{"id":26295,"date":"2026-03-26T12:52:22","date_gmt":"2026-03-26T18:52:22","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/?p=26295"},"modified":"2026-03-26T13:08:25","modified_gmt":"2026-03-26T19:08:25","slug":"del-comercio-a-la-cultura-como-la-ia-impulsa-la-conexion-personalizada-y-el-crecimiento-a-lo-largo-del-funnel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2026\/03\/del-comercio-a-la-cultura-como-la-ia-impulsa-la-conexion-personalizada-y-el-crecimiento-a-lo-largo-del-funnel\/","title":{"rendered":"Del comercio a la cultura: c\u00f3mo la IA impulsa la conexi\u00f3n personalizada y el crecimiento a lo largo del funnel"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Esta semana, la industria publicitaria se reuni\u00f3 en Shoptalk y en IAB Newfronts, en Estados Unidos, para explorar qu\u00e9 viene en la industria comercial y de medios. Si bien estos eventos se enfocan en distintas etapas del recorrido del cliente, destacan un reto compartido para los especialistas en marketing: captar la atenci\u00f3n y convertirla en una acci\u00f3n significativa es m\u00e1s dif\u00edcil que nunca. Los datos muestran que la capacidad de atenci\u00f3n se ha reducido 69% en veinte a\u00f1os, y aun as\u00ed el cerebro humano hoy registra un anuncio en menos de medio segundo(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">1)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">. Esto significa que las marcas que aparecen en el momento adecuado, con el mensaje adecuado, tienen m\u00e1s oportunidades que nunca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En Meta, estamos construyendo un ecosistema de herramientas impulsado por IA que brinda a los negocios nuevas formas de crear experiencias personalizadas para las personas e impulsar el crecimiento. A principios de esta semana en Shoptalk<\/span><span style=\"font-weight: 400\">, <a href=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2026\/03\/llega-una-nueva-era-de-descubrimiento-de-productos-impulsada-por-ia-y-los-creadores\/\">presentamos<\/a> nuevas maneras de guiar a las personas desde el descubrimiento hasta la compra. Hoy, en IAB Newfronts, estamos construyendo sobre esa base con nuevas formas de conectar mediante storytelling que se sienta personal, detone la acci\u00f3n y ponga a tu marca en el centro de la cultura.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Estar en el centro de la cultura: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las marcas quieren formar parte de los grandes momentos culturales, pero la velocidad de la cultura hoy puede dificultar aparecer en tiempo real. Estamos ampliando los anuncios en Reels en tendencia con nuevas selecciones de contenido que rodean eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y m\u00e1s, ayudando a las marcas a alinearse con los momentos culturales que impulsan la conversaci\u00f3n en Facebook e Instagram.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aliarse con las voces de la cultura: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Encontrar al creador de contenido adecuado para contar la historia de tu marca puede tomar tiempo\u2026 y es dif\u00edcil de escalar. Herramientas e insights mejorados en el marketplace de creadores de Instagram, junto con un Partnership Ads Hub redise\u00f1ado, facilitan evaluar alianzas, gestionar contenido de creadores en Facebook e Instagram y convertir publicaciones org\u00e1nicas destacadas en campa\u00f1as pagadas que generan resultados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Impulsar el rendimiento con creatividad de video diversa: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las campa\u00f1as con activos creativos diversos se correlacionan con mejores resultados, pero producir suficientes variaciones de video para aparecer ante distintas audiencias, formatos e idiomas puede ser cada vez m\u00e1s demandante. Por eso, estamos explorando funciones avanzadas de video generativo con IA y de traducci\u00f3n, incluyendo doblaje de voz y videos estilo UGC (estilo generado por usuarios) con avatares, para ayudar a las marcas a escalar la producci\u00f3n de video y darle a nuestra IA m\u00e1s insumos para maximizar resultados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Convertir tus productos en historias: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Transformar un cat\u00e1logo amplio de productos en anuncios de video atractivos no deber\u00eda requerir muchos recursos. Para ayudar a los anunciantes a simplificar este proceso, estamos probando nuevas herramientas que crean autom\u00e1ticamente videos inmersivos de productos a partir del cat\u00e1logo del anunciante, a escala.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Estar en el centro de la cultura<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Captar la atenci\u00f3n hoy requiere estar presente en los momentos que importan a tus clientes. Pero mantenerse al d\u00eda con tendencias y aparecer de forma aut\u00e9ntica, en tiempo real, puede ser dif\u00edcil. Para cuando un equipo detecta una tendencia, prepara el brief creativo y obtiene aprobaci\u00f3n\u2026 el momento quiz\u00e1 ya pas\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero las personas no est\u00e1n esperando. Ya lo est\u00e1n comentando en Reels. Desde <\/span><a href=\"https:\/\/people.com\/2026-is-new-2016-trend-explained-11885444\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">nostalgia de 2016<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> hasta <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reels\/DHWq8zrySC9\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">memes de Jon Hamm<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, Reels se ha convertido en el lugar donde la cultura se manifiesta primero. En Facebook, el tiempo dedicado a video en EE.UU. durante Q4 sigui\u00f3 creciendo a doble d\u00edgito a\u00f1o contra a\u00f1o(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">2)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">, y en Instagram, 85% del contenido que se vuelve a compartir por mensajes hoy es Reels(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">3)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estamos facilitando que las marcas se sumen a estos momentos de alta atenci\u00f3n y ganen participaci\u00f3n de audiencia cuando m\u00e1s importa.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Presentamos nuevas selecciones de contenido y categor\u00edas para anuncios en Reels en tendencia<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estamos ampliando el inventario de anuncios en Reels en tendencia para incluir nuevas selecciones de contenido limitadas para momentos culturales clave como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y m\u00e1s. Adem\u00e1s, estamos agregando nuevas categor\u00edas de contenido en tendencia, incluyendo TV y pel\u00edculas, viajes, negocios, finanzas e inversiones, dando m\u00e1s oportunidades para que los anunciantes coloquen su marca junto a los Reels culturalmente m\u00e1s relevantes cuando las personas est\u00e1n m\u00e1s involucradas. En un an\u00e1lisis de Meta de 59 estudios, los anuncios en Reels en tendencia generaron un incremento de 6.6 puntos porcentuales en recuerdo publicitario (Ad Recall) adem\u00e1s de la exposici\u00f3n en medios concurrentes, en comparaci\u00f3n con grupos de control sin exposici\u00f3n a anuncios en Reels en tendencia.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-26298\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/Reels-Trending-Ads_1x1-1.gif?resize=472%2C472\" alt=\"\" width=\"472\" height=\"472\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tambi\u00e9n estamos comenzando una alfa limitada para una nueva opci\u00f3n de compra con reserva, dise\u00f1ada para los momentos m\u00e1s importantes, que ayuda a los anunciantes a ganar participaci\u00f3n de audiencia durante una ventana corta de hasta 24 horas. Dise\u00f1ada para capturar el pico de engagement en nuestras apps durante eventos clave \u2014como momentos culturales, picos estacionales y lanzamientos de producto\u2014, esta soluci\u00f3n de alta visibilidad ayuda a las marcas a aparecer en grande cuando la atenci\u00f3n es m\u00e1s alta.<\/span><\/p>\n<p><b>Aliarse con las voces de la cultura<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los creadores aportan una poderosa combinaci\u00f3n de creatividad y credibilidad, fundamental para influenciar la forma en la que las personas interact\u00faan en nuestras apps. Pero encontrar al creador adecuado para contar la historia de tu marca puede ser un proceso complejo: desde evaluar compatibilidad, hasta negociar alianzas y medir resultados entre plataformas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A lo largo de los a\u00f1os, hemos invertido en m\u00e1s maneras de hacer de Meta el hogar donde creadores y negocios se conectan, crean y construyen comunidad juntos. Hoy, Meta lidera la categor\u00eda en facilitar conexiones con creadores: 27% de los compradores dicen que los productos de Meta ofrecen la mejor experiencia para conectarse con creadores, frente a 12% que menciona a YouTube o TikTok(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">4)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">, respectivamente. Y en 2025, Facebook pag\u00f3 a creadores de contenido casi 3 mil millones de d\u00f3lares a trav\u00e9s de nuestros programas de monetizaci\u00f3n para creadores, lo que representa un aumento de 35% frente al a\u00f1o anterior y el total anual m\u00e1s alto hasta ahora(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">5)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hoy, estamos facilitando que los negocios descubran, eval\u00faen y activen a los creadores y el contenido adecuados, convirtiendo las alianzas en resultados de campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Funciones ampliadas del Creator Marketplace<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con m\u00e1s de 1.5 millones de creadores detectables(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">6)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">, el marketplace de creadores de Instagram es el mejor lugar para que los negocios descubran y eval\u00faen creadores para campa\u00f1as de <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/342728904797642\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">anuncios de colaboraci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> (Partnership Ads). A inicios de este a\u00f1o, <\/span><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2025\/12\/nuevas-herramientas-impulsadas-por-ia-para-escalar-las-colaboraciones-entre-creadores-y-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">lanzamos la plataforma de creadores de Instagram para todos los anunciantes a nivel global (<\/span><\/a>7).