprimoram a experiência de anúncio e facilitarão ainda mais sua criação. Além disso, seguem cases de sucesso de como os profissionais de marketing têm utilizado o Canvas para alcançar seus resultados de marca.
Desde o lançamento do Canvas, em fevereiro deste ano, pequenas e grandes empresas o utilizam para contar suas histórias e promover produtos no universo mobile. As pessoas se engajam com esse tipo de conteúdo: o Brasil é um dos países que mais acessaram o formato e globalmente, as pessoas já passaram mais de 150 anos de tempo usando o Canvas – o equivalente a cerca de 1.314.000 horas. (fonte: Facebook Internal Data, setembro 2016).
Expansão das capacidades de imersão do Canvas
Sabemos que esse formato pode prender a atenção das pessoas no mobile e impulsionar os resultados. Com isso, adicionamos recursos para ajudá-lo a desenvolver anúncios ainda mais imersivos, como vídeos em 360º e hyperlinks para outros anúncios em Canvas.
Itaú – Canvas com vídeo 360º para contar histórias
O Itaú, por exemplo, usou o formato Canvas com o vídeo em 360º para contar histórias mais imersivas para crianças.
O terceiro livro da coleção, “O cabelo da menina”, lançado pelo Itaú com a agência Africa foi escrito pela cantora e compositora Fernanda Takai. A história, inspirada na sua filha Nina, fala sobre uma menina que mudou a atitude de todos na escola, permitindo que escolhessem como preferiam usar o cabelo. O canvas conta com um vídeo musical 360º, com música trilha sonora por Takai e arranjos musicais escritos em parceria com o marido John Ulhoa.
A campanha tinha como estratégia de target garantir que os pais soubessem sobre o livro e lembrassem de lê-lo para as crianças. Por isso, os pais eram impactados com um vídeo explicando sobre o canvas durante o dia, no desktop e a noite era realizado um retarget no mobile com o canvas, ajudando os pais a lembrar sobre o livro e aproveitar o momento com as crianças para ler o livro.
Juntos, os outros dois livros- “O menino e o foguete”e “O sétimo gato”- lançados em abril deste ano já contam com quase um milhão de visualizações. A campanha da Africa faz parte do projeto “Leia para uma Criança”, iniciativa da Fundação Itaú Social e foi premiada com o ouro no Facebook Awards Global e levou dois Leões de bronze no Festival de Cannes, nas categorias cyber e mobile.
Beats – Canvas com links para outros canvas, facilitando a exploração dos produtos
Com botões de hyperlink e imagens para outros Canvas ao invés de sites, anunciantes podem criar uma experiência multi-páginas. Um exemplo disso é o Beats by Dre, que conectou diversos Canvas diferentes para que as pessoas explorassem as versões inspiradas em bandeiras de países de seus fones de ouvido. Quando as pessoas tocavam nas diferentes opções de fones Beats, ao invés de ser direcionados para websites fora da plataforma, com carregamento lento, eles iam para outro canvas, com carregamento rápido, permitindo que explorassem ainda mais os produtos. Com isso, a marca conseguiu uma média de 39 segundos gastos no anúncio e 73% dos canvas foram vistos (fonte: Facebook Internal Data, agosto 2016 ).
Edifica – PMEs também encontraram formas de usar o formato
E não apenas os grandes anunciantes que estão tendo sucesso com o uso do Canvas. Quando a empresa de construção peruana, Edifica, precisou informar potenciais compradores sobre seu novo empreendimento, que coincidentemente também se chamava Canvas, eles utilizaram o formato. Com isso, conseguiram um custo por clique 50% mais baixo, um custo-por-mil impressões 15% mais baixo e um click-through-rate 2.3 vezes mais alto que outros anúncios. Além disso, tiveram uma média de 46 segundo de tempo gasto dentro do anúncio. (Fonte: Facebook Case Study, junho 2016)
Estamos expandindo a capacidade do Canvas para publicidade. Inicialmente, era possível trabalhar com esse formato apenas para atingir os objetivos de cliques e conversões em websites. Agora, as marcas podem também utilizar o Canvas para atingir os objetivos de marketing em suas campanhas, incluindo brand awareness e visualizações de vídeos.
A criação de um Canvas nunca foi tão fácil
O futuro do Canvas contará com muitos outros recursos, criados com o objetivo de deixá-lo ainda mais imersivo, atrativo e acessível pra qualquer empresa, independentemente do tamanho dela.
Recentemente, para ajudar os times de marketing a entender a performance de cada componente do Canvas (vídeo, foto e botões), nós adicionamos mais métricas. Agora, os profissionais de marketing podem aprender com cada anúncio Canvas criado, determinando o melhor formato para alcançar seus objetivos de campanha.
Deixá-lo acessível para todas as marcas significa simplificar a experiência de criação de anúncio, de modo que os profissionais de marketing não precisem sempre recomeçar do zero. Em breve, nós ofereceremos aos anunciantes templates prontos com as melhores práticas para o seus cases de marketing. Esses modelos estarão disponíveis nos próximos meses.