{"id":6464,"date":"2018-06-27T13:37:41","date_gmt":"2018-06-27T18:37:41","guid":{"rendered":"http:\/\/ltam.newsroom.fb.com\/?p=6464"},"modified":"2019-11-04T13:16:32","modified_gmt":"2019-11-04T19:16:32","slug":"facebook-amplia-sus-pruebas-de-suscripciones-a-medios-de-comunicacion-en-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2018\/06\/facebook-amplia-sus-pruebas-de-suscripciones-a-medios-de-comunicacion-en-america-latina\/","title":{"rendered":"Facebook ampl\u00eda sus pruebas de suscripciones a medios de comunicaci\u00f3n en Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Alex Hardiman, L\u00edder de Productos de Noticias, y Sameera Salari, Gerente de Producto<\/em><\/p>\n<p>Los medios est\u00e1n cada vez m\u00e1s enfocados en impulsar sus negocios a trav\u00e9s de suscripciones. Hoy nos gustar\u00eda compartir informaci\u00f3n sobre las herramientas que hemos creado para ayudar a las empresas editoriales a desarrollar su base de suscriptores.<\/p>\n<p>Durante las pr\u00f3ximas semanas comenzaremos a trabajar con una serie de grupos editoriales de Am\u00e9rica Latina para integrar sus modelos de suscripci\u00f3n con los Instant Articles, incluido O Globo, en Brasil. Los Instant Articles <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/ia\/blog\/post\/2017\/07\/19\/Data-Deep-Dive-Article-Performance-Methodology\/\"> potencian el tr\u00e1fico de referencia <\/a>de los medios a nivel regional y ahora estamos analizando c\u00f3mo pueden contribuir a incrementar el volumen de suscripciones.<\/p>\n<p><b>Suscripciones a Instant Articles <\/b><\/p>\n<p>Hemos estado trabajando con editores de Estados Unidos y Europa para probar el <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/facebookmedia\/blog\/testing-subscriptions-support-in-instant-articles\/\">uso de modelos de suscripci\u00f3n a Instant Articles<\/a> con el objetivo de mejorar la captaci\u00f3n de abonados a trav\u00e9s de Facebook. Las transacciones se realizan directamente en los sitios web de las editoriales, que conservan el control total de su relaci\u00f3n con los lectores, incluyendo la administraci\u00f3n de los datos, los pagos y los precios.<\/p>\n<p>Los resultados hasta ahora son prometedores: en mayo, las personas que vieron Instant Articles en el grupo de prueba experimentaron<i><u> un <\/u><\/i><i><u>17% m\u00e1s de probabilidad<\/u><\/i> de suscribirse a las publicaciones directamente desde Facebook que quienes los vieron a trav\u00e9s de enlaces est\u00e1ndar de internet. La prueba entreg\u00f3 resultados positivos para la mayor\u00eda de las firmas editoriales y estamos trabajando para mejorar los de aquellos grupos que no tuvieron un aumento significativo.<\/p>\n<p>The Washington Post es otro de los grupos editoriales que est\u00e1n probando la venta de suscripciones a trav\u00e9s de Instant Articles. Y los resultados iniciales son alentadores.<\/p>\n<p>\u00abAl igual que para muchos otros grupos editoriales, las suscripciones son una prioridad estrat\u00e9gica para nuestro negocio, por lo que la capacidad de ofrecer a los lectores una forma adicional de suscribirse es muy importante\u00bb, dijo Beth Diaz, vicepresidente de Desarrollo de Audiencia del Washington Post. \u00abEstamos satisfechos con los resultados de la prueba hasta el momento y entusiasmados en continuar colaborando con Facebook\u00bb.<\/p>\n<p>El Tribune Interactive est\u00e1 probando Instant Articles y la nueva herramienta para suscripciones en el Baltimore Sun, Los Angeles Times y el San Diego Union-Tribune desde noviembre.<\/p>\n<p>\u00abEn el Tribune Interactive estamos muy contentos de participar de la prueba de suscripci\u00f3n de Instant Articles de Facebook. Est\u00e1 muy alineada con nuestras acciones para incrementar las suscripciones digitales y ofrecer a los lectores experiencias innovadoras. Desde que empezamos nuestra alianza con Facebook para desarrollar el nuevo paywall, hasta el aumento de suscripciones que estamos viendo en la actualidad, la colaboraci\u00f3n ha probado ser exitosa. De hecho, entre los lectores que nos visitan a trav\u00e9s de Facebook en el mercado de pruebas de Baltimore, nuestra tasa de conversi\u00f3n de suscripci\u00f3n aument\u00f3 m\u00e1s del 50% con la iniciativa. Esperamos continuar colaborando en la evoluci\u00f3n del producto\u00bb, dijo Mark Campbell, Vicepresidente de Marketing Digital.