<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ahora, estamos presentando un filtrado mejorado de audiencias objetivo, integrado con audiencias personalizadas en Ads Manager, que facilita m\u00e1s que nunca identificar r\u00e1pidamente creadores que encajen con tus objetivos y que probablemente rindan bien en campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n. Incluir anuncios de colaboraci\u00f3n en campa\u00f1as \u201cbusiness as usual\u201d logra, en promedio, 19% menos CPA, 13% mayor CTR y 71% mayor brand lift mediano(8).<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26299\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/Creator-Marketplace-Target-Audience-Search-1.gif?resize=960%2C597\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"597\" \/><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Facebook impulsa el rendimiento<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las colaboraciones de Facebook (Facebook Collabs) ya est\u00e1n disponibles en el Partnership Ads Hub y pronto se agregar\u00e1n a los tipos de contenido de creadores recomendados. Esto brinda a los anunciantes m\u00e1s oportunidades para ampliar la diversidad creativa de sus anuncios de colaboraci\u00f3n y aprovechar la amplia comunidad de creadores de Facebook. En promedio, colocar anuncios de colaboraci\u00f3n \u201cstandalone\u201d de la parte superior del funnel (reproducciones de video, interacci\u00f3n con publicaciones, awareness de marca) tanto en Facebook como en Instagram genera 18% m\u00e1s conversiones y 5% menor costo por conversi\u00f3n, en comparaci\u00f3n con implementar anuncios de colaboraci\u00f3n solo en Instagram.(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">9)<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Partnership Ads Hub redise\u00f1ado<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Presentamos un Partnership Ads Hub redise\u00f1ado en Ads Manager, que facilita a los negocios descubrir contenido existente de creadores recomendado para sus campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n. A partir del pr\u00f3ximo mes, los negocios tendr\u00e1n m\u00e1s opciones para filtrar, buscar y organizar contenido dentro del hub. Tambi\u00e9n comenzaremos a ofrecer m\u00e1s opciones de contenido de creadores recomendado, dando a los negocios m\u00e1s contenido por descubrir y a los creadores m\u00e1s oportunidades de colaboraci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26300\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/PA-Hub-Redesign.gif?resize=960%2C554\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"554\" \/><\/p>\n<p><b>Impulsar el rendimiento con creatividad diversa<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las personas est\u00e1n pasando m\u00e1s tiempo viendo videos que nunca: en EE.UU., el tiempo de reproducci\u00f3n de Reels en Q4 creci\u00f3 m\u00e1s de 30% a\u00f1o contra a\u00f1o en Q4(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">10)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">. Y las campa\u00f1as con creatividad diversa, incluyendo Reels, rinden mejor al darle a nuestro sistema de anuncios m\u00e1s oportunidades para probar, aprender y personalizar entre audiencias(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">11)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">. Pero producir suficientes variaciones entre formatos, idiomas y audiencias puede ser una carga creciente para los equipos creativos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para ayudar a marcas y agencias a potenciar su enfoque hacia un set creativo diverso sin incrementar el esfuerzo en la misma proporci\u00f3n, estamos ampliando nuestra suite de capacidades de video generativo con IA y traducci\u00f3n de <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/297506218282224?id=649869995454285\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Advantage+ c(reative<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">:<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Videos estilo UGC con avatares<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estamos comenzando a explorar la capacidad de crear videos estilo UGC con avatares y voiceovers, adem\u00e1s de la generaci\u00f3n estilo estudio que presentamos el a\u00f1o pasado. El objetivo de esta funci\u00f3n es facilitar la producci\u00f3n de anuncios en video con storytelling atractivo para distintos tipos de campa\u00f1as: desde escalar contenido para mercados locales hasta representar productos \u00fanicos, con flexibilidad para marcas de todos los tama\u00f1os y objetivos.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Voiceover para video e imagen<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estamos probando nuevas maneras para que los anunciantes mejoren sus videos e im\u00e1genes existentes o generados, a\u00f1adiendo voiceover generado con IA para aportar contexto adicional y facilitar la comprensi\u00f3n r\u00e1pida de un anuncio.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-26301\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/GenAI-video-avatar-voiceover-1.gif?resize=409%2C409\" alt=\"\" width=\"409\" height=\"409\" \/><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Habla el idioma de tus clientes, sin esfuerzo<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las capacidades de traducci\u00f3n de voiceover con IA generativa ahora est\u00e1n disponibles para m\u00e1s anunciantes, y estamos incorporando traducciones para el texto en overlays de imagen(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">12)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">. Un nuevo flujo simplificado en Ads Manager permite traducir todos los elementos creativos en un solo paso, facilitando que los negocios conecten con las personas en su idioma preferido.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-26302\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/Translate-Voiceover_1x1-1.gif?resize=356%2C356\" alt=\"\" width=\"356\" height=\"356\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estas mejoras se basan en el \u00e9xito inicial de la <\/span><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2025\/10\/performance-basado-en-ia-para-hoy-y-el-futuro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">herramienta de generaci\u00f3n de video<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> de Advantage+ creative, que permite generar videos estilo estudio a partir de un solo recurso de imagen. En pruebas beta, los anunciantes que usaron la herramienta de generaci\u00f3n de video impulsada por IA en la mayor\u00eda de los anuncios de su campa\u00f1a vieron un aumento promedio de 10% en CTR y 8% en CVR(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">13)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><b>Maximizando el rendimiento de video de productos de cat\u00e1logo y anuncios en Reels<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El video es cada vez m\u00e1s el lenguaje dominante en nuestra plataforma. Sin embargo, convertir un cat\u00e1logo amplio en anuncios de video atractivos para cada recurso puede ser dif\u00edcil de escalar. Para anunciantes de cat\u00e1logo, estamos desarrollando herramientas que transforman autom\u00e1ticamente los cat\u00e1logos de productos en anuncios de video inmersivos, ayudando a impulsar m\u00e1s conversiones mediante historias din\u00e1micas en video, con menos trabajo manual.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Video de productos de cat\u00e1logo a escala:<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estamos probando una nueva forma de generar autom\u00e1ticamente videos atractivos para cada producto de un cat\u00e1logo, en lugar de depender de im\u00e1genes est\u00e1ticas o de creaci\u00f3n manual de video. Los anunciantes pueden convertir sus recursos de video existentes en plantillas flexibles en el <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/tools\/commerce-manager\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Administrador de ventas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, lo que permite que nuestro sistema genere videos de producto a escala usando la plantilla del anunciante. Esta herramienta facilita resaltar la oferta de productos de una manera din\u00e1mica y visualmente atractiva, manteniendo el control del anunciante sobre la creatividad del video. En promedio, los conjuntos de anuncios con video de productos de cat\u00e1logo registran 20% m\u00e1s conversiones por d\u00f3lar(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">14)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-26303\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/Product-video-generation-tool-for-catalog-product-video-1.gif?resize=394%2C394\" alt=\"\" width=\"394\" height=\"394\" \/><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Dise\u00f1os flexibles de video de productos de cat\u00e1logo para Instagram Reels<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tambi\u00e9n estamos probando nuevos dise\u00f1os de video de productos de cat\u00e1logo en Instagram Reels que se adaptan seg\u00fan los recursos creativos disponibles. Esto significa que el sistema de anuncios de Meta seleccionar\u00e1 el mejor dise\u00f1o de video para cada producto, creando una experiencia de compra m\u00e1s inmersiva para las personas que navegan en Reels, mientras ayuda a mejorar el rendimiento del anunciante. En pruebas, las campa\u00f1as con video de productos de cat\u00e1logo que se mostraron en Reels tuvieron 33% m\u00e1s conversiones incrementales que las campa\u00f1as que no lo hicieron.