By Jesper Doub, Director of European News Partnerships, and Louise Holmes, Director of EMEA Entertainment Partnerships
Op 7 jun werd een nieuwe reeks copyright wetten van kracht in landen in heel Europa, waaronder Nederland. Deze wetten vormen een implementatie van de Europese Auteursrechtrichtlijn (European Copyright Directive – EUCD) en hebben als doel om uitgevers en contentmakers meer controle te geven over hun content en hoe deze wordt gedeeld op digitale platforms.
Uitgevers en contentmakers kunnen kiezen hoe hun content op ons platform wordt geplaatst. Daarnaast hebben we de afgelopen jaren geïnvesteerd in nieuwe manieren om content te monitoren en de impact ervan online te vergroten. Daarnaast hebben we speciale producten ontwikkeld, investeringen gedaan en initiatieven genomen die ervoor zorgen dat uitgevers en contentmakers waardevolle inzichten en resultaten uit hun content kunnen blijven halen in samenwerking met Facebook. We blijven ons ook inzetten om ons aanbod nog sterker te maken, aangezien deze partijen inspelen op de eisen van een steeds digitaler tijdperk.
Nieuwslinks delen op Facebook
Een belangrijk onderdeel van de nieuwe wetgeving gaat over nieuwsorganisaties en hoe hun content door anderen op Facebook kan worden gedeeld. Artikel 15 creëert met name een nieuw ‘aanvullend auteursrecht’ – ook wel ‘naburig recht’ genoemd – voor bepaalde aspecten van nieuwslinks, wat betekent dat nieuwsorganisaties nader kunnen bepalen hoe hun nieuws-content wordt gedeeld.
Wanneer uitgevers een link naar een nieuwsbericht plaatsen, blijven we previews weergeven met de titel van een artikel en afbeelding. Maar als de uitgever er zelf niet voor heeft gekozen om de link op Facebook te delen, en een derde partij de link plaatst, dan geven we deze weer als een hyperlink en een heel kort fragment, en niet als een ‘rich text link’. Op dezelfde manier waarop uitgevers ervoor kiezen om hun content beschikbaar te stellen, kunnen ze ook kiezen hoe deze wordt weergegeven. En ook wanneer uitgevers en contentmakers zich willen afmelden voor deze aanpak, dan werken we daarin met hen samen.
We weten dat uitgevers Facebook onder andere gebruiken om nieuw publiek aan te trekken. We ondersteunen uitgevers hierbij door middel van het beschikbaar stellen van gratis tools die een breder bereik mogelijk maken. Voorbeelden zijn Expres Artikelen, abonnementen en advertenties. We bouwen aan een toekomstige samenwerking met wederzijdse voordelen, waarbij deze partners de controle over hun werk behouden en het potentieel van hun online mogelijkheden maximaal kunnen benutten.
Nieuwe manieren voor de creatieve industrie om content te beheren
Op dezelfde manier waarop uitgevers Facebook gebruiken om nieuwe doelgroepen te bereiken en de omzet te vergroten, kunnen contentmakers onze platforms gebruiken om betrokkenheid van fans te vergroten en van hun passie hun beroep te maken. We willen ervoor zorgen dat contentmakers een vertrouwde omgeving hebben waarin ze hun content kunnen delen. Dit betekent ook dat we hard werken om te voorkomen dat mensen misbruik maken van andermans werk of het zich toe-eigenen.
We beschermen de rechten van contentmakers nu al op verschillende manieren. Zo kunnen ze met onze content management tool, Rights Manager, bepalen wanneer, hoe en waar hun content op Facebook en Instagram wordt gedeeld. Zo kunnen zij er bijvoorbeeld voor kiezen om content op Facebook te blokkeren, of in sommige gevallen te autoriseren in ruil voor data-inzichten of een deel van de advertentie-inkomsten. Bovendien hebben we een snel en effectief systeem om schendingen van het auteursrecht te rapporteren, en treden we streng op bij herhaaldelijke overtredingen.
Specifieke omgevingen voor nieuws en entertainment
Met 3.45 miljard mensen die elke maand gebruikmaken van onze diensten is er een enorm potentieel om nieuwe kijkers en fans te vinden. We proberen om deze content heel gemakkelijk vindbaar te maken. Door het creëren van speciale omgevingen zoals Facebook Watch en Facebook News bieden we mensen de mogelijkheid om gericht te zoeken op video’s of nieuwsverhalen en kunnen uitgevers en contentmakers hun werk beter presenteren.
Facebook Watch, dat wereldwijd beschikbaar is, biedt een videocontent van onder andereuitgevers, publieke figuren en anderen. Facebook News, dat we in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten hebben gelanceerd, biedt het belangrijkste nieuws en verhalen van de dag, naast gepersonaliseerd nieuws, gebaseerd op wat mensen lezen, delen en volgen.
Om zeker te zijn van de kwaliteit van de content, en om partner innovatie op dit terrein aan te moedigen, sluiten we vaak licentieovereenkomsten met omroepen, productiebedrijven, contentmakers, uitgevers en publieke figuren om een ecosysteem te waarborgen dat zinvol, lokaal en actueel is voor mensen, overal in de wereld.
Ondersteuning voor uitgeverijen en creatieve industrieën
Ook onze inspanningen voor initiatieven in de entertainment, muziek, nieuws, sport, gaming en andere media gaan door met het doel daarmee innovaties te blijven stimuleren.
In Facebook News hebben we sinds 2018 600 miljoen dollar geïnvesteerd en we zijn van plan de komende drie jaar om daar tenminste nog een miljard dollar in te investeren. Ook hebben we toezegging gedaan om ervoor te zorgen dat contentmakers het vertrouwen hebben dat ze op ons platform langetermijnsucces kunnen boeken. Ook hebben we bekendgemaakt dat we van bepaalde tools zoals betaalde online events en fan-abonnementen, geen commissie gaan innen nu bedrijven nog last hebben van de pandemie.
We zien dat deze initiatieven werken. Uitbetalingen aan contentmakers zijn toegenomen, waarbij de uitbetalingen van InStream-advertenties in 2019-2020 met meer dan 55 procent zijn gestegen. Het aantal contentmakers dat het equivalent van 10.000 dollar per maand verdient, groeide met 90 procent en het aantal makers dat 1.000 dollar per maand verdient, steeg met 100 procent, waarbij videopartners van verschillende grootten goede omzetten boekten. Verder stuurde Facebook News Feed in 2020 meer dan 180 miljard clicks naar nieuwsuitgevers die geregistreerd staan in onze News Page Index. Daarbij werden geen kosten voor hen in rekening gebracht. Dit leidde tot extra verkeer met een geschatte waarde van ongeveer 9 miljard Amerikaanse dollar.
Terwijl we doorgaan met het ontwikkelen van producten en ruimtes die extra interactie en waarde genereren, blijven we nauw samenwerken met uitgevers, contentmakers en andere relevante partijen in de creatieve industrie. We bieden hen de inzichten, controle, en bekendheid die nodig zijn om met onze diensten verdere toekomstige groei te kunnen blijven realiseren.