<\/p>\n<p>La Repubblica utiliza Instant Articles para promocionar su oferta de suscripci\u00f3n premium, Rep, desde noviembre.<\/p>\n<p>\u00abDurante la fase alfa de la prueba conseguimos duplicar la tasa de conversi\u00f3n de un Instant Article en comparaci\u00f3n con un art\u00edculo normal en Facebook. Este es solo el comienzo: el pr\u00f3ximo objetivo es identificar la propensi\u00f3n de los usuarios a suscribirse dentro del tr\u00e1fico org\u00e1nico de Facebook y usar eso como una se\u00f1al para promover considerablemente el crecimiento de nuestra base de suscriptores\u00bb, dijo Massimo Russo, director general de Digital en el Gruppo Gedi, que opera La Repubblica.<\/p>\n<p>Hearst Newspapers ha participado en la prueba con dos de sus publicaciones: San Francisco Chronicle y Houston Chronicle.<\/p>\n<p>\u00abLa prueba alfa de Instant Articles ha sido un buen comienzo al dar a los lectores de Facebook la posibilidad de participar y suscribirse a las noticias locales que m\u00e1s les importan\u00bb, dijo Esfand Pourmand, vicepresidente de Ingresos del grupo Hearst Newspapers. \u00abDurante la fase alfa, tanto el San Francisco Chronicle como el Houston Chronicle obtuvieron resultados similares de una fuerte conversi\u00f3n a trav\u00e9s de los Instant Articles, en comparaci\u00f3n con otras fuentes de referencia. Esperamos seguir colaborando con Facebook con el objetivo de seguir mejorando la experiencia de nuestros lectores y forjar relaciones duraderas con nuestros lectores en Facebook \u00ab.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-6465\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2018\/06\/sfchronicle_paywall-1.png?resize=314%2C618\" alt=\"\" width=\"314\" height=\"618\" \/><\/p>\n<p><b>Los pr\u00f3ximos pasos para activar las suscripciones a Instant Articles <\/b><\/p>\n<p>Estos primeros resultados son alentadores y seguimos invirtiendo en productos de noticias para mejorar la monetizaci\u00f3n de los medios. Basados en los comentarios de los editores, hemos probado varias actualizaciones del producto inicial, que incluyen:<\/p>\n<ul>\n<li>Herramientas para permitir a los editores definir en qu\u00e9 momento el lector se encuentra con el paywall (por ejemplo, la cantidad de art\u00edculos por mes o cu\u00e1les est\u00e1n abiertos al p\u00fablico o bloqueados). A los grupos editoriales con modelos de medici\u00f3n, les proporcionaremos un medidor mensual flexible sin restricciones, y con el tiempo, agregaremos opciones semanales y diarias.<\/li>\n<li>Esquemas para dar apoyo a las ofertas de fechas especiales (como las que se realizan en d\u00edas festivos) en los paywalls de Instant Articles y a las posibles ventas antes de llegar al l\u00edmite fijado en el paywall (pre-paywall).<\/li>\n<li>Un modelo de propensi\u00f3n que predice qu\u00e9 tan probable puede ser que alguien se suscriba a un determinado grupo editorial. Estamos experimentando distintas formas para poner esto en pr\u00e1ctica, mostrando ventas adicionales a las personas que sean m\u00e1s propensas a suscribirse.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Inversiones en suscripciones m\u00e1s all\u00e1 de los Instant Articles <\/b><\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de estos esfuerzos, estamos explorando otras maneras para ayudar a las editoriales a expandir su negocio de suscripciones digitales dentro y fuera de Facebook.