(<\/span><span style=\"font-weight: 400\">15)<\/span><\/p>\n<div style=\"width: 960px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-26295-1\" width=\"960\" height=\"2081\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/Hybrid-Grid-New-Attribution-Brand-Safe-1.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/Hybrid-Grid-New-Attribution-Brand-Safe-1.mp4\">https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/Hybrid-Grid-New-Attribution-Brand-Safe-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Creemos que el futuro de la publicidad est\u00e1 en formatos tan atractivos e interactivos como el contenido org\u00e1nico que las personas disfrutan. Las marcas que tendr\u00e1n \u00e9xito ser\u00e1n aquellas que se muevan a la velocidad de la cultura: apareciendo en los momentos correctos, con la creatividad m\u00e1s relevante, a trav\u00e9s de las voces en las que la gente conf\u00eda. Con 3.5 mil millones de personas pasando m\u00e1s tiempo que nunca con creadores y video en nuestras apps, las herramientas impulsadas por IA de Meta brindan a las marcas nuevas maneras de encontrarlas donde est\u00e1n, convirtiendo cada etapa del funnel en un motor continuo de crecimiento.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">1. Investigaci\u00f3n de la Dra. Gloria Mark, UC Irvine, 2023.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">2. Resultados trimestrales (Q4 2025) de Meta.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">3. Datos internos de Meta, noviembre de 2025.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">4. \u201cConsumer Shopping Study\u201d de Kantar (encuesta en l\u00ednea comisionada por Meta a 2,500 compradores de 18 a 64 a\u00f1os en EE.UU.), octubre\/noviembre de 2025.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">5. Datos internos de Meta, marzo de 2026.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">6. Datos disponibles p\u00fablicamente en la Plataforma de Creadores de Instagram.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">7. La Plataforma de Creadores de Instagram est\u00e1 disponible para marcas en todos los pa\u00edses del mundo, con excepci\u00f3n de: Crimea, Cuba, Ir\u00e1n, Corea del Norte, Siria y Rusia. Los requisitos adicionales de elegibilidad est\u00e1n disponibles <\/span><a href=\"https:\/\/help.instagram.com\/1389278101788752\/\"><span style=\"font-weight: 400\">aqu\u00ed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">8. Este resultado se basa en un experimento realizado entre el 14 de junio de 2025 y el 21 de junio de 2025, en todas las ubicaciones y en los tipos de conversi\u00f3n \u201cclic en enlace\u201d y \u201cconversi\u00f3n fuera del sitio\u201d, para campa\u00f1as que usaron en conjunto activos creativos habituales (BAU, por sus siglas en ingl\u00e9s) y activos creativos de anuncios de colaboraci\u00f3n (Partnership Ads), con ~2,400 anunciantes. Se proporciona para dar una idea del desempe\u00f1o posible, pero el desempe\u00f1o no est\u00e1 garantizado.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">9. Experimento A\/B sobre anuncios de colaboraci\u00f3n con objetivos de la parte alta del funnel (reproducciones de video, interacci\u00f3n con publicaciones, reconocimiento de marca), comparando la entrega en Facebook e Instagram vs. solo Instagram, con una asignaci\u00f3n del 30% de usuarios, durante cuatro d\u00edas (5\u20138 de marzo de 2026). Todas las m\u00e9tricas alcanzaron significancia estad\u00edstica con 90% de confianza.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">10. Resultados trimestrales (Q4 2025) de Meta.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">11. Aumentar la cantidad de videos 9:16 con audio dentro de un conjunto de anuncios se correlaciona con CPAs m\u00e1s bajos; los conjuntos de anuncios donde al menos 20% de los activos creativos eran videos 9:16 con audio mostraron un CPA 7% menor en comparaci\u00f3n con conjuntos donde menos de 20% de los activos eran videos 9:16 con audio.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">12. La traducci\u00f3n para voiceover y para el texto en overlays de imagen est\u00e1 disponible de ingl\u00e9s \u2192 espa\u00f1ol, y se planea a\u00f1adir m\u00e1s idiomas pronto.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">13. Resultado de una prueba A\/B a gran escala en la que m\u00e1s de 90% de los anuncios de la campa\u00f1a aprovecharon el producto, en comparaci\u00f3n con los que no lo hicieron. Incluy\u00f3 m\u00e1s de 130 mil anuncios publicados globalmente, en regiones y verticales de anunciantes donde el producto beta est\u00e1 disponible. Resultados del 21 de diciembre de 2025 al 3 de enero de 2026. El segmento con 90% de \u201cpureza\u201d represent\u00f3 24% de las impresiones del grupo de prueba total. Los resultados pueden variar.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">14. An\u00e1lisis de ML (GBDT) de m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de conjuntos de anuncios con al menos un Advantage+ Catalog Ad (ACA). Los anuncios se publicaron entre agosto y septiembre de 2024, a nivel global y en distintas verticales. Las estad\u00edsticas compartidas reflejan los efectos directos de las variables de entrada en un modelo predictivo que controla otras caracter\u00edsticas, incluidas caracter\u00edsticas del conjunto de anuncios (p. ej., tener imagen vertical, video horizontal, cantidad de creatividades, uso de productos Advantage+) y caracter\u00edsticas del anunciante (p. ej., regi\u00f3n, vertical). Todas las variables se definieron por uno o m\u00e1s anuncios dentro del conjunto que contaban con la caracter\u00edstica.<\/span><\/em><\/h5>\n<h5><em><span style=\"font-weight: 400\">15. An\u00e1lisis de ML (XGBoost) de 10,123 estudios multigrupo de Conversion Lift que incluyeron gasto distinto de cero en Reels, del 01 de febrero de 2024 al 01 de marzo de 2025.<\/span><\/em><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Esta semana, la industria publicitaria se reuni\u00f3 en Shoptalk y en IAB Newfronts, en Estados Unidos, para explorar qu\u00e9 viene en la industria comercial y de medios. Si bien estos eventos se enfocan en distintas etapas del recorrido del cliente, destacan un reto compartido para los especialistas en marketing: captar la atenci\u00f3n y convertirla en una acci\u00f3n significativa es m\u00e1s dif\u00edcil que nunca. Los datos muestran que la capacidad de atenci\u00f3n se ha reducido 69% en veinte a\u00f1os, y aun as\u00ed el cerebro humano hoy registra un anuncio en menos de medio segundo(1). Esto significa que las marcas que aparecen en el momento adecuado, con el mensaje adecuado, tienen m\u00e1s oportunidades que nunca. En Meta, estamos construyendo un ecosistema de herramientas impulsado por IA que brinda a los negocios nuevas formas de crear experiencias personalizadas para las personas e impulsar el crecimiento. A principios de esta semana en Shoptalk, presentamos nuevas maneras de guiar a las personas desde el descubrimiento hasta la compra. Hoy, en IAB Newfronts, estamos construyendo sobre esa base con nuevas formas de conectar mediante storytelling que se sienta personal, detone la acci\u00f3n y ponga a tu marca en el centro de la cultura. Estar en el centro de la cultura: Las marcas quieren formar parte de los grandes momentos culturales, pero la velocidad de la cultura hoy puede dificultar aparecer en tiempo real. Estamos ampliando los anuncios en Reels en tendencia con nuevas selecciones de contenido que rodean eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y m\u00e1s, ayudando a las marcas a alinearse con los momentos culturales que impulsan la conversaci\u00f3n en Facebook e Instagram. Aliarse con las voces de la cultura: Encontrar al creador de contenido adecuado para contar la historia de tu marca puede tomar tiempo\u2026 y es dif\u00edcil de escalar. Herramientas e insights mejorados en el marketplace de creadores de Instagram, junto con un Partnership Ads Hub redise\u00f1ado, facilitan evaluar alianzas, gestionar contenido de creadores en Facebook e Instagram y convertir publicaciones org\u00e1nicas destacadas en campa\u00f1as pagadas que generan resultados. Impulsar el rendimiento con creatividad de video diversa: Las campa\u00f1as con activos creativos diversos se correlacionan con mejores resultados, pero producir suficientes variaciones de video para aparecer ante distintas audiencias, formatos e idiomas puede ser cada vez m\u00e1s demandante. Por eso, estamos explorando funciones avanzadas de video generativo con IA y de traducci\u00f3n, incluyendo doblaje de voz y videos estilo UGC (estilo generado por usuarios) con avatares, para ayudar a las marcas a escalar la producci\u00f3n de video y darle a nuestra IA m\u00e1s insumos para maximizar resultados. Convertir tus productos en historias: Transformar un cat\u00e1logo amplio de productos en anuncios de video atractivos no deber\u00eda requerir muchos recursos. Para ayudar a los anunciantes a simplificar este proceso, estamos probando nuevas herramientas que crean autom\u00e1ticamente videos inmersivos de productos a partir del cat\u00e1logo del anunciante, a escala. Estar en el centro de la cultura Captar la atenci\u00f3n hoy requiere estar presente en los momentos que importan a tus clientes. Pero mantenerse al d\u00eda con tendencias y aparecer de forma aut\u00e9ntica, en tiempo real, puede ser dif\u00edcil. Para cuando un equipo detecta una tendencia, prepara el brief creativo y obtiene aprobaci\u00f3n\u2026 el momento quiz\u00e1 ya pas\u00f3. Pero las personas no est\u00e1n esperando. Ya lo est\u00e1n comentando en Reels. Desde nostalgia de 2016 hasta memes de Jon Hamm, Reels se ha convertido en el lugar donde la cultura se manifiesta primero. En Facebook, el tiempo dedicado a video en EE.UU. durante Q4 sigui\u00f3 creciendo a doble d\u00edgito a\u00f1o contra a\u00f1o(2), y en Instagram, 85% del contenido que se vuelve a compartir por mensajes hoy es Reels(3). Estamos facilitando que las marcas se sumen a estos momentos de alta atenci\u00f3n y ganen participaci\u00f3n de audiencia cuando m\u00e1s importa. Presentamos nuevas selecciones de contenido y categor\u00edas para anuncios en Reels en tendencia Estamos ampliando el inventario de anuncios en Reels en tendencia para incluir nuevas selecciones de contenido