{"id":26247,"date":"2026-03-03T10:52:45","date_gmt":"2026-03-03T16:52:45","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/?p=26247"},"modified":"2026-03-03T13:27:41","modified_gmt":"2026-03-03T19:27:41","slug":"simplificando-la-medicion-de-anuncios-para-un-mundo-social-first","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2026\/03\/simplificando-la-medicion-de-anuncios-para-un-mundo-social-first\/","title":{"rendered":"Simplificando la medici\u00f3n de anuncios para un mundo \u201csocial-first\u201d"},"content":{"rendered":"

Cuando se mide el impacto de los anuncios digitales, los anunciantes deber\u00edan enfocarse en responder esta pregunta: \u201c\u00bfQu\u00e9 resultados tuvo este anuncio o campa\u00f1a que de otro modo no habr\u00edan ocurrido?\u201d<\/span><\/p>\n

Los experimentos de incrementalidad, como Conversion Lift de Meta, son la mejor manera de contestar esta pregunta, y creemos que pruebas como estas representan el est\u00e1ndar de oro en medici\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, adoptar plenamente la medici\u00f3n de incrementalidad puede llevar tiempo.<\/span><\/p>\n

Por eso estamos empezando a implementar cambios en medici\u00f3n y atribuci\u00f3n que ayudar\u00e1n a los anunciantes a comprender con mayor claridad el impacto de sus anuncios usando sus herramientas actuales y, en \u00faltima instancia, a tomar decisiones de inversi\u00f3n m\u00e1s inteligentes y con mayor confianza, generando m\u00e1s impacto para sus negocios.<\/span><\/p>\n

Evoluci\u00f3n de la atribuci\u00f3n por clic (click-through)<\/span><\/h3>\n

Seg\u00fan el World Advertising Research Center (WARC), la publicidad en redes sociales ha superado a la b\u00fasqueda y se ha convertido en el principal canal mundial de inversi\u00f3n publicitaria\u00b9. Lamentablemente, muchos sistemas de medici\u00f3n actuales para la publicidad digital se construyeron para un mundo anterior dominado por la publicidad en b\u00fasqueda, donde solo hab\u00eda una forma de interactuar con un anuncio: hacer clic en un enlace.<\/span><\/p>\n

A diferencia de la b\u00fasqueda, cuando una persona ve un anuncio en una plataforma social, existen diversas formas de interactuar con \u00e9l. La persona puede hacer clic en un enlace y visitar el sitio web del anunciante, de forma similar a como interact\u00faa con un anuncio de b\u00fasqueda, pero tambi\u00e9n puede elegir interactuar de maneras que son inherentemente sociales, como compartir el anuncio con amigos o familiares, guardarlo para posiblemente comprar despu\u00e9s o simplemente darle \u201cMe gusta\u201d.<\/span><\/p>\n

Hist\u00f3ricamente, en lo que respecta a la atribuci\u00f3n basada en clics, Meta, al igual que otras plataformas sociales, ha atribuido conversiones a distintos tipos de clics (compartir, guardar, \u201cMe gusta\u201d, clic en enlace, etc.). Muchas plataformas de terceros, en cambio, atribuyen principalmente solo a los clics en enlaces hacia el sitio web. Esta diferencia en lo que se atribuye como una conversi\u00f3n por \u201cclic\u201d puede generar inconsistencias entre lo que un anunciante ve en el Administrador de anuncios de Meta y lo que ve en herramientas de reportes de terceros.<\/span><\/p>\n

Para abordar esto y ayudar a los anunciantes a tomar decisiones de inversi\u00f3n m\u00e1s inteligentes y con mayor confianza, estamos simplificando y recategorizando nuestra medici\u00f3n de clics. De ahora en adelante, cambiaremos la definici\u00f3n de atribuci\u00f3n por clic (click-through) para conversiones en sitio web y en tienda f\u00edsica, de modo que incluya exclusivamente los clics en enlaces.<\/strong><\/span><\/p>\n

Nuestra esperanza es que esta nueva definici\u00f3n reduzca significativamente los desajustes de medici\u00f3n, permitiendo que los reportes de Meta se alineen mejor con herramientas de terceros como Google Analytics.<\/span><\/p>\n