<\/p>\n<p>Por ejemplo, estamos experimentando con un bot\u00f3n, insertado en la P\u00e1gina de Facebook de los medios, que permite promocionar sus ofertas de suscripciones. Esperamos ampliar esta capacidad en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-6466\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2018\/06\/wapo-subscribe-button-1.png?resize=321%2C571\" alt=\"\" width=\"321\" height=\"571\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n estamos trabajando con las editoriales para comprender mejor c\u00f3mo Facebook Analytics puede ayudarlas a comprender sus audiencias en multiplataformas y los caminos para las conversiones. Las herramientas como Journeys ayudan a identificar las interacciones de las personas con los medios a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales antes de concretar una conversi\u00f3n, mientras que Segments ayuda a conocer m\u00e1s a las personas que se suscriben. <a href=\"https:\/\/analytics.facebook.com\/blog\/f8-facebook-analytics-journeys\">Conoce m\u00e1s sobre Journeys aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>Finalmente, la semana pasada completamos nuestro piloto del <a href=\"https:\/\/media.fb.com\/2018\/02\/27\/helping-local-news-publishers-develop-digital-subscriptions\/\">Acelerador de Suscripciones a Noticias Locales<\/a>, un programa de tres meses enfocado en ayudar a los peri\u00f3dicos metropolitanos en los Estados Unidos a potenciar su negocio de suscripciones digitales. Los medios que participaron reconocieron el valor del acelerador y ahora estamos evaluando cu\u00e1l es la mejor manera para transferir la fuerza del Acelerador de Suscripciones a Noticias Locales a m\u00e1s grupos editoriales de todo el mundo.<\/p>\n<p>Estamos comprometidos a fomentar una industria de noticias sustentable, desde la distribuci\u00f3n a la monetizaci\u00f3n, a trav\u00e9s del marketing, de las herramientas de suscripci\u00f3n y de mejores an\u00e1lisis. Continuaremos trabajando para apoyar al periodismo de calidad en el que se basa nuestra sociedad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por Alex Hardiman, L\u00edder de Productos de Noticias, y Sameera Salari, Gerente de Producto Los medios est\u00e1n cada vez m\u00e1s enfocados en impulsar sus negocios a trav\u00e9s de suscripciones. Hoy nos gustar\u00eda compartir informaci\u00f3n sobre las herramientas que hemos creado para ayudar a las empresas editoriales a desarrollar su base de suscriptores. Durante las pr\u00f3ximas semanas comenzaremos a trabajar con una serie de grupos editoriales de Am\u00e9rica Latina para integrar sus modelos de suscripci\u00f3n con los Instant Articles, incluido O Globo, en Brasil. Los Instant Articles potencian el tr\u00e1fico de referencia de los medios a nivel regional y ahora estamos analizando c\u00f3mo pueden contribuir a incrementar el volumen de suscripciones. Suscripciones a Instant Articles Hemos estado trabajando con editores de Estados Unidos y Europa para probar el uso de modelos de suscripci\u00f3n a Instant Articles con el objetivo de mejorar la captaci\u00f3n de abonados a trav\u00e9s de Facebook. Las transacciones se realizan directamente en los sitios web de las editoriales, que conservan el control total de su relaci\u00f3n con los lectores, incluyendo la administraci\u00f3n de los datos, los pagos y los precios. Los resultados hasta ahora son prometedores: en mayo, las personas que vieron Instant Articles en el grupo de prueba experimentaron un 17% m\u00e1s de probabilidad de suscribirse a las publicaciones directamente desde Facebook que quienes los vieron a trav\u00e9s de enlaces est\u00e1ndar de internet. La prueba entreg\u00f3 resultados positivos para la mayor\u00eda de las firmas editoriales y estamos trabajando para mejorar los de aquellos grupos que no tuvieron un aumento significativo. The Washington Post es otro de los grupos editoriales que est\u00e1n probando la venta de suscripciones a trav\u00e9s de Instant Articles. Y los resultados iniciales son alentadores. \u00abAl igual que para muchos otros grupos editoriales, las suscripciones son una prioridad estrat\u00e9gica para nuestro negocio, por lo que la capacidad de ofrecer a los lectores una forma adicional de suscribirse es muy importante\u00bb, dijo Beth Diaz, vicepresidente de Desarrollo de Audiencia del Washington Post. \u00abEstamos satisfechos