limitadas para momentos culturales clave como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y m\u00e1s. Adem\u00e1s, estamos agregando nuevas categor\u00edas de contenido en tendencia, incluyendo TV y pel\u00edculas, viajes, negocios, finanzas e inversiones, dando m\u00e1s oportunidades para que los anunciantes coloquen su marca junto a los Reels culturalmente m\u00e1s relevantes cuando las personas est\u00e1n m\u00e1s involucradas. En un an\u00e1lisis de Meta de 59 estudios, los anuncios en Reels en tendencia generaron un incremento de 6.6 puntos porcentuales en recuerdo publicitario (Ad Recall) adem\u00e1s de la exposici\u00f3n en medios concurrentes, en comparaci\u00f3n con grupos de control sin exposici\u00f3n a anuncios en Reels en tendencia. Tambi\u00e9n estamos comenzando una alfa limitada para una nueva opci\u00f3n de compra con reserva, dise\u00f1ada para los momentos m\u00e1s importantes, que ayuda a los anunciantes a ganar participaci\u00f3n de audiencia durante una ventana corta de hasta 24 horas. Dise\u00f1ada para capturar el pico de engagement en nuestras apps durante eventos clave \u2014como momentos culturales, picos estacionales y lanzamientos de producto\u2014, esta soluci\u00f3n de alta visibilidad ayuda a las marcas a aparecer en grande cuando la atenci\u00f3n es m\u00e1s alta. Aliarse con las voces de la cultura Los creadores aportan una poderosa combinaci\u00f3n de creatividad y credibilidad, fundamental para influenciar la forma en la que las personas interact\u00faan en nuestras apps. Pero encontrar al creador adecuado para contar la historia de tu marca puede ser un proceso complejo: desde evaluar compatibilidad, hasta negociar alianzas y medir resultados entre plataformas. A lo largo de los a\u00f1os, hemos invertido en m\u00e1s maneras de hacer de Meta el hogar donde creadores y negocios se conectan, crean y construyen comunidad juntos. Hoy, Meta lidera la categor\u00eda en facilitar conexiones con creadores: 27% de los compradores dicen que los productos de Meta ofrecen la mejor experiencia para conectarse con creadores, frente a 12% que menciona a YouTube o TikTok(4), respectivamente. Y en 2025, Facebook pag\u00f3 a creadores de contenido casi 3 mil millones de d\u00f3lares a trav\u00e9s de nuestros programas de monetizaci\u00f3n para creadores, lo que representa un aumento de 35% frente al a\u00f1o anterior y el total anual m\u00e1s alto hasta ahora(5). Hoy, estamos facilitando que los negocios descubran, eval\u00faen y activen a los creadores y el contenido adecuados, convirtiendo las alianzas en resultados de campa\u00f1a. Funciones ampliadas del Creator Marketplace Con m\u00e1s de 1.5 millones de creadores detectables(6), el marketplace de creadores de Instagram es el mejor lugar para que los negocios descubran y eval\u00faen creadores para campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n (Partnership Ads). A inicios de este a\u00f1o, lanzamos la plataforma de creadores de Instagram para todos los anunciantes a nivel global (7). Ahora, estamos presentando un filtrado mejorado de audiencias objetivo, integrado con audiencias personalizadas en Ads Manager, que facilita m\u00e1s que nunca identificar r\u00e1pidamente creadores que encajen con tus objetivos y que probablemente rindan bien en campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n. Incluir anuncios de colaboraci\u00f3n en campa\u00f1as \u201cbusiness as usual\u201d logra, en promedio, 19% menos CPA, 13% mayor CTR y 71% mayor brand lift mediano(8). Facebook impulsa el rendimiento Las colaboraciones de Facebook (Facebook Collabs) ya est\u00e1n disponibles en el Partnership Ads Hub y pronto se agregar\u00e1n a los tipos de contenido de creadores recomendados. Esto brinda a los anunciantes m\u00e1s oportunidades para ampliar la diversidad creativa de sus anuncios de colaboraci\u00f3n y aprovechar la amplia comunidad de creadores de Facebook. En promedio, colocar anuncios de colaboraci\u00f3n \u201cstandalone\u201d de la parte superior del funnel (reproducciones de video, interacci\u00f3n con publicaciones, awareness de marca) tanto en Facebook como en Instagram genera 18% m\u00e1s conversiones y 5% menor costo por conversi\u00f3n, en comparaci\u00f3n con implementar anuncios de colaboraci\u00f3n solo en Instagram.(9) Partnership Ads Hub redise\u00f1ado Presentamos un Partnership Ads Hub redise\u00f1ado en Ads Manager, que facilita a los negocios descubrir contenido existente de creadores recomendado para sus campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n. A partir del pr\u00f3ximo mes, los negocios tendr\u00e1n m\u00e1s opciones para filtrar, buscar y organizar contenido dentro del hub. Tambi\u00e9n comenzaremos a ofrecer m\u00e1s opciones de contenido de creadores recomendado, dando a los negocios m\u00e1s contenido por descubrir y a los creadores m\u00e1s oportunidades de colaboraci\u00f3n. Impulsar el rendimiento con creatividad diversa Las personas est\u00e1n pasando m\u00e1s tiempo viendo videos que nunca: en EE.UU., el tiempo de reproducci\u00f3n de Reels en Q4 creci\u00f3 m\u00e1s de 30% a\u00f1o contra a\u00f1o en Q4(10). Y las campa\u00f1as con creatividad diversa, incluyendo Reels, rinden mejor al darle a nuestro sistema de anuncios m\u00e1s oportunidades para probar, aprender y personalizar entre audiencias(11). Pero producir suficientes variaciones entre formatos, idiomas y audiencias puede ser una carga creciente para los equipos creativos. Para ayudar a marcas y agencias a potenciar su enfoque hacia un set creativo diverso sin incrementar el esfuerzo en la misma proporci\u00f3n, estamos ampliando nuestra suite de capacidades de video generativo con IA y traducci\u00f3n de Advantage+ c(reative: Videos estilo UGC con avatares Estamos comenzando a explorar la capacidad de crear videos estilo UGC con avatares y voiceovers, adem\u00e1s de la generaci\u00f3n estilo estudio que presentamos el a\u00f1o pasado. El objetivo de esta funci\u00f3n es facilitar la producci\u00f3n de anuncios en video con storytelling atractivo para distintos tipos de campa\u00f1as: desde escalar contenido para mercados locales hasta representar productos \u00fanicos, con flexibilidad para marcas de todos los tama\u00f1os y objetivos. Voiceover para video e imagen Estamos probando nuevas maneras para que los anunciantes mejoren sus videos e im\u00e1genes existentes o generados, a\u00f1adiendo voiceover generado con IA para aportar contexto adicional y facilitar la comprensi\u00f3n r\u00e1pida de un anuncio. Habla el idioma de tus clientes, sin esfuerzo Las capacidades de traducci\u00f3n de voiceover con IA generativa ahora est\u00e1n disponibles para m\u00e1s anunciantes, y estamos incorporando traducciones para el texto en overlays de imagen(12). Un nuevo flujo simplificado en Ads Manager permite traducir todos los elementos creativos en un solo paso, facilitando que los negocios conecten con las personas en su idioma preferido. Estas mejoras se basan en el \u00e9xito inicial de la herramienta de generaci\u00f3n de video de Advantage+ creative, que permite generar videos estilo estudio a partir de un solo recurso de imagen. En pruebas beta, los anunciantes que usaron la herramienta de generaci\u00f3n de video impulsada por IA en la mayor\u00eda de los anuncios de su campa\u00f1a vieron un aumento promedio de 10% en CTR y 8% en CVR(13). Maximizando el rendimiento de video de productos de cat\u00e1logo y anuncios en Reels El video es cada vez m\u00e1s el lenguaje dominante en nuestra plataforma. Sin embargo, convertir un cat\u00e1logo amplio en anuncios de video atractivos para cada recurso puede ser dif\u00edcil de escalar. Para anunciantes de cat\u00e1logo, estamos desarrollando herramientas que transforman autom\u00e1ticamente los cat\u00e1logos de productos en anuncios de video inmersivos, ayudando a impulsar m\u00e1s conversiones mediante historias din\u00e1micas en video, con menos trabajo manual. Video de productos de cat\u00e1logo a escala: Estamos probando una nueva forma de generar autom\u00e1ticamente videos atractivos para cada producto de un cat\u00e1logo, en lugar de depender de im\u00e1genes est\u00e1ticas o de creaci\u00f3n manual de video. Los anunciantes pueden convertir sus recursos de video existentes en plantillas flexibles en el Administrador de ventas, lo que permite que nuestro sistema genere videos de producto a escala usando la plantilla del anunciante. Esta herramienta facilita resaltar la oferta de productos de una manera din\u00e1mica y visualmente atractiva, manteniendo el control del anunciante sobre la creatividad del video. En promedio, los conjuntos de anuncios con video de productos de cat\u00e1logo registran 20% m\u00e1s conversiones por d\u00f3lar(14). Dise\u00f1os flexibles de video de productos de cat\u00e1logo para Instagram Reels Tambi\u00e9n estamos probando nuevos dise\u00f1os de video de productos de cat\u00e1logo en Instagram Reels que se adaptan seg\u00fan los recursos creativos disponibles. Esto significa que el sistema de anuncios de Meta seleccionar\u00e1 el mejor dise\u00f1o de video para cada producto, creando una experiencia de compra m\u00e1s inmersiva para las personas que navegan en Reels, mientras ayuda a mejorar el rendimiento del anunciante. En pruebas, las campa\u00f1as con video de productos de cat\u00e1logo que se mostraron en Reels tuvieron 33% m\u00e1s conversiones incrementales que las campa\u00f1as que no lo hicieron.(15) Creemos que el futuro de la publicidad est\u00e1 en formatos tan atractivos e interactivos como el contenido org\u00e1nico que las personas disfrutan. Las marcas que tendr\u00e1n \u00e9xito ser\u00e1n aquellas que se muevan a la velocidad de la cultura: apareciendo en los momentos correctos, con la creatividad m\u00e1s relevante, a trav\u00e9s de las voces en las que la gente conf\u00eda. Con 3.5 mil millones de personas pasando m\u00e1s tiempo que nunca con creadores y video en nuestras apps, las herramientas impulsadas por IA de Meta brindan a las marcas nuevas maneras de encontrarlas donde est\u00e1n, convirtiendo cada etapa del funnel en un motor continuo de crecimiento. 1. Investigaci\u00f3n de la Dra. Gloria Mark, UC Irvine, 2023. 2. Resultados trimestrales (Q4 2025) de Meta. 3. Datos internos de Meta, noviembre de 2025. 