Tras probar la nueva actualizaci\u00f3n, Riyad Ebrahim, cofundador y CEO de la marca de ropa JAKI, coment\u00f3: \u201cEstoy totalmente a favor. Esto es bueno para el ecosistema de anuncios en Meta porque puede ayudar a determinar qu\u00e9 campa\u00f1as son m\u00e1s efectivas para generar resultados a partir de interacciones sociales frente a los clics en enlaces<\/em>\u201d.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, Vinee McCracken, directora de Social en Mpix, dijo: \u201cMe alegra que Meta est\u00e9 haciendo este cambio para ayudarme a ver los comportamientos de los clientes de forma m\u00e1s clara, en lugar de que todo se mezcle en un solo grupo. Entiendo por qu\u00e9 la atribuci\u00f3n por clic era como era, pero este cambio tiene mucho sentido y nos da un poco m\u00e1s de informaci\u00f3n y granularidad para entender lo que estamos viendo, lo que en \u00faltima instancia me da un mayor nivel de confianza para comprender el impacto de mis anuncios en Meta<\/em>\u201d.<\/span><\/p>\n

Estos cambios comenzar\u00e1n m\u00e1s adelante este mes para campa\u00f1as que optimizan para conversiones en el sitio web o en tienda f\u00edsica, y los anunciantes pueden ver que los cambios entran en vigor en momentos distintos, a medida que implementamos esta actualizaci\u00f3n. Una vez que ocurra, los anunciantes pueden empezar a notar cambios dentro de los reportes del Administrador de anuncios. No habr\u00e1 cambios en la forma en que se factura a los anunciantes.<\/span><\/p>\n

Aprovechar la atribuci\u00f3n por visualizaci\u00f3n con interacci\u00f3n (engaged-view)<\/span><\/h3>\n

Junto con la recategorizaci\u00f3n de los clics, tambi\u00e9n queremos asegurarnos de que los anunciantes puedan ver el valor de otras acciones, muchas de las cuales son exclusivas de la publicidad en redes sociales. Por eso vamos a trasladar las conversiones que provinieron de compartir, guardar u otras acciones que no sean clics en enlaces, para que se incluyan en la atribuci\u00f3n por visualizaci\u00f3n con interacci\u00f3n (engaged-view attribution)<\/strong>. Recomendamos encarecidamente a los anunciantes aprovechar la atribuci\u00f3n por visualizaci\u00f3n con interacci\u00f3n, ya que creemos que es la mejor manera de comprender el impacto total de estas interacciones sociales de alto valor. Como parte de nuestros esfuerzos por trasladar nuevas conversiones a esta categor\u00eda, tambi\u00e9n estamos renombrando la atribuci\u00f3n por visualizaci\u00f3n con interacci\u00f3n y, de ahora en adelante, se conocer\u00e1 como atribuci\u00f3n por interacci\u00f3n (engage-through attribution).<\/strong><\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, en lo que respecta al video, y a Reels en particular, hemos observado un cambio en el comportamiento del consumidor y que las personas convierten m\u00e1s r\u00e1pido. El 46% de las conversiones de compras en l\u00ednea con Reels ahora ocurren dentro de los primeros 2 segundos de atenci\u00f3n en nuestros anuncios de video\u00b2. Con esto en mente, hemos actualizado la definici\u00f3n de una visualizaci\u00f3n con interacci\u00f3n para un anuncio de video de 10 segundos a 5 segundos. Creemos que esta ventana m\u00e1s corta proporcionar\u00e1 un indicador m\u00e1s preciso de una visualizaci\u00f3n con interacci\u00f3n, lo cual deber\u00eda ayudar, en \u00faltima instancia, a mejorar el desempe\u00f1o de los anunciantes a medida que lo utilicen para optimizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, para ayudar a garantizar a\u00fan m\u00e1s que los anunciantes puedan ver la importancia de las visualizaciones en sus campa\u00f1as, tambi\u00e9n estamos asoci\u00e1ndonos con proveedores de anal\u00edtica como Northbeam y Triplewhale, para incorporar los clics y<\/strong> las visualizaciones en su modelo de atribuci\u00f3n, lo que creemos que facilitar\u00e1 que los anunciantes entiendan el impacto real de los anuncios en redes sociales en los resultados de negocio.<\/span><\/p>\n

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Mirando la medici\u00f3n de manera integral<\/span><\/h3>\n

Nuestro objetivo es que los cambios que anunciamos hoy ofrezcan a los anunciantes lo mejor de ambos mundos: por un lado, reportes de atribuci\u00f3n por clic (click-through) con mayor consistencia frente a herramientas de medici\u00f3n de terceros como Google Analytics; y por otro, atribuci\u00f3n por interacci\u00f3n (engage-through) que brinde visibilidad sobre el valor adicional de interacciones propiamente sociales \u2014como un \u201cMe gusta\u201d, una compartida o un comentario\u2014, acercando a los anunciantes un paso m\u00e1s a comprender el verdadero impacto de sus anuncios.<\/span><\/p>\n