con los resultados de la prueba hasta el momento y entusiasmados en continuar colaborando con Facebook\u00bb. El Tribune Interactive est\u00e1 probando Instant Articles y la nueva herramienta para suscripciones en el Baltimore Sun, Los Angeles Times y el San Diego Union-Tribune desde noviembre. \u00abEn el Tribune Interactive estamos muy contentos de participar de la prueba de suscripci\u00f3n de Instant Articles de Facebook. Est\u00e1 muy alineada con nuestras acciones para incrementar las suscripciones digitales y ofrecer a los lectores experiencias innovadoras. Desde que empezamos nuestra alianza con Facebook para desarrollar el nuevo paywall, hasta el aumento de suscripciones que estamos viendo en la actualidad, la colaboraci\u00f3n ha probado ser exitosa. De hecho, entre los lectores que nos visitan a trav\u00e9s de Facebook en el mercado de pruebas de Baltimore, nuestra tasa de conversi\u00f3n de suscripci\u00f3n aument\u00f3 m\u00e1s del 50% con la iniciativa. Esperamos continuar colaborando en la evoluci\u00f3n del producto\u00bb, dijo Mark Campbell, Vicepresidente de Marketing Digital. La Repubblica utiliza Instant Articles para promocionar su oferta de suscripci\u00f3n premium, Rep, desde noviembre. \u00abDurante la fase alfa de la prueba conseguimos duplicar la tasa de conversi\u00f3n de un Instant Article en comparaci\u00f3n con un art\u00edculo normal en Facebook. Este es solo el comienzo: el pr\u00f3ximo objetivo es identificar la propensi\u00f3n de los usuarios a suscribirse dentro del tr\u00e1fico org\u00e1nico de Facebook y usar eso como una se\u00f1al para promover considerablemente el crecimiento de nuestra base de suscriptores\u00bb, dijo Massimo Russo, director general de Digital en el Gruppo Gedi, que opera La Repubblica. Hearst Newspapers ha participado en la prueba con dos de sus publicaciones: San Francisco Chronicle y Houston Chronicle. \u00abLa prueba alfa de Instant Articles ha sido un buen comienzo al dar a los lectores de Facebook la posibilidad de participar y suscribirse a las noticias locales que m\u00e1s les importan\u00bb, dijo Esfand Pourmand, vicepresidente de Ingresos del grupo Hearst Newspapers. \u00abDurante la fase alfa, tanto el San Francisco Chronicle como el Houston Chronicle obtuvieron resultados similares de una fuerte conversi\u00f3n a trav\u00e9s de los Instant Articles, en comparaci\u00f3n con otras fuentes de referencia. Esperamos seguir colaborando con Facebook con el objetivo de seguir mejorando la experiencia de nuestros lectores y forjar relaciones duraderas con nuestros lectores en Facebook \u00ab. Los pr\u00f3ximos pasos para activar las suscripciones a Instant Articles Estos primeros resultados son alentadores y seguimos invirtiendo en productos de noticias para mejorar la monetizaci\u00f3n de los medios. Basados en los comentarios de los editores, hemos probado varias actualizaciones del producto inicial, que incluyen: Herramientas para permitir a los editores definir en qu\u00e9 momento el lector se encuentra con el paywall (por ejemplo, la cantidad de art\u00edculos por mes o cu\u00e1les est\u00e1n abiertos al p\u00fablico o bloqueados). A los grupos editoriales con modelos de medici\u00f3n, les proporcionaremos un medidor mensual flexible sin restricciones, y con el tiempo, agregaremos opciones semanales y diarias. Esquemas para dar apoyo a las ofertas de fechas especiales (como las que se realizan en d\u00edas festivos) en los paywalls de Instant Articles y a las posibles ventas antes de llegar al l\u00edmite fijado en el paywall (pre-paywall). Un modelo de propensi\u00f3n que predice qu\u00e9 tan probable puede ser que alguien se suscriba a un determinado grupo editorial. Estamos experimentando distintas formas para poner esto en pr\u00e1ctica, mostrando ventas adicionales a las personas que sean m\u00e1s propensas a suscribirse. Inversiones en suscripciones m\u00e1s all\u00e1 de los Instant Articles M\u00e1s all\u00e1 de estos esfuerzos, estamos explorando otras maneras para ayudar a las editoriales a expandir su