4. \u201cConsumer Shopping Study\u201d de Kantar (encuesta en l\u00ednea comisionada por Meta a 2,500 compradores de 18 a 64 a\u00f1os en EE.UU.), octubre\/noviembre de 2025. 5. Datos internos de Meta, marzo de 2026. 6. Datos disponibles p\u00fablicamente en la Plataforma de Creadores de Instagram. 7. La Plataforma de Creadores de Instagram est\u00e1 disponible para marcas en todos los pa\u00edses del mundo, con excepci\u00f3n de: Crimea, Cuba, Ir\u00e1n, Corea del Norte, Siria y Rusia. Los requisitos adicionales de elegibilidad est\u00e1n disponibles aqu\u00ed. 8. Este resultado se basa en un experimento realizado entre el 14 de junio de 2025 y el 21 de junio de 2025, en todas las ubicaciones y en los tipos de conversi\u00f3n \u201cclic en enlace\u201d y \u201cconversi\u00f3n fuera del sitio\u201d, para campa\u00f1as que usaron en conjunto activos creativos habituales (BAU, por sus siglas en ingl\u00e9s) y activos creativos de anuncios de colaboraci\u00f3n (Partnership Ads), con ~2,400 anunciantes. Se proporciona para dar una idea del desempe\u00f1o posible, pero el desempe\u00f1o no est\u00e1 garantizado. 9. Experimento A\/B sobre anuncios de colaboraci\u00f3n con objetivos de la parte alta del funnel (reproducciones de video, interacci\u00f3n con publicaciones, reconocimiento de marca), comparando la entrega en Facebook e Instagram vs. solo Instagram, con una asignaci\u00f3n del 30% de usuarios, durante cuatro d\u00edas (5\u20138 de marzo de 2026). Todas las m\u00e9tricas alcanzaron significancia estad\u00edstica con 90% de confianza. 10. Resultados trimestrales (Q4 2025) de Meta. 11. Aumentar la cantidad de videos 9:16 con audio dentro de un conjunto de anuncios se correlaciona con CPAs m\u00e1s bajos; los conjuntos de anuncios donde al menos 20% de los activos creativos eran videos 9:16 con audio mostraron un CPA 7% menor en comparaci\u00f3n con conjuntos donde menos de 20% de los activos eran videos 9:16 con audio. 12. La traducci\u00f3n para voiceover y para el texto en overlays de imagen est\u00e1 disponible de ingl\u00e9s \u2192 espa\u00f1ol, y se planea a\u00f1adir m\u00e1s idiomas pronto. 13. Resultado de una prueba A\/B a gran escala en la que m\u00e1s de 90% de los anuncios de la campa\u00f1a aprovecharon el producto, en comparaci\u00f3n con los que no lo hicieron. Incluy\u00f3 m\u00e1s de 130 mil anuncios publicados globalmente, en regiones y verticales de anunciantes donde el producto beta est\u00e1 disponible. Resultados del 21 de diciembre de 2025 al 3 de enero de 2026. El segmento con 90% de \u201cpureza\u201d represent\u00f3 24% de las impresiones del grupo de prueba total. Los resultados pueden variar. 14. An\u00e1lisis de ML (GBDT) de m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de conjuntos de anuncios con al menos un Advantage+ Catalog Ad (ACA). Los anuncios se publicaron entre agosto y septiembre de 2024, a nivel global y en distintas verticales. Las estad\u00edsticas compartidas reflejan los efectos directos de las variables de entrada en un modelo predictivo que controla otras caracter\u00edsticas, incluidas caracter\u00edsticas del conjunto de anuncios (p. ej., tener imagen vertical, video horizontal, cantidad de creatividades, uso de productos Advantage+) y caracter\u00edsticas del anunciante (p. ej., regi\u00f3n, vertical). Todas las variables se definieron por uno o m\u00e1s anuncios dentro del conjunto que contaban con la caracter\u00edstica. 15. An\u00e1lisis de ML (XGBoost) de 10,123 estudios multigrupo de Conversion Lift que incluyeron gasto distinto de cero en Reels, del 01 de febrero de 2024 al 01 de marzo de 2025.","protected":false},"author":155592861,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[243948268,243948263,243948271],"tags":[],"class_list":["post-26295","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-anuncios","category-ia","category-performance"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Del comercio a la cultura: c\u00f3mo la IA impulsa la conexi\u00f3n personalizada y el crecimiento a lo largo del funnel | Acerca de Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2026\/03\/del-comercio-a-la-cultura-como-la-ia-impulsa-la-conexion-personalizada-y-el-crecimiento-a-lo-largo-del-funnel\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Del comercio a la cultura: c\u00f3mo la IA impulsa la conexi\u00f3n personalizada y el crecimiento a lo largo del funnel | Acerca de Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Esta semana, la industria publicitaria se reuni\u00f3 en Shoptalk y en IAB Newfronts, en Estados Unidos, para explorar qu\u00e9 viene en la industria comercial y de medios. 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Hoy, en IAB Newfronts, estamos construyendo sobre esa base con nuevas formas de conectar mediante storytelling que se sienta personal, detone la acci\u00f3n y ponga a tu marca en el centro de la cultura. Estar en el centro de la cultura: Las marcas quieren formar parte de los grandes momentos culturales, pero la velocidad de la cultura hoy puede dificultar aparecer en tiempo real. Estamos ampliando los anuncios en Reels en tendencia con nuevas selecciones de contenido que rodean eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y m\u00e1s, ayudando a las marcas a alinearse con los momentos culturales que impulsan la conversaci\u00f3n en Facebook e Instagram. Aliarse con las voces de la cultura: Encontrar al creador de contenido adecuado para contar la historia de tu marca puede tomar tiempo\u2026 y es dif\u00edcil de escalar. Herramientas e insights mejorados en el marketplace de creadores de Instagram, junto con un Partnership Ads Hub redise\u00f1ado, facilitan evaluar alianzas, gestionar contenido de creadores en Facebook e Instagram y convertir publicaciones org\u00e1nicas destacadas en campa\u00f1as pagadas que generan resultados. Impulsar el rendimiento con creatividad de video diversa: Las campa\u00f1as con activos creativos diversos se correlacionan con mejores resultados, pero producir suficientes variaciones de video para aparecer ante distintas audiencias, formatos e idiomas puede ser cada vez m\u00e1s demandante. Por eso, estamos explorando funciones avanzadas de video generativo con IA y de traducci\u00f3n, incluyendo doblaje de voz y videos estilo UGC (estilo generado por usuarios) con avatares, para ayudar a las marcas a escalar la producci\u00f3n de video y darle a nuestra IA m\u00e1s insumos para maximizar resultados. Convertir tus productos en historias: Transformar un cat\u00e1logo amplio de productos en anuncios de video atractivos no deber\u00eda requerir muchos recursos. Para ayudar a los anunciantes a simplificar este proceso, estamos probando nuevas herramientas que crean autom\u00e1ticamente videos inmersivos de productos a partir del cat\u00e1logo del anunciante, a escala. Estar en el centro de la cultura Captar la atenci\u00f3n hoy requiere estar presente en los momentos que importan a tus clientes. Pero mantenerse al d\u00eda con tendencias y aparecer de forma aut\u00e9ntica, en tiempo real, puede ser dif\u00edcil. Para cuando un equipo detecta una tendencia, prepara el brief creativo y obtiene aprobaci\u00f3n\u2026 el momento quiz\u00e1 ya pas\u00f3. Pero las personas no est\u00e1n esperando. Ya lo est\u00e1n comentando en Reels. Desde nostalgia de 2016 hasta memes de Jon Hamm, Reels se ha convertido en el lugar donde la cultura se manifiesta primero. En Facebook, el tiempo dedicado a video en EE.UU. durante Q4 sigui\u00f3 creciendo a doble d\u00edgito a\u00f1o contra a\u00f1o(2), y en Instagram, 85% del contenido que se vuelve a compartir por mensajes hoy es Reels(3). Estamos facilitando que las marcas se sumen a estos momentos de alta atenci\u00f3n y ganen participaci\u00f3n de audiencia cuando m\u00e1s importa. Presentamos nuevas selecciones de contenido y categor\u00edas para anuncios en Reels en tendencia Estamos ampliando el inventario de anuncios en Reels en tendencia para incluir nuevas selecciones de contenido limitadas para momentos culturales clave como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y m\u00e1s. Adem\u00e1s, estamos agregando nuevas categor\u00edas de contenido en tendencia, incluyendo TV y pel\u00edculas, viajes, negocios, finanzas e inversiones, dando m\u00e1s oportunidades para que los anunciantes coloquen su marca junto a los Reels culturalmente m\u00e1s relevantes cuando las personas est\u00e1n m\u00e1s involucradas. En un an\u00e1lisis de Meta de 59 estudios, los anuncios en Reels en tendencia generaron un incremento de 6.6 puntos porcentuales en recuerdo publicitario (Ad Recall) adem\u00e1s de la exposici\u00f3n en medios concurrentes, en comparaci\u00f3n con grupos de control sin exposici\u00f3n a anuncios en Reels en tendencia. Tambi\u00e9n estamos comenzando una alfa limitada para una nueva opci\u00f3n de compra con reserva, dise\u00f1ada para los momentos m\u00e1s importantes, que ayuda a los anunciantes a ganar participaci\u00f3n de audiencia durante una ventana corta de hasta 24 horas. Dise\u00f1ada para capturar el pico de engagement en nuestras apps durante eventos clave \u2014como momentos culturales, picos estacionales y lanzamientos de producto\u2014, esta soluci\u00f3n de alta visibilidad ayuda a las marcas a aparecer en grande cuando la atenci\u00f3n es m\u00e1s alta. Aliarse con las voces de la cultura Los creadores aportan una poderosa combinaci\u00f3n de creatividad y credibilidad, fundamental para influenciar la forma en la que las personas interact\u00faan en nuestras apps. Pero encontrar al creador adecuado para contar la historia de tu marca puede ser un proceso complejo: desde evaluar compatibilidad, hasta negociar alianzas y medir resultados entre plataformas. A lo largo de los a\u00f1os, hemos invertido en m\u00e1s maneras de hacer de Meta el hogar donde creadores y negocios se conectan, crean y construyen comunidad juntos. Hoy, Meta lidera la categor\u00eda en facilitar conexiones con creadores: 27% de los compradores dicen que los productos de Meta ofrecen la mejor experiencia para conectarse con creadores, frente a 12% que menciona a YouTube o TikTok(4), respectivamente. Y en 2025, Facebook pag\u00f3 a creadores de contenido casi 3 mil millones de d\u00f3lares a trav\u00e9s de nuestros programas de monetizaci\u00f3n para creadores, lo que representa un aumento de 35% frente al a\u00f1o anterior y el total anual m\u00e1s alto hasta ahora(5). Hoy, estamos facilitando que los negocios descubran, eval\u00faen y activen a los creadores y el contenido adecuados, convirtiendo las alianzas en resultados de campa\u00f1a. Funciones ampliadas del Creator Marketplace Con m\u00e1s de 1.5 millones de creadores detectables(6), el marketplace de creadores de Instagram es el mejor lugar para que los negocios descubran y eval\u00faen creadores para campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n (Partnership Ads). A inicios de este a\u00f1o, lanzamos la plataforma de creadores de Instagram para todos los anunciantes a nivel global (7). Ahora, estamos presentando un filtrado mejorado de audiencias objetivo, integrado con audiencias personalizadas en Ads Manager, que facilita m\u00e1s que nunca identificar r\u00e1pidamente creadores que encajen con tus objetivos y que probablemente rindan bien en campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n. Incluir anuncios de colaboraci\u00f3n en campa\u00f1as \u201cbusiness as usual\u201d logra, en promedio, 19% menos CPA, 13% mayor CTR y 71% mayor brand lift mediano(8). Facebook impulsa el rendimiento Las colaboraciones de Facebook (Facebook Collabs) ya est\u00e1n disponibles en el Partnership Ads Hub y pronto se agregar\u00e1n a los tipos de contenido de creadores recomendados. Esto brinda a los anunciantes m\u00e1s oportunidades para ampliar la diversidad creativa de sus anuncios de colaboraci\u00f3n y aprovechar la amplia comunidad de creadores de Facebook. En promedio, colocar anuncios de colaboraci\u00f3n \u201cstandalone\u201d de la parte superior del funnel (reproducciones de video, interacci\u00f3n con publicaciones, awareness de marca) tanto en Facebook como en Instagram genera 18% m\u00e1s conversiones y 5% menor costo por conversi\u00f3n, en comparaci\u00f3n con implementar anuncios de colaboraci\u00f3n solo en Instagram.(9) Partnership Ads Hub redise\u00f1ado Presentamos un Partnership Ads Hub redise\u00f1ado en Ads Manager, que facilita a los negocios descubrir contenido existente de creadores recomendado para sus campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n. A partir del pr\u00f3ximo mes, los negocios tendr\u00e1n m\u00e1s opciones para filtrar, buscar y organizar contenido dentro del hub. Tambi\u00e9n comenzaremos a ofrecer m\u00e1s opciones de contenido de creadores recomendado, dando a los negocios m\u00e1s contenido por descubrir y a los creadores m\u00e1s oportunidades de colaboraci\u00f3n. Impulsar el rendimiento con creatividad diversa Las personas est\u00e1n pasando m\u00e1s tiempo viendo videos que nunca: en EE.UU., el tiempo de reproducci\u00f3n de Reels en Q4 creci\u00f3 m\u00e1s de 30% a\u00f1o contra a\u00f1o en Q4(10). Y las campa\u00f1as con creatividad diversa, incluyendo Reels, rinden mejor al darle a nuestro sistema de anuncios m\u00e1s oportunidades para probar, aprender y personalizar entre audiencias(11). Pero producir suficientes variaciones entre formatos, idiomas y audiencias puede ser una carga creciente para los equipos creativos. Para ayudar a marcas y agencias a potenciar su enfoque hacia un set creativo diverso sin incrementar el esfuerzo en la misma proporci\u00f3n, estamos ampliando nuestra suite de capacidades de video generativo con IA y traducci\u00f3n de Advantage+ c(reative: Videos estilo UGC con avatares Estamos comenzando a explorar la capacidad de crear videos estilo UGC con avatares y voiceovers, adem\u00e1s de la generaci\u00f3n estilo estudio que presentamos el a\u00f1o pasado. El objetivo de esta funci\u00f3n es facilitar la producci\u00f3n de anuncios en video con storytelling atractivo para distintos tipos de campa\u00f1as: desde escalar contenido para mercados locales hasta representar productos \u00fanicos, con flexibilidad para marcas de todos los tama\u00f1os y objetivos. Voiceover para video e imagen Estamos probando nuevas maneras para que los anunciantes mejoren sus videos e im\u00e1genes existentes o generados, a\u00f1adiendo voiceover generado con IA para aportar contexto adicional y facilitar la comprensi\u00f3n r\u00e1pida de un anuncio. Habla el idioma de tus clientes, sin esfuerzo Las capacidades de traducci\u00f3n de voiceover con IA generativa ahora est\u00e1n disponibles para m\u00e1s anunciantes, y estamos incorporando traducciones para el texto en overlays de imagen(12). Un nuevo flujo simplificado en Ads Manager permite traducir todos los elementos creativos en un solo paso, facilitando que los negocios conecten con las personas en su idioma preferido. Estas mejoras se basan en el \u00e9xito inicial de la herramienta de generaci\u00f3n de video de Advantage+ creative, que permite generar videos estilo estudio a partir de un solo recurso de imagen. En pruebas beta, los anunciantes que usaron la herramienta de generaci\u00f3n de video impulsada por IA en la mayor\u00eda de los anuncios de su campa\u00f1a vieron un aumento promedio de 10% en CTR y 8% en CVR(13). Maximizando el rendimiento de video de productos de cat\u00e1logo y anuncios en Reels El video es cada vez m\u00e1s el lenguaje dominante en nuestra plataforma. Sin embargo, convertir un cat\u00e1logo amplio en anuncios de video atractivos para cada recurso puede ser dif\u00edcil de escalar. Para anunciantes de cat\u00e1logo, estamos desarrollando herramientas que transforman autom\u00e1ticamente los cat\u00e1logos de productos en anuncios de video inmersivos, ayudando a impulsar m\u00e1s conversiones mediante historias din\u00e1micas en video, con menos trabajo manual. Video de productos de cat\u00e1logo a escala: Estamos probando una nueva forma de generar autom\u00e1ticamente videos atractivos para cada producto de un cat\u00e1logo, en lugar de depender de im\u00e1genes est\u00e1ticas o de creaci\u00f3n manual de video. Los anunciantes pueden convertir sus recursos de video existentes en plantillas flexibles en el Administrador de ventas, lo que permite que nuestro sistema genere videos de producto a escala usando la plantilla del anunciante. Esta herramienta facilita resaltar la oferta de productos de una manera din\u00e1mica y visualmente atractiva, manteniendo el control del anunciante sobre la creatividad del video. En promedio, los conjuntos de anuncios con video de productos de cat\u00e1logo registran 20% m\u00e1s conversiones por d\u00f3lar(14). Dise\u00f1os flexibles de video de productos de cat\u00e1logo para Instagram Reels Tambi\u00e9n estamos probando nuevos dise\u00f1os de video de productos de cat\u00e1logo en Instagram Reels que se adaptan seg\u00fan los recursos creativos disponibles. Esto significa que el sistema de anuncios de Meta seleccionar\u00e1 el mejor dise\u00f1o de video para cada producto, creando una experiencia de compra m\u00e1s inmersiva para las personas que navegan en Reels, mientras ayuda a mejorar el rendimiento del anunciante. En pruebas, las campa\u00f1as con video de productos de cat\u00e1logo que se mostraron en Reels tuvieron 33% m\u00e1s conversiones incrementales que las campa\u00f1as que no lo hicieron.(15) Creemos que el futuro de la publicidad est\u00e1 en formatos tan atractivos e interactivos como el contenido org\u00e1nico que las personas disfrutan. Las marcas que tendr\u00e1n \u00e9xito ser\u00e1n aquellas que se muevan a la velocidad de la cultura: apareciendo en los momentos correctos, con la creatividad m\u00e1s relevante, a trav\u00e9s de las voces en las que la gente conf\u00eda. Con 3.5 mil millones de personas pasando m\u00e1s tiempo que nunca con creadores y video en nuestras apps, las herramientas impulsadas por IA de Meta brindan a las marcas nuevas maneras de encontrarlas donde est\u00e1n, convirtiendo cada etapa del funnel en un motor continuo de crecimiento. 1. Investigaci\u00f3n de la Dra. Gloria Mark, UC Irvine, 2023. 2. Resultados trimestrales (Q4 2025) de Meta. 3. Datos internos de Meta, noviembre de 2025. 4. \u201cConsumer Shopping Study\u201d de Kantar (encuesta en l\u00ednea comisionada por Meta a 2,500 compradores de 18 a 64 a\u00f1os en EE.UU.), octubre\/noviembre de 2025. 5. Datos internos de Meta, marzo de 2026. 6. Datos disponibles p\u00fablicamente en la Plataforma de Creadores de Instagram. 7. La Plataforma de Creadores de Instagram est\u00e1 disponible para marcas en todos los pa\u00edses del mundo, con excepci\u00f3n de: Crimea, Cuba, Ir\u00e1n, Corea del Norte, Siria y Rusia. Los requisitos adicionales de elegibilidad est\u00e1n disponibles aqu\u00ed. 8. Este resultado se basa en un experimento realizado entre el 14 de junio de 2025 y el 21 de junio de 2025, en todas las ubicaciones y en los tipos de conversi\u00f3n \u201cclic en enlace\u201d y \u201cconversi\u00f3n fuera del sitio\u201d, para campa\u00f1as que usaron en conjunto activos creativos habituales (BAU, por sus siglas en ingl\u00e9s) y activos creativos de anuncios de colaboraci\u00f3n (Partnership Ads), con ~2,400 anunciantes. Se proporciona para dar una idea del desempe\u00f1o posible, pero el desempe\u00f1o no est\u00e1 garantizado. 9. Experimento A\/B sobre anuncios de colaboraci\u00f3n con objetivos de la parte alta del funnel (reproducciones de video, interacci\u00f3n con publicaciones, reconocimiento de marca), comparando la entrega en Facebook e Instagram vs. solo Instagram, con una asignaci\u00f3n del 30% de usuarios, durante cuatro d\u00edas (5\u20138 de marzo de 2026). Todas las m\u00e9tricas alcanzaron significancia estad\u00edstica con 90% de confianza. 10. Resultados trimestrales (Q4 2025) de Meta. 11. Aumentar la cantidad de videos 9:16 con audio dentro de un conjunto de anuncios se correlaciona con CPAs m\u00e1s bajos; los conjuntos de anuncios donde al menos 20% de los activos creativos eran videos 9:16 con audio mostraron un CPA 7% menor en comparaci\u00f3n con conjuntos donde menos de 20% de los activos eran videos 9:16 con audio. 12. La traducci\u00f3n para voiceover y para el texto en overlays de imagen est\u00e1 disponible de ingl\u00e9s \u2192 espa\u00f1ol, y se planea a\u00f1adir m\u00e1s idiomas pronto. 