negocio de suscripciones digitales dentro y fuera de Facebook. Por ejemplo, estamos experimentando con un bot\u00f3n, insertado en la P\u00e1gina de Facebook de los medios, que permite promocionar sus ofertas de suscripciones. Esperamos ampliar esta capacidad en los pr\u00f3ximos meses. &nbsp; Tambi\u00e9n estamos trabajando con las editoriales para comprender mejor c\u00f3mo Facebook Analytics puede ayudarlas a comprender sus audiencias en multiplataformas y los caminos para las conversiones. Las herramientas como Journeys ayudan a identificar las interacciones de las personas con los medios a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales antes de concretar una conversi\u00f3n, mientras que Segments ayuda a conocer m\u00e1s a las personas que se suscriben. Conoce m\u00e1s sobre Journeys aqu\u00ed. Finalmente, la semana pasada completamos nuestro piloto del Acelerador de Suscripciones a Noticias Locales, un programa de tres meses enfocado en ayudar a los peri\u00f3dicos metropolitanos en los Estados Unidos a potenciar su negocio de suscripciones digitales. Los medios que participaron reconocieron el valor del acelerador y ahora estamos evaluando cu\u00e1l es la mejor manera para transferir la fuerza del Acelerador de Suscripciones a Noticias Locales a m\u00e1s grupos editoriales de todo el mundo. Estamos comprometidos a fomentar una industria de noticias sustentable, desde la distribuci\u00f3n a la monetizaci\u00f3n, a trav\u00e9s del marketing, de las herramientas de suscripci\u00f3n y de mejores an\u00e1lisis. 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Las transacciones se realizan directamente en los sitios web de las editoriales, que conservan el control total de su relaci\u00f3n con los lectores, incluyendo la administraci\u00f3n de los datos, los pagos y los precios. Los resultados hasta ahora son prometedores: en mayo, las personas que vieron Instant Articles en el grupo de prueba experimentaron un 17% m\u00e1s de probabilidad de suscribirse a las publicaciones directamente desde Facebook que quienes los vieron a trav\u00e9s de enlaces est\u00e1ndar de internet. La prueba entreg\u00f3 resultados positivos para la mayor\u00eda de las firmas editoriales y estamos trabajando para mejorar los de aquellos grupos que no tuvieron un aumento significativo. The Washington Post es otro de los grupos editoriales que est\u00e1n probando la venta de suscripciones a trav\u00e9s de Instant Articles. Y los resultados iniciales son alentadores. \u00abAl igual que para muchos otros grupos editoriales, las suscripciones son una prioridad estrat\u00e9gica para nuestro negocio, por lo que la capacidad de ofrecer a los lectores una forma adicional de suscribirse es muy importante\u00bb, dijo Beth Diaz, vicepresidente de Desarrollo de Audiencia del Washington Post. \u00abEstamos satisfechos con los resultados de la prueba hasta el momento y entusiasmados en continuar colaborando con Facebook\u00bb. El Tribune Interactive est\u00e1 probando Instant Articles y la nueva herramienta para suscripciones en el Baltimore Sun, Los Angeles Times y el San Diego Union-Tribune desde noviembre. \u00abEn el Tribune Interactive estamos muy contentos de participar de la prueba de suscripci\u00f3n de Instant Articles de Facebook. Est\u00e1 muy alineada con nuestras acciones para incrementar las suscripciones digitales y ofrecer a los lectores experiencias innovadoras. Desde que empezamos nuestra alianza con Facebook para desarrollar el nuevo paywall, hasta el aumento de suscripciones que estamos viendo en la actualidad, la colaboraci\u00f3n ha probado ser exitosa. De hecho, entre los lectores que nos visitan a trav\u00e9s de Facebook en el mercado de pruebas de Baltimore, nuestra tasa de conversi\u00f3n de suscripci\u00f3n aument\u00f3 m\u00e1s del 50% con la iniciativa. Esperamos continuar colaborando en la evoluci\u00f3n del producto\u00bb, dijo Mark Campbell, Vicepresidente de Marketing Digital. La Repubblica utiliza Instant Articles para promocionar su oferta de suscripci\u00f3n premium, Rep, desde noviembre. \u00abDurante la fase alfa de la prueba conseguimos duplicar la tasa de conversi\u00f3n de un Instant Article en comparaci\u00f3n con un art\u00edculo normal en Facebook. Este es solo el comienzo: el pr\u00f3ximo objetivo es identificar la propensi\u00f3n de los usuarios a suscribirse dentro del tr\u00e1fico org\u00e1nico de Facebook y usar eso como una se\u00f1al para promover considerablemente el crecimiento de nuestra base de suscriptores\u00bb, dijo Massimo Russo, director general de Digital en el Gruppo Gedi, que opera La Repubblica. Hearst Newspapers ha participado en la prueba con dos de sus publicaciones: San Francisco Chronicle y Houston Chronicle. \u00abLa prueba alfa de Instant Articles ha sido un buen comienzo al dar a los lectores de Facebook la posibilidad de participar y suscribirse a las noticias locales que m\u00e1s les importan\u00bb, dijo Esfand Pourmand, vicepresidente de Ingresos del grupo Hearst Newspapers. \u00abDurante la fase alfa, tanto el San Francisco Chronicle como el Houston Chronicle obtuvieron resultados similares de una fuerte conversi\u00f3n a trav\u00e9s de los Instant Articles, en comparaci\u00f3n con otras fuentes de referencia. Esperamos seguir colaborando con Facebook con el objetivo de seguir mejorando la experiencia de nuestros lectores y forjar relaciones duraderas con nuestros lectores en Facebook \u00ab. Los pr\u00f3ximos pasos para activar las suscripciones a Instant Articles Estos primeros resultados son alentadores y seguimos invirtiendo en productos de noticias para mejorar la monetizaci\u00f3n de los medios. Basados en los comentarios de los editores, hemos probado varias actualizaciones del producto inicial, que incluyen: Herramientas para permitir a los editores definir en qu\u00e9 momento el lector se encuentra con el paywall (por ejemplo, la cantidad de art\u00edculos por mes o cu\u00e1les est\u00e1n abiertos al p\u00fablico o bloqueados). A los grupos editoriales con modelos de medici\u00f3n, les proporcionaremos un medidor mensual flexible sin restricciones, y con el tiempo, agregaremos opciones semanales y diarias. Esquemas para dar apoyo a las ofertas de fechas especiales (como las que se realizan en d\u00edas festivos) en los paywalls de Instant Articles y a las posibles ventas antes de llegar al l\u00edmite fijado en el paywall (pre-paywall). Un modelo de propensi\u00f3n que predice qu\u00e9 tan probable puede ser que alguien se suscriba a un determinado grupo editorial. Estamos experimentando distintas formas para poner esto en pr\u00e1ctica, mostrando ventas adicionales a las personas que sean m\u00e1s propensas a suscribirse. Inversiones en suscripciones m\u00e1s all\u00e1 de los Instant Articles M\u00e1s all\u00e1 de estos esfuerzos, estamos explorando otras maneras para ayudar a las editoriales a expandir su negocio de suscripciones digitales dentro y fuera de Facebook. Por ejemplo, estamos experimentando con un bot\u00f3n, insertado en la P\u00e1gina de Facebook de los medios, que permite promocionar sus ofertas de suscripciones. Esperamos ampliar esta capacidad en los pr\u00f3ximos meses. &nbsp; Tambi\u00e9n estamos trabajando con las editoriales para comprender mejor c\u00f3mo Facebook Analytics puede ayudarlas a comprender sus audiencias en multiplataformas y los caminos para las conversiones. Las herramientas como Journeys ayudan a identificar las interacciones de las personas con los medios a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales antes de concretar una conversi\u00f3n, mientras que Segments ayuda a conocer m\u00e1s a las personas que se suscriben. Conoce m\u00e1s sobre Journeys aqu\u00ed. Finalmente, la semana pasada completamos nuestro piloto del Acelerador de Suscripciones a Noticias Locales, un programa de tres meses enfocado en ayudar a los peri\u00f3dicos metropolitanos en los Estados Unidos a potenciar su negocio de suscripciones digitales. Los medios que participaron reconocieron el valor del acelerador y ahora estamos evaluando cu\u00e1l es la mejor manera para transferir la fuerza del Acelerador de Suscripciones a Noticias Locales a m\u00e1s grupos editoriales de todo el mundo. Estamos comprometidos a fomentar una industria de noticias sustentable, desde la distribuci\u00f3n a la monetizaci\u00f3n, a trav\u00e9s del marketing, de las herramientas de suscripci\u00f3n y de mejores an\u00e1lisis. 