13. Resultado de una prueba A\/B a gran escala en la que m\u00e1s de 90% de los anuncios de la campa\u00f1a aprovecharon el producto, en comparaci\u00f3n con los que no lo hicieron. Incluy\u00f3 m\u00e1s de 130 mil anuncios publicados globalmente, en regiones y verticales de anunciantes donde el producto beta est\u00e1 disponible. Resultados del 21 de diciembre de 2025 al 3 de enero de 2026. El segmento con 90% de \u201cpureza\u201d represent\u00f3 24% de las impresiones del grupo de prueba total. Los resultados pueden variar. 14. An\u00e1lisis de ML (GBDT) de m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de conjuntos de anuncios con al menos un Advantage+ Catalog Ad (ACA). Los anuncios se publicaron entre agosto y septiembre de 2024, a nivel global y en distintas verticales. Las estad\u00edsticas compartidas reflejan los efectos directos de las variables de entrada en un modelo predictivo que controla otras caracter\u00edsticas, incluidas caracter\u00edsticas del conjunto de anuncios (p. ej., tener imagen vertical, video horizontal, cantidad de creatividades, uso de productos Advantage+) y caracter\u00edsticas del anunciante (p. ej., regi\u00f3n, vertical). Todas las variables se definieron por uno o m\u00e1s anuncios dentro del conjunto que contaban con la caracter\u00edstica. 15. An\u00e1lisis de ML (XGBoost) de 10,123 estudios multigrupo de Conversion Lift que incluyeron gasto distinto de cero en Reels, del 01 de febrero de 2024 al 01 de marzo de 2025.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2026\/03\/del-comercio-a-la-cultura-como-la-ia-impulsa-la-conexion-personalizada-y-el-crecimiento-a-lo-largo-del-funnel\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Acerca de Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-26T18:52:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-26T19:08:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/Reels-Trending-Ads_1x1-1.gif\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ceciliacartoceti\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Meta\" 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Si bien estos eventos se enfocan en distintas etapas del recorrido del cliente, destacan un reto compartido para los especialistas en marketing: captar la atenci\u00f3n y convertirla en una acci\u00f3n significativa es m\u00e1s dif\u00edcil que nunca. Los datos muestran que la capacidad de atenci\u00f3n se ha reducido 69% en veinte a\u00f1os, y aun as\u00ed el cerebro humano hoy registra un anuncio en menos de medio segundo(1). Esto significa que las marcas que aparecen en el momento adecuado, con el mensaje adecuado, tienen m\u00e1s oportunidades que nunca. En Meta, estamos construyendo un ecosistema de herramientas impulsado por IA que brinda a los negocios nuevas formas de crear experiencias personalizadas para las personas e impulsar el crecimiento. A principios de esta semana en Shoptalk, presentamos nuevas maneras de guiar a las personas desde el descubrimiento hasta la compra. Hoy, en IAB Newfronts, estamos construyendo sobre esa base con nuevas formas de conectar mediante storytelling que se sienta personal, detone la acci\u00f3n y ponga a tu marca en el centro de la cultura. Estar en el centro de la cultura: Las marcas quieren formar parte de los grandes momentos culturales, pero la velocidad de la cultura hoy puede dificultar aparecer en tiempo real. Estamos ampliando los anuncios en Reels en tendencia con nuevas selecciones de contenido que rodean eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y m\u00e1s, ayudando a las marcas a alinearse con los momentos culturales que impulsan la conversaci\u00f3n en Facebook e Instagram. Aliarse con las voces de la cultura: Encontrar al creador de contenido adecuado para contar la historia de tu marca puede tomar tiempo\u2026 y es dif\u00edcil de escalar. Herramientas e insights mejorados en el marketplace de creadores de Instagram, junto con un Partnership Ads Hub redise\u00f1ado, facilitan evaluar alianzas, gestionar contenido de creadores en Facebook e Instagram y convertir publicaciones org\u00e1nicas destacadas en campa\u00f1as pagadas que generan resultados. Impulsar el rendimiento con creatividad de video diversa: Las campa\u00f1as con activos creativos diversos se correlacionan con mejores resultados, pero producir suficientes variaciones de video para aparecer ante distintas audiencias, formatos e idiomas puede ser cada vez m\u00e1s demandante. Por eso, estamos explorando funciones avanzadas de video generativo con IA y de traducci\u00f3n, incluyendo doblaje de voz y videos estilo UGC (estilo generado por usuarios) con avatares, para ayudar a las marcas a escalar la producci\u00f3n de video y darle a nuestra IA m\u00e1s insumos para maximizar resultados. Convertir tus productos en historias: Transformar un cat\u00e1logo amplio de productos en anuncios de video atractivos no deber\u00eda requerir muchos recursos. Para ayudar a los anunciantes a simplificar este proceso, estamos probando nuevas herramientas que crean autom\u00e1ticamente videos inmersivos de productos a partir del cat\u00e1logo del anunciante, a escala. Estar en el centro de la cultura Captar la atenci\u00f3n hoy requiere estar presente en los momentos que importan a tus clientes. Pero mantenerse al d\u00eda con tendencias y aparecer de forma aut\u00e9ntica, en tiempo real, puede ser dif\u00edcil. Para cuando un equipo detecta una tendencia, prepara el brief creativo y obtiene aprobaci\u00f3n\u2026 el momento quiz\u00e1 ya pas\u00f3. Pero las personas no est\u00e1n esperando. Ya lo est\u00e1n comentando en Reels. Desde nostalgia de 2016 hasta memes de Jon Hamm, Reels se ha convertido en el lugar donde la cultura se manifiesta primero. En Facebook, el tiempo dedicado a video en EE.UU. durante Q4 sigui\u00f3 creciendo a doble d\u00edgito a\u00f1o contra a\u00f1o(2), y en Instagram, 85% del contenido que se vuelve a compartir por mensajes hoy es Reels(3). Estamos facilitando que las marcas se sumen a estos momentos de alta atenci\u00f3n y ganen participaci\u00f3n de audiencia cuando m\u00e1s importa. Presentamos nuevas selecciones de contenido y categor\u00edas para anuncios en Reels en tendencia Estamos ampliando el inventario de anuncios en Reels en tendencia para incluir nuevas selecciones de contenido limitadas para momentos culturales clave como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y m\u00e1s. Adem\u00e1s, estamos agregando nuevas categor\u00edas de contenido en tendencia, incluyendo TV y pel\u00edculas, viajes, negocios, finanzas e inversiones, dando m\u00e1s oportunidades para que los anunciantes coloquen su marca junto a los Reels culturalmente m\u00e1s relevantes cuando las personas est\u00e1n m\u00e1s involucradas. En un an\u00e1lisis de Meta de 59 estudios, los anuncios en Reels en tendencia generaron un incremento de 6.6 puntos porcentuales en recuerdo publicitario (Ad Recall) adem\u00e1s de la exposici\u00f3n en medios concurrentes, en comparaci\u00f3n con grupos de control sin exposici\u00f3n a anuncios en Reels en tendencia. Tambi\u00e9n estamos comenzando una alfa limitada para una nueva opci\u00f3n de compra con reserva, dise\u00f1ada para los momentos m\u00e1s importantes, que ayuda a los anunciantes a ganar participaci\u00f3n de audiencia durante una ventana corta de hasta 24 horas. Dise\u00f1ada para capturar el pico de engagement en nuestras apps durante eventos clave \u2014como momentos culturales, picos estacionales y lanzamientos de producto\u2014, esta soluci\u00f3n de alta visibilidad ayuda a las marcas a aparecer en grande cuando la atenci\u00f3n es m\u00e1s alta. Aliarse con las voces de la cultura Los creadores aportan una poderosa combinaci\u00f3n de creatividad y credibilidad, fundamental para influenciar la forma en la que las personas interact\u00faan en nuestras apps. Pero encontrar al creador adecuado para contar la historia de tu marca puede ser un proceso complejo: desde evaluar compatibilidad, hasta negociar alianzas y medir resultados entre plataformas. A lo largo de los a\u00f1os, hemos invertido en m\u00e1s maneras de hacer de Meta el hogar donde creadores y negocios se conectan, crean y construyen comunidad juntos. Hoy, Meta lidera la categor\u00eda en facilitar conexiones con creadores: 27% de los compradores dicen que los productos de Meta ofrecen la mejor experiencia para conectarse con creadores, frente a 12% que menciona a YouTube o TikTok(4), respectivamente. Y en 2025, Facebook pag\u00f3 a creadores de contenido casi 3 mil millones de d\u00f3lares a trav\u00e9s de nuestros programas de monetizaci\u00f3n para creadores, lo que representa un aumento de 35% frente al a\u00f1o anterior y el total anual m\u00e1s alto hasta ahora(5). Hoy, estamos facilitando que los negocios descubran, eval\u00faen y activen a los creadores y el contenido adecuados, convirtiendo las alianzas en resultados de campa\u00f1a. Funciones ampliadas del Creator Marketplace Con m\u00e1s de 1.5 millones de creadores detectables(6), el marketplace de creadores de Instagram es el mejor lugar para que los negocios descubran y eval\u00faen creadores para campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n (Partnership Ads). A inicios de este a\u00f1o, lanzamos la plataforma de creadores de Instagram para todos los anunciantes a nivel global (7). Ahora, estamos presentando un filtrado mejorado de audiencias objetivo, integrado con audiencias personalizadas en Ads Manager, que facilita m\u00e1s que nunca identificar r\u00e1pidamente creadores que encajen con tus objetivos y que probablemente rindan bien en campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n. Incluir anuncios de colaboraci\u00f3n en campa\u00f1as \u201cbusiness as usual\u201d logra, en promedio, 19% menos CPA, 13% mayor CTR y 71% mayor brand lift mediano(8). Facebook impulsa el rendimiento Las colaboraciones de Facebook (Facebook Collabs) ya est\u00e1n disponibles en el Partnership Ads Hub y pronto se agregar\u00e1n a los tipos de contenido de creadores recomendados. Esto brinda a los anunciantes m\u00e1s oportunidades para ampliar la diversidad creativa de sus anuncios de colaboraci\u00f3n y aprovechar la amplia comunidad de creadores de Facebook. En promedio, colocar anuncios de colaboraci\u00f3n \u201cstandalone\u201d de la parte superior del funnel (reproducciones de video, interacci\u00f3n con publicaciones, awareness de marca) tanto en Facebook como en Instagram genera 18% m\u00e1s conversiones y 5% menor costo por conversi\u00f3n, en comparaci\u00f3n con implementar anuncios de colaboraci\u00f3n solo en Instagram.(9) Partnership Ads Hub redise\u00f1ado Presentamos un Partnership Ads Hub redise\u00f1ado en Ads Manager, que facilita a los negocios descubrir contenido existente de creadores recomendado para sus campa\u00f1as de anuncios de colaboraci\u00f3n. A partir del pr\u00f3ximo mes, los negocios tendr\u00e1n m\u00e1s opciones para filtrar, buscar y organizar contenido dentro del hub. Tambi\u00e9n comenzaremos a ofrecer m\u00e1s opciones de contenido de creadores recomendado, dando a los negocios m\u00e1s contenido por descubrir y a los creadores m\u00e1s oportunidades de colaboraci\u00f3n. Impulsar el rendimiento con creatividad diversa Las personas est\u00e1n pasando m\u00e1s tiempo viendo videos que nunca: en EE.UU., el tiempo de reproducci\u00f3n de Reels en Q4 creci\u00f3 m\u00e1s de 30% a\u00f1o contra a\u00f1o en Q4(10). Y las campa\u00f1as con creatividad diversa, incluyendo Reels, rinden mejor al darle a nuestro sistema de anuncios m\u00e1s oportunidades para probar, aprender y personalizar entre audiencias(11). Pero producir suficientes variaciones entre formatos, idiomas y audiencias puede ser una carga creciente para los equipos creativos. Para ayudar a marcas y agencias a potenciar su enfoque hacia un set creativo diverso sin incrementar el esfuerzo en la misma proporci\u00f3n, estamos ampliando nuestra suite de capacidades de video generativo con IA y traducci\u00f3n de Advantage+ c(reative: Videos estilo UGC con avatares Estamos comenzando a explorar la capacidad de crear videos estilo UGC con avatares y voiceovers, adem\u00e1s de la generaci\u00f3n estilo estudio que presentamos el a\u00f1o pasado. El objetivo de esta funci\u00f3n es facilitar la producci\u00f3n de anuncios en video con storytelling atractivo para distintos tipos de campa\u00f1as: desde escalar contenido para mercados locales hasta representar productos \u00fanicos, con flexibilidad para marcas de todos los tama\u00f1os y objetivos. Voiceover para video e imagen Estamos probando nuevas maneras para que los anunciantes mejoren sus videos e im\u00e1genes existentes o generados, a\u00f1adiendo voiceover generado con IA para aportar contexto adicional y facilitar la comprensi\u00f3n r\u00e1pida de un anuncio. Habla el idioma de tus clientes, sin esfuerzo Las capacidades de traducci\u00f3n de voiceover con IA generativa ahora est\u00e1n disponibles para m\u00e1s anunciantes, y estamos incorporando traducciones para el texto en overlays de imagen(12). Un nuevo flujo simplificado en Ads Manager permite traducir todos los elementos creativos en un solo paso, facilitando que los negocios conecten con las personas en su idioma preferido. Estas mejoras se basan en el \u00e9xito inicial de la herramienta de generaci\u00f3n de video de Advantage+ creative, que permite generar videos estilo estudio a partir de un solo recurso de imagen. En pruebas beta, los anunciantes que usaron la herramienta de generaci\u00f3n de video impulsada por IA en la mayor\u00eda de los anuncios de su campa\u00f1a vieron un aumento promedio de 10% en CTR y 8% en CVR(13). Maximizando el rendimiento de video de productos de cat\u00e1logo y anuncios en Reels El video es cada vez m\u00e1s el lenguaje dominante en nuestra plataforma. Sin embargo, convertir un cat\u00e1logo amplio en anuncios de video atractivos para cada recurso puede ser dif\u00edcil de escalar. Para anunciantes de cat\u00e1logo, estamos desarrollando herramientas que transforman autom\u00e1ticamente los cat\u00e1logos de productos en anuncios de video inmersivos, ayudando a impulsar m\u00e1s conversiones mediante historias din\u00e1micas en video, con menos trabajo manual. Video de productos de cat\u00e1logo a escala: Estamos probando una nueva forma de generar autom\u00e1ticamente videos atractivos para cada producto de un cat\u00e1logo, en lugar de depender de im\u00e1genes est\u00e1ticas o de creaci\u00f3n manual de video. Los anunciantes pueden convertir sus recursos de video existentes en plantillas flexibles en el Administrador de ventas, lo que permite que nuestro sistema genere videos de producto a escala usando la plantilla del anunciante. Esta herramienta facilita resaltar la oferta de productos de una manera din\u00e1mica y visualmente atractiva, manteniendo el control del anunciante sobre la creatividad del video. En promedio, los conjuntos de anuncios con video de productos de cat\u00e1logo registran 20% m\u00e1s conversiones por d\u00f3lar(14). Dise\u00f1os flexibles de video de productos de cat\u00e1logo para Instagram Reels Tambi\u00e9n estamos probando nuevos dise\u00f1os de video de productos de cat\u00e1logo en Instagram Reels que se adaptan seg\u00fan los recursos creativos disponibles. Esto significa que el sistema de anuncios de Meta seleccionar\u00e1 el mejor dise\u00f1o de video para cada producto, creando una experiencia de compra m\u00e1s inmersiva para las personas que navegan en Reels, mientras ayuda a mejorar el rendimiento del anunciante. En pruebas, las campa\u00f1as con video de productos de cat\u00e1logo que se mostraron en Reels tuvieron 33% m\u00e1s conversiones incrementales que las campa\u00f1as que no lo hicieron.(15) Creemos que el futuro de la publicidad est\u00e1 en formatos tan atractivos e interactivos como el contenido org\u00e1nico que las personas disfrutan. Las marcas que tendr\u00e1n \u00e9xito ser\u00e1n aquellas que se muevan a la velocidad de la cultura: apareciendo en los momentos correctos, con la creatividad m\u00e1s relevante, a trav\u00e9s de las voces en las que la gente conf\u00eda. Con 3.5 mil millones de personas pasando m\u00e1s tiempo que nunca con creadores y video en nuestras apps, las herramientas impulsadas por IA de Meta brindan a las marcas nuevas maneras de encontrarlas donde est\u00e1n, convirtiendo cada etapa del funnel en un motor continuo de crecimiento. 1. Investigaci\u00f3n de la Dra. Gloria Mark, UC Irvine, 2023. 2. Resultados trimestrales (Q4 2025) de Meta. 3. Datos internos de Meta, noviembre de 2025. 4. \u201cConsumer Shopping Study\u201d de Kantar (encuesta en l\u00ednea comisionada por Meta a 2,500 compradores de 18 a 64 a\u00f1os en EE.UU.), octubre\/noviembre de 2025. 5. Datos internos de Meta, marzo de 2026. 6. Datos disponibles p\u00fablicamente en la Plataforma de Creadores de Instagram. 7. La Plataforma de Creadores de Instagram est\u00e1 disponible para marcas en todos los pa\u00edses del mundo, con excepci\u00f3n de: Crimea, Cuba, Ir\u00e1n, Corea del Norte, Siria y Rusia. Los requisitos adicionales de elegibilidad est\u00e1n disponibles aqu\u00ed. 8. Este resultado se basa en un experimento realizado entre el 14 de junio de 2025 y el 21 de junio de 2025, en todas las ubicaciones y en los tipos de conversi\u00f3n \u201cclic en enlace\u201d y \u201cconversi\u00f3n fuera del sitio\u201d, para campa\u00f1as que usaron en conjunto activos creativos habituales (BAU, por sus siglas en ingl\u00e9s) y activos creativos de anuncios de colaboraci\u00f3n (Partnership Ads), con ~2,400 anunciantes. Se proporciona para dar una idea del desempe\u00f1o posible, pero el desempe\u00f1o no est\u00e1 garantizado. 9. Experimento A\/B sobre anuncios de colaboraci\u00f3n con objetivos de la parte alta del funnel (reproducciones de video, interacci\u00f3n con publicaciones, reconocimiento de marca), comparando la entrega en Facebook e Instagram vs. solo Instagram, con una asignaci\u00f3n del 30% de usuarios, durante cuatro d\u00edas (5\u20138 de marzo de 2026). Todas las m\u00e9tricas alcanzaron significancia estad\u00edstica con 90% de confianza. 10. Resultados trimestrales (Q4 2025) de Meta. 11. Aumentar la cantidad de videos 9:16 con audio dentro de un conjunto de anuncios se correlaciona con CPAs m\u00e1s bajos; los conjuntos de anuncios donde al menos 20% de los activos creativos eran videos 9:16 con audio mostraron un CPA 7% menor en comparaci\u00f3n con conjuntos donde menos de 20% de los activos eran videos 9:16 con audio. 12. La traducci\u00f3n para voiceover y para el texto en overlays de imagen est\u00e1 disponible de ingl\u00e9s \u2192 espa\u00f1ol, y se planea a\u00f1adir m\u00e1s idiomas pronto. 13. Resultado de una prueba A\/B a gran escala en la que m\u00e1s de 90% de los anuncios de la campa\u00f1a aprovecharon el producto, en comparaci\u00f3n con los que no lo hicieron. Incluy\u00f3 m\u00e1s de 130 mil anuncios publicados globalmente, en regiones y verticales de anunciantes donde el producto beta est\u00e1 disponible. Resultados del 21 de diciembre de 2025 al 3 de enero de 2026. El segmento con 90% de \u201cpureza\u201d represent\u00f3 24% de las impresiones del grupo de prueba total. Los resultados pueden variar. 14. An\u00e1lisis de ML (GBDT) de m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de conjuntos de anuncios con al menos un Advantage+ Catalog Ad (ACA). Los anuncios se publicaron entre agosto y septiembre de 2024, a nivel global y en distintas verticales. Las estad\u00edsticas compartidas reflejan los efectos directos de las variables de entrada en un modelo predictivo que controla otras caracter\u00edsticas, incluidas caracter\u00edsticas del conjunto de anuncios (p. ej., tener imagen vertical, video horizontal, cantidad de creatividades, uso de productos Advantage+) y caracter\u00edsticas del anunciante (p. ej., regi\u00f3n, vertical). Todas las variables se definieron por uno o m\u00e1s anuncios dentro del conjunto que contaban con la caracter\u00edstica. 15. An\u00e1lisis de ML (XGBoost) de 10,123 estudios multigrupo de Conversion Lift que incluyeron gasto distinto de cero en Reels, del 01 de febrero de 2024 al 01 de marzo de 2025.","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2026\/03\/del-comercio-a-la-cultura-como-la-ia-impulsa-la-conexion-personalizada-y-el-crecimiento-a-lo-largo-del-funnel\/","og_site_name":"Acerca de Meta","article_published_time":"2026-03-26T18:52:22+00:00","article_modified_time":"2026-03-26T19:08:25+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/Reels-Trending-Ads_1x1-1.gif","type":"","width":"","height":""}],"author":"ceciliacartoceti","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Meta","Est. reading time":"14 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