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Hoy nos gustar\u00eda compartir informaci\u00f3n sobre las herramientas que hemos creado para ayudar a las empresas editoriales a desarrollar su base de suscriptores. Durante las pr\u00f3ximas semanas comenzaremos a trabajar con una serie de grupos editoriales de Am\u00e9rica Latina para integrar sus modelos de suscripci\u00f3n con los Instant Articles, incluido O Globo, en Brasil. Los Instant Articles potencian el tr\u00e1fico de referencia de los medios a nivel regional y ahora estamos analizando c\u00f3mo pueden contribuir a incrementar el volumen de suscripciones. Suscripciones a Instant Articles Hemos estado trabajando con editores de Estados Unidos y Europa para probar el uso de modelos de suscripci\u00f3n a Instant Articles con el objetivo de mejorar la captaci\u00f3n de abonados a trav\u00e9s de Facebook. Las transacciones se realizan directamente en los sitios web de las editoriales, que conservan el control total de su relaci\u00f3n con los lectores, incluyendo la administraci\u00f3n de los datos, los pagos y los precios. Los resultados hasta ahora son prometedores: en mayo, las personas que vieron Instant Articles en el grupo de prueba experimentaron un 17% m\u00e1s de probabilidad de suscribirse a las publicaciones directamente desde Facebook que quienes los vieron a trav\u00e9s de enlaces est\u00e1ndar de internet. La prueba entreg\u00f3 resultados positivos para la mayor\u00eda de las firmas editoriales y estamos trabajando para mejorar los de aquellos grupos que no tuvieron un aumento significativo. The Washington Post es otro de los grupos editoriales que est\u00e1n probando la venta de suscripciones a trav\u00e9s de Instant Articles. Y los resultados iniciales son alentadores. \u00abAl igual que para muchos otros grupos editoriales, las suscripciones son una prioridad estrat\u00e9gica para nuestro negocio, por lo que la capacidad de ofrecer a los lectores una forma adicional de suscribirse es muy importante\u00bb, dijo Beth Diaz, vicepresidente de Desarrollo de Audiencia del Washington Post. \u00abEstamos satisfechos con los resultados de la prueba hasta el momento y entusiasmados en continuar colaborando con Facebook\u00bb. El Tribune Interactive est\u00e1 probando Instant Articles y la nueva herramienta para suscripciones en el Baltimore Sun, Los Angeles Times y el San Diego Union-Tribune desde noviembre. \u00abEn el Tribune Interactive estamos muy contentos de participar de la prueba de suscripci\u00f3n de Instant Articles de Facebook. Est\u00e1 muy alineada con nuestras acciones para incrementar las suscripciones digitales y ofrecer a los lectores experiencias innovadoras. Desde que empezamos nuestra alianza con Facebook para desarrollar el nuevo paywall, hasta el aumento de suscripciones que estamos viendo en la actualidad, la colaboraci\u00f3n ha probado ser exitosa. De hecho, entre los lectores que nos visitan a trav\u00e9s de Facebook en el mercado de pruebas de Baltimore, nuestra tasa de conversi\u00f3n de suscripci\u00f3n aument\u00f3 m\u00e1s del 50% con la iniciativa. Esperamos continuar colaborando en la evoluci\u00f3n del producto\u00bb, dijo Mark Campbell, Vicepresidente de Marketing Digital. La Repubblica utiliza Instant Articles para promocionar su oferta de suscripci\u00f3n premium, Rep, desde noviembre. \u00abDurante la fase alfa de la prueba conseguimos duplicar la tasa de conversi\u00f3n de un Instant Article en comparaci\u00f3n con un art\u00edculo normal en Facebook. Este es solo el comienzo: el pr\u00f3ximo objetivo es identificar la propensi\u00f3n de los usuarios a suscribirse dentro del tr\u00e1fico org\u00e1nico de Facebook y usar eso como una se\u00f1al para promover considerablemente el crecimiento de nuestra base de suscriptores\u00bb, dijo Massimo Russo, director general de Digital en el Gruppo Gedi, que opera La Repubblica. Hearst Newspapers ha participado en la prueba con dos de sus publicaciones: San Francisco Chronicle y Houston Chronicle. \u00abLa prueba alfa de Instant Articles ha sido un buen comienzo al dar a los lectores de Facebook la posibilidad de participar y suscribirse a las noticias locales que m\u00e1s les importan\u00bb, dijo Esfand Pourmand, vicepresidente de Ingresos del grupo Hearst Newspapers. \u00abDurante la fase alfa, tanto el San Francisco Chronicle como el Houston Chronicle obtuvieron resultados similares de una fuerte conversi\u00f3n a trav\u00e9s de los Instant Articles, en comparaci\u00f3n con otras fuentes de referencia. Esperamos seguir colaborando con Facebook con el objetivo de seguir mejorando la experiencia de nuestros lectores y forjar relaciones duraderas con nuestros lectores en Facebook \u00ab. Los pr\u00f3ximos pasos para activar las suscripciones a Instant Articles Estos primeros resultados son alentadores y seguimos invirtiendo en productos de noticias para mejorar la monetizaci\u00f3n de los medios. Basados en los comentarios de los editores, hemos probado varias actualizaciones del producto inicial, que incluyen: Herramientas para permitir a los editores definir en qu\u00e9 momento el lector se encuentra con el paywall (por ejemplo, la cantidad de art\u00edculos por mes o cu\u00e1les est\u00e1n abiertos al p\u00fablico o bloqueados). A los grupos editoriales con modelos de medici\u00f3n, les proporcionaremos un medidor mensual flexible sin restricciones, y con el tiempo, agregaremos opciones semanales y diarias. Esquemas para dar apoyo a las ofertas de fechas especiales (como las que se realizan en d\u00edas festivos) en los paywalls de Instant Articles y a las posibles ventas antes de llegar al l\u00edmite fijado en el paywall (pre-paywall). Un modelo de propensi\u00f3n que predice qu\u00e9 tan probable puede ser que alguien se suscriba a un determinado grupo editorial. Estamos experimentando distintas formas para poner esto en pr\u00e1ctica, mostrando ventas adicionales a las personas que sean m\u00e1s propensas a suscribirse. Inversiones en suscripciones m\u00e1s all\u00e1 de los Instant Articles M\u00e1s all\u00e1 de estos esfuerzos, estamos explorando otras maneras para ayudar a las editoriales a expandir su negocio de suscripciones digitales dentro y fuera de Facebook. Por ejemplo, estamos experimentando con un bot\u00f3n, insertado en la P\u00e1gina de Facebook de los medios, que permite promocionar sus ofertas de suscripciones. Esperamos ampliar esta capacidad en los pr\u00f3ximos meses. &nbsp; Tambi\u00e9n estamos trabajando con las editoriales para comprender mejor c\u00f3mo Facebook Analytics puede ayudarlas a comprender sus audiencias en multiplataformas y los caminos para las conversiones. Las herramientas como Journeys ayudan a identificar las interacciones de las personas con los medios a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales antes de concretar una conversi\u00f3n, mientras que Segments ayuda a conocer m\u00e1s a las personas que se suscriben. Conoce m\u00e1s sobre Journeys aqu\u00ed. Finalmente, la semana pasada completamos nuestro piloto del Acelerador de Suscripciones a Noticias Locales, un programa de tres meses enfocado en ayudar a los peri\u00f3dicos metropolitanos en los Estados Unidos a potenciar su negocio de suscripciones digitales. Los medios que participaron reconocieron el valor del acelerador y ahora estamos evaluando cu\u00e1l es la mejor manera para transferir la fuerza del Acelerador de Suscripciones a Noticias Locales a m\u00e1s grupos editoriales de todo el mundo. Estamos comprometidos a fomentar una industria de noticias sustentable, desde la distribuci\u00f3n a la monetizaci\u00f3n, a trav\u00e9s del marketing, de las herramientas de suscripci\u00f3n y de mejores an\